隨著2016年里約熱內(nèi)盧舉世震驚，我們回顧了迄今為止奧林匹克標(biāo)志設(shè)計的最佳徽標(biāo)。

受到公元前8世紀(jì)至公元4世紀(jì)在希臘奧林匹亞舉行的古代比賽的啟發(fā)，現(xiàn)代奧林匹克運動會始于1894年，現(xiàn)已成為世界上最大的運動盛會。

對于品牌設(shè)計界，他們還提出了世界上最嚴(yán)峻的品牌挑戰(zhàn)之一：如何傳達(dá)體育賽事的精神，主辦國的文化，主辦國的愛國主義，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素，等等...所有這些徽標(biāo)設(shè)計都看似非常簡單，可以在多種環(huán)境中工作，從尋路標(biāo)牌到印刷材料，巨型廣告牌到微型移動屏幕。

更不用說跨境委員會和利益相關(guān)者的取舍了。實際上，令人難以置信的是，所有奧運會標(biāo)志設(shè)計都不會全都顯得平淡無奇，或者只是一團(tuán)糟。相反，這10個經(jīng)典徽標(biāo)顯示了世界級的比賽如何激發(fā)世界級的品牌設(shè)計水平。

01.赫爾辛基1952


1952年的赫爾辛基奧運會標(biāo)志著現(xiàn)代奧林匹克標(biāo)志設(shè)計的誕生

最早的奧運會徽標(biāo)要么只是印刷徽標(biāo)，要么設(shè)計為類似于某種紋章元素。但是，這一切都在1952年的赫爾辛基運動會上發(fā)生了變化，在赫爾辛基奧運會上，這個美麗的標(biāo)志受到了芬蘭國旗的啟發(fā)。單色設(shè)計將最小化的字體和平面圖像結(jié)合在一起，形成一種單色設(shè)計，如今仍然顯得格外醒目。


02.墨西哥城1968


這種設(shè)計巧妙地喚起了墨西哥的精神，而無需訴諸定型觀念

1968年，奧林匹克委員會主席佩德羅·拉米雷斯·瓦茲克斯（PedroRamírezVázquez）邀請?zhí)m斯·懷曼（Lance Wyman）領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊：“制作圖像顯示奧運會在墨西哥舉行，這并不是墨西哥人戴著草帽睡在仙人掌下的形象?！?他們不僅實現(xiàn)了這一目標(biāo)，還創(chuàng)造了令人驚嘆的徽標(biāo)，直到今天仍被視為經(jīng)典設(shè)計。這種看似簡單的設(shè)計擴(kuò)展了五個奧林匹克五環(huán)的幾何形狀，產(chǎn)生了數(shù)字“ 68”，同時兼顧了墨西哥民間藝術(shù)和1960年代波普藝術(shù)的影響，將墨西哥的傳統(tǒng)與現(xiàn)代性完美地融合在一起，沒有刻板印象。


03.慕尼黑1972年


1972年慕尼黑奧運會的徽標(biāo)非常漂亮

盡管大多數(shù)奧林匹克標(biāo)志都試圖融入愛國自豪感，但到1972年，西德的經(jīng)濟(jì)巨人有足夠的信心采取不同的策略。取而代之的是，其運動會的幾何徽標(biāo)是專門為避免提及任何特定國家而設(shè)計的：全球團(tuán)結(jié)的主題在11名以色列奧林匹亞恐怖分子被謀殺后變得更加刺耳。

它受到現(xiàn)代主義傳統(tǒng)的強(qiáng)烈啟發(fā)，以程式化的陽光為特色，并巧妙地利用螺旋效果顯示出象征中發(fā)出的希望和樂觀之光。


04.莫斯科1980

莫斯科1980年奧運會的標(biāo)志借鑒了蘇聯(lián)藝術(shù)的經(jīng)典元素

在冷戰(zhàn)最激烈的時期舉行的莫斯科奧運會對蘇聯(lián)來說意義重大，是將自己塑造成“正?！爆F(xiàn)代國家的一種方式。但是，在一個社會主義和資本主義之間急劇分化的世界中，面對美國的抵制，這個共產(chǎn)主義國家也決心堅持自己的立場。這種驚人的，毫不妥協(xié)的徽標(biāo)設(shè)計既投射了蘇聯(lián)的象征主義（代表克里姆林宮的紅星），又投射了帶有社會主義意識形態(tài)的鮮明紅色的奧運五環(huán)。這在當(dāng)時可能使某些運動員感到恐懼，但是今天它仍然是極簡主義設(shè)計經(jīng)典。


