編輯網(wǎng)絡德國 (RND) 有一個新的
新聞品牌標志。Madsack Media Group 于 2013 年創(chuàng)建的全國性內(nèi)容新聞編輯室是該媒體集團所有區(qū)域性和全國性新聞品牌首次合并的品牌架構的中心。
編輯網(wǎng)絡德國 (RND) 品牌/標志
總部位于漢諾威的 Madsack Media Group 目前正在重新調(diào)整其新聞品牌/報價。她于 2013 年 11 月創(chuàng)立的德國編輯網(wǎng)絡 (RND) 是相關品牌架構的中心。RND第一次獲得了新的
品牌形象。更重要的是：正如媒體集團在新聞稿中宣布的那樣，作為全面產(chǎn)品和品牌重新推出的一部分，Madsack 媒體品牌的所有網(wǎng)站、應用程序和其他數(shù)字渠道都將煥然一新、新功能和擴展服務。據(jù)該公司稱，未來將在具有嚴格品牌管理的共同產(chǎn)品世界中提供區(qū)域和國家內(nèi)容。
新聞稿摘錄
“特別是過去兩年戲劇性的政治和社會發(fā)展，令人印象深刻地證明了稱職、批判和獨立的新聞業(yè)是多么重要和不可或缺。全球比以往任何時候都更符合當?shù)?。我們的讀者期望在國家和地區(qū)主題方面具有同樣高的新聞能力。我們正在通過我們的新品牌和產(chǎn)品架構以及將 RND 內(nèi)容巧妙地集成到我們區(qū)域品牌的數(shù)字產(chǎn)品中來實現(xiàn)這一要求，”MADSACK 媒體集團首席執(zhí)行官 Thomas Düffert 說?！拔覀冞€將 RND.de 擴展為一個擁有全國性主張的獨立品牌?！?br />
根據(jù) Madsack 的說法，超過 60 家日報，每日總發(fā)行量超過 200 萬份，讀者達到 560 萬，從德國編輯網(wǎng)絡 (RND) 接收全國性內(nèi)容，包括他們自己的新聞提供，例如萊比錫人民報、Hannoversche Allgemeine或 M?rkische Allgemeine以及其他合作伙伴（K?lner Stadt-Anzeiger、Siegener Zeitung、Hildesheimer Allgemeine 等）。
rnd.de的新聞服務于幾天前重新啟動。屬于媒體集團的區(qū)域門戶網(wǎng)站將在 5 月底前陸續(xù)推出。
編輯網(wǎng)絡德國標志 - 之前和之后
自 2013 年開始使用的新聞網(wǎng)的標志正在首次重新設計。在此過程中，結構和外觀發(fā)生了根本性的變化。以前是大寫字母的縮寫“RND”現(xiàn)在是混合大小寫。不尋常的是，前兩個字母由小寫字母組成，而最后一個字母“D”設置為大寫字母。字標中也使用了混合拼寫，現(xiàn)在設置為DIN字體。
編輯網(wǎng)德國（RND）品牌架構
不僅民族傘品牌RND的標志發(fā)生變化，區(qū)域新聞品牌的標志也進行了重新設計。例如，Hannoversche Allgemeine (HAZ)的標志表明新聞品牌的標志現(xiàn)在以圓形為基礎。同時，圓圈作為其他設計元素的基礎，例如用于標記付費內(nèi)容的加號。
屬于該媒體集團的許多品牌的一個關鍵顯著特征是豐富的淺藍色（天藍色）。Leipziger Volkszeitung的經(jīng)典字體也將顯示為天藍色而不是深藍色。
評論
品牌重塑可能是迄今為止德語媒體領域最廣泛的品牌重塑之一。許多出版社多年來一直在經(jīng)歷和經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變也在視覺上變得可見，即使對于外行來說也是如此。
在報紙訂閱用戶數(shù)和平面廣告收入連續(xù)多年下降的背景下，出版社向媒體公司轉(zhuǎn)型，商業(yè)模式和產(chǎn)品正在發(fā)生變化，編輯部正在合并，品牌也在向消費者在內(nèi)容和視覺方面不斷變化的需求。
如果新聞品牌在視覺上被重新調(diào)整，就像兩年前在明鏡周看到的那樣，這通常伴隨著相關媒體公司不可忽視的結構和人事變動。我本人在 Madsack 工作了一年，擔任數(shù)字產(chǎn)品的設計主管。品牌管理和品牌維護意味著努力。在討論新徽標時很容易忽略這一點。一家公司在其產(chǎn)品組合中擁有的品牌越多，付出的努力就越大?，F(xiàn)在由 Madsack 媒體集團推廣的品牌設計標準化有助于將工作量和相關成本控制在有限范圍內(nèi)。從公司的角度來看，這是一個很好的決定，人們會假設。
這樣做的問題是：如果所有區(qū)域品牌都滑入 RND 的保護傘下，因為他們現(xiàn)在正在這樣做，他們就會失去一點獨立性。從長遠來看，這可能意味著例如 Hannoversche Allgemeine 必須將自己歸類為 RND 的子品牌。然而，至少在我的理解中，地方新聞需要一個具有深厚地方根基的新聞品牌，才能被視為真實的。來自新聞品牌和報紙的經(jīng)典傳統(tǒng)字體傳達了必要的真實性并建立了信任，這正是因為它們幾十年來一直為當?shù)厝怂熘托湃?。對我來說，擁有強大的本地根基也意味著品牌已經(jīng)提供了十多年的可靠數(shù)字信息，例如普倫茨勞貝格新聞。
一個新的標志總是很難，不管它看起來像什么。因為我們?nèi)祟悆A向于拒絕新事物。僅僅是因為適應新事物需要付出努力。如果一個標志也像“rnD”印章這樣的手術衣一樣酷炫和臨床，那么它就很難被視為一個有吸引力的品牌。所選字體也有助于 RND 品牌的嚴肅性、清醒度或客觀性。因為DIN是一種所謂的標準字體，例如，在街道標志上設置地名。毫無疑問，如今新聞品牌也必須具有適應性。但是，可以爭論進行這種變化的品牌戰(zhàn)略和視覺手段。
