成立于 1990 年的日本航空公司日本航空公司在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生變化的背景下被賦予了新的航空公司品牌標識。從現(xiàn)在開始，日本航空將定位為“友好和關懷”的航空公司，品牌標志和“Fly Thoughtful”旨在表達。

日本航空設計涂裝 B787 8

日本航空公司日本航空公司已經(jīng)存在了 32 年。2020 年 10 月，母公司全日空控股宣布將徹底重組日本航空，這是在新冠大流行之后出現(xiàn)的經(jīng)濟危機的鼓舞下進行的。到目前為止，日本航空幾乎沒有作為一個品牌出現(xiàn)?，F(xiàn)在應該改變了。新品牌標識下的首飛計劃于 2023 年下半年進行。

日本航空的戰(zhàn)略定位介于低成本航空公司 Peach 和高端航空公司全日空航空公司之間，這兩家航空公司都是 ANA Holdings 的子公司。因此，在定位方面，既注重價格，又注重服務和舒適。幾天前推出了新的品牌標識。全日空相信，旨在服務于國際中程航線的新航空公司品牌將創(chuàng)造一種全新的航空旅行方式。

新聞稿摘錄

我們的目標是創(chuàng)造一種全新的航空旅行體驗，既不是全方位服務也不是低成本航空公司 (LCC)，結合了兩全其美，同時還具有日本風格的理念和品質。[…] 品牌理念可以用“Fly Thoughtful”這句話來概括，表達了航空公司的關懷、體貼和溫柔的態(tài)度。作為一家對所有人友好和關懷的航空公司，我們的目標是基于日本理念和對質量的承諾，創(chuàng)造一種全新的航空旅行體驗。

根據(jù)這個想法，以“Fly Thoughtful”為主題，創(chuàng)建了一個品牌設計，旨在表達“航空公司的關懷、體貼和溫和的態(tài)度”。品牌標志、顏色和飛機設計都特別符合這一品牌理念。

使用靛藍（日語“ai iro”）和淺紅色（日語“Akebono” - 英語“sunrise”），特意選擇了傳統(tǒng)的日本色彩?！暗逅{色表達了與日本傳統(tǒng)靛藍染色藝術相關的技巧和細致的技術，這是一個需要工匠信任和深思熟慮的復雜過程，”該公司表示。靈感來自日出，淺紅色調(diào)再次受到日本春季的啟發(fā)，代表“令人愉悅的溫暖