自2月底以來(lái)，JOOLA更新的品牌標(biāo)識(shí)。有了新的品牌形象，新的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和改變的方向，乒乓球品牌希望重新樹(shù)立自己的形象，并開(kāi)始在國(guó)際上嶄露頭角。

幾周前進(jìn)行的品牌重塑顯示，去年喬拉（Joola）的出售，為這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)器材制造商開(kāi)啟了近70年的公司歷史新篇章。喬拉（Joola）由卡爾·弗雷（Karl Frey）創(chuàng)立，卡爾·弗雷（Karl Frey）是蘭道百貨商店集團(tuán)Fr. Th。Jooss的前任老板。Jooss的體育部門(mén)參與了1952年為該公司制造的第一張乒乓球桌的生產(chǎn)。品牌名稱(chēng)JOOLA由創(chuàng)始人名稱(chēng)（JOOss）和城市名稱(chēng)（LAndau）組合而成。

在電暈大流行和相關(guān)限制（包括流行運(yùn)動(dòng)中）的背景下，乒乓球目前正蓬勃發(fā)展。JOOLA常務(wù)董事Michael Bachtler向SWR解釋說(shuō)，愛(ài)好地區(qū)對(duì)乒乓球拍，碟子和配件的需求幾乎呈爆炸性增長(zhǎng)。俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)的情況有所不同，但是由于接觸限制同樣導(dǎo)致需求完全崩潰。在德國(guó)爆發(fā)日冕病毒前幾周，位于萊茵蘭-普法爾茨州錫貝爾丁根的生產(chǎn)商JOOLA改變了品牌標(biāo)識(shí)。

JOOLA Tischtennis GmbH自2019年以來(lái)一直是美國(guó)公司Sport Squad Inc.的一部分。由Richard Lee領(lǐng)導(dǎo)的Sport Squad自2006年以來(lái)一直是美國(guó)的獨(dú)家銷(xiāo)售合作伙伴。在Lee的領(lǐng)導(dǎo)下，JOOLA已上升為美國(guó)市場(chǎng)第一（來(lái)源）。下一步是征服國(guó)際市場(chǎng)。CEO Lee表示：“為此，我們將繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量?！?“ JOOLA應(yīng)該煥發(fā)出新的光彩，并在未來(lái)被視為一個(gè)現(xiàn)代的，新鮮的品牌?！北M管品牌標(biāo)識(shí)發(fā)生了變化，并且專(zhuān)注于國(guó)際市場(chǎng)，但很明顯：JOOLA仍將是一家德國(guó)公司，并將繼續(xù)保持其地位。由Palatinate Siebeldingen所控制，也就是該公司的名稱(chēng)。

除文字商標(biāo)外，JOOLA首次獲得了獨(dú)立的圖形商標(biāo)。如JOOLA所稱(chēng)，新的風(fēng)格化“ J”標(biāo)志著公司的新紀(jì)元。三角形的所謂“ Trinity Icon ”象征著品牌的三個(gè)支柱：創(chuàng)新，靈感和包容。新徽標(biāo)應(yīng)反映JOOLA對(duì)最高性能的持續(xù)承諾。紫色和石灰（以前是藍(lán)色，甚至是以前的綠色）是新品牌標(biāo)識(shí)的特征和特征。JOOLA的品牌經(jīng)理還提出了一個(gè)新主張：“為您中的冠軍”。

評(píng)論
品牌外觀的變化是廣泛的。這絕不是進(jìn)化的變化。很多業(yè)余愛(ài)好者和俱樂(lè)部會(huì)員很可能一開(kāi)始都不認(rèn)識(shí)“他們的” JOOLA品牌。我個(gè)人認(rèn)為，可以將熟悉的字體的特征體現(xiàn)品牌形象設(shè)計(jì)的輪廓樣式輕松地轉(zhuǎn)換到新的視覺(jué)輪廓中，例如在Trinity徽標(biāo)中，以確保設(shè)計(jì)的更多連續(xù)性。結(jié)果，相當(dāng)龐大且看起來(lái)像靜態(tài)的形象商標(biāo)將獲得明快，開(kāi)放和活力。以目前的形式，對(duì)我而言，具象標(biāo)志更體現(xiàn)了更多的山地運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外設(shè)備制造商，例如TheNorthFace或Vaude，這些品牌主要關(guān)注安全性，

由于其三角形的形狀，新的JOOLA徽標(biāo)有點(diǎn)讓人聯(lián)想到Reebok的所謂Delta徽標(biāo)，該徽標(biāo)已于去年年底淘汰（dt報(bào)道）。新的JOOLA徽標(biāo)貼在衣服上并可以遠(yuǎn)距離觀看，也類(lèi)似于三角形的Adidas裝備徽標(biāo)。

從設(shè)計(jì)和工藝的角度來(lái)看，可以使用新的JOOLA徽標(biāo)識(shí)別一些缺陷。1.圖形標(biāo)記與下面的文字標(biāo)記之間的距離很小，太小。2.我還發(fā)現(xiàn)字母“ L”和“ A”之間不愉快且在視覺(jué)上沒(méi)有吸引力，這之間存在很大的縫隙，這意味著“ A”似乎消失在了右下角。A的不尋常形狀與圖形標(biāo)記直接競(jìng)爭(zhēng)-兩者都在爭(zhēng)奪人們的注意力?？梢酝ㄟ^(guò)使用較少特殊性的單詞標(biāo)記形式避免在感知層次結(jié)構(gòu)方面發(fā)生這種沖突。

如果您仔細(xì)查看母公司Sport Squad，很明顯，公司和相關(guān)品牌的外部展示都一次又一次地缺乏專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)質(zhì)量要求（品牌管理，圖像，美學(xué)，用戶(hù)指南/可用性） ，技術(shù)方面等）。例如，在joola.shop下完全無(wú)法理解JOOLA并不是唯一的發(fā)件人，但是左上方顯示了一個(gè)笨拙的徽標(biāo)“ Tischtennis Oase GmbH”。令消費(fèi)者感到困惑的銷(xiāo)售和品牌結(jié)構(gòu)，特別是因?yàn)檫@破壞了將JOOLA定位為國(guó)際主要參與者的目標(biāo)。重新設(shè)計(jì)清楚地表明，就專(zhuān)業(yè)品牌定位而言，還有很多工作要做。