05.洛杉磯1984


1984年的洛杉磯奧運會徽標(biāo)具有愛國主義，揮舞著國旗

蘇聯(lián)四年后，奧運會又回到了美國，由羅伯特·邁爾斯·魯恩（Robert Miles Runyan＆Associates）設(shè)計的徽標(biāo)與蘇聯(lián)的前任一樣具有愛國主義色彩。披上紅色，白色和藍(lán)色的民族色彩，毫無疑問將在哪里舉辦奧運會。此外，頂部的星星（象征著美國國旗）被分割成更快的條紋，既反映了該國的活力，又反映了該項目的運動能力。加上星星互鎖的方式，呼應(yīng)下面的戒指，巧妙地將“美國價值觀”與奧林匹克運動的價值觀聯(lián)系在一起。


06.長野1998


長野1998年冬季奧運會徽標(biāo)融合了抽象運動員的輕松氣息

大多數(shù)試圖過于文字化的奧林匹克徽標(biāo)，在設(shè)計中都包含了真實運動員的圖像，最終卻變得凌亂且不專心。這是例外。日本城市長野舉辦了1988年冬季奧運會，該徽標(biāo)設(shè)計被稱為“雪花”。由抽象的運動員組成結(jié)構(gòu)的每個“花瓣”以及其灰色陰影，此設(shè)計具有真正的活力和能量感。在過于文字和過于抽象之間尋求完美的平衡，這種設(shè)計既具有獨特的日式特色，又具有令人愉悅的通用性。


07.雅典2004


2004年，奧運會重返雅典，徽標(biāo)設(shè)計牢牢地聚焦于希臘的文化遺產(chǎn)

2004年是奧運會又一個具有里程碑意義的一年：現(xiàn)代奧運會第一次重返其誕生地。一個驕傲的國家為這次活動提供了徽標(biāo)設(shè)計，這簡直就是希臘。這個由沃爾夫·奧林斯（Wolff Olins）及其希臘合作伙伴Red Design創(chuàng)造的獨特設(shè)計圍繞著一個以該國本色繪制的手繪橄欖花環(huán)（為奧運冠軍提供的傳統(tǒng)獎品）。會徽的水彩背景還象征著這個小島國周圍的海洋


08.北京2008


2008年北京奧運會的徽標(biāo)設(shè)計充滿了中國人的自豪感

隨著21世紀(jì)中國成為主要的經(jīng)濟(jì)大國，由郭春寧（Guo Chunning）創(chuàng)作的2008年奧運會標(biāo)志已經(jīng)充滿了民族自豪感。象征傳統(tǒng)的紅色中國印章（中國的運氣顏色和與該國國旗相同的陰影），其標(biāo)志具有動感的身影，同時也是“ jing”（意為“大寫”）一詞的程式化版本。城市名稱的第二部分）。該人物的曲線使人聯(lián)想到一條穿越終點線的賽跑者，它的曲線暗示著一條傳統(tǒng)的中國龍，而其張開的雙臂則象征著中國邀請世界分享其文化。


09.索契2014


索契2014年冬奧會的徽標(biāo)是為數(shù)字設(shè)計的

由于多種原因，2014年索契冬季奧運會的設(shè)計獨樹一幟。與大多數(shù)奧林匹克徽標(biāo)（墨西哥68和倫敦2012除外）不同，它不包含任何繪制的元素。字母均為小寫。而且它甚至沒有顯示活動的正式名稱，而是用URL代替。由Interbrand的八人設(shè)計團(tuán)隊創(chuàng)建的這個醒目的徽標(biāo)被賽事組委會描述為“奧林匹克運動歷史上的第一個數(shù)字品牌”。它非常簡單（例如，使用.ru后綴來表示Sochi在俄羅斯），這意味著當(dāng)在移動設(shè)備上縮小為最小尺寸時，它仍然保持其清晰度和設(shè)計完整性。


10.里約2016


2016年里約奧運會標(biāo)志已經(jīng)成為經(jīng)典

2016年里約熱內(nèi)盧奧運會可能才剛剛開始，但它的標(biāo)志已經(jīng)進(jìn)入了奧運偉人的萬神殿。優(yōu)雅簡潔，傳達(dá)了多種主題。人們本著全球團(tuán)結(jié)的精神攜手并進(jìn)；太陽，海洋和森林的顏色代表著力拓的環(huán)境；形狀反映了著名的甜面包山的形狀。這種令人振奮的色彩設(shè)計是由巴西代理商Tatil創(chuàng)造的，您可以在我們的文章中了解更多內(nèi)容：如何創(chuàng)建Rio 2016徽標(biāo)以及有關(guān)Rio 2016徽標(biāo)設(shè)計的四件事。