傳統(tǒng)品牌Kneipp目前正在使用新的品牌標(biāo)識設(shè)計。作為進化適應(yīng)的一部分，該品牌以其自然的康復(fù)和護理產(chǎn)品而聞名，被指定為是一種新鮮的療法。

眾所周知，重新設(shè)計/品牌重塑/品牌形象升級不會通過輕按開關(guān)來實現(xiàn)大爆炸，第二天一切都是新的。通常，重新設(shè)計過程（從品牌分析開始）到從構(gòu)思到反復(fù)實施的整個創(chuàng)建過程都需要花費數(shù)月甚至數(shù)年的時間。從舊到新的變化相應(yīng)地是流暢的。

這種變化也在1891年在維爾茨堡成立的傳統(tǒng)Kneipp品牌中逐漸發(fā)生?？四纹眨↘neipp）使用“新”品牌標(biāo)志設(shè)計已有1年的時間了，但在所有接觸點/接觸點上均不一致。作為向零售市場推出大量新產(chǎn)品的一部分，略微更改的品牌標(biāo)志和經(jīng)過修改的包裝設(shè)計逐步與消費者見面了。


Kneipp徽標(biāo)-之前和之后對比

手寫的“ Kneipp”刻字早在15年前就推出了。那時，最初在產(chǎn)品上顯示了刻字以及創(chuàng)始人塞巴斯蒂安·克奈普（Sebastian Kneipp）的肖像。從2013年起，作為標(biāo)志發(fā)件人過渡到純文字商標(biāo)做，采取對少數(shù)產(chǎn)品今天仍然形象品牌是在使用中。在重新設(shè)計的過程中，縮短了字母/尾巴的略微突出的部分，減小了線寬的對比度，并重新調(diào)整了字母之間的間距。

品牌標(biāo)志的基本特征在很大程度上保持不變，而綠色的矩形主體也得以保留，從而確保了徽標(biāo)的基本特征。先前位于右側(cè)的“注冊商標(biāo)”符號不再使用。原因是，正如食品報紙報道的那樣，由于銷售疲軟，克奈普（Kneipp）將關(guān)閉其在美國的所有商店，這意味著品牌保護暫時不再在該市場中發(fā)揮作用。


Kneipp護理淋浴Joie de vivre-前后對比

比起唯一經(jīng)過微妙修改的標(biāo)志設(shè)計，更引人注目的是包裝上的更改，這些更改現(xiàn)在具有不同的字體概念。在產(chǎn)品名稱方面，以前使用的字體（其字母也有明顯的尾巴）已被替換為更自然的手寫體，并結(jié)合了無襯線大寫字母。所有文本信息和名稱已捆綁在一起，因此背景中的攝影圖像可以占用更多空間。產(chǎn)品的主要信息組合成一個正方形的偽標(biāo)簽，其背景基于克耐普開發(fā)的名為“ Paper Blend ”的新包裝材料”，具有軟木色的粒狀結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在，綠色徽標(biāo)圖塊位于頂部，而不是高度的三分之二。

在今年二月，克奈普宣布將不再

把塑料包裝在市場上從2025 （來源）。該公司正在推行一項雄心勃勃的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，其中包括完全避免在包裝中使用塑料。據(jù)該公司稱，在克奈普，設(shè)計與可持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)。目前，超市和藥店連鎖店中的大多數(shù)產(chǎn)品仍然具有舊外觀。如開頭所述，這些產(chǎn)品將在新設(shè)計中陸續(xù)推出。

更多品牌升級、品牌形象設(shè)計分享，請登錄尼高博客查看 http://www.uct8.com/wpblog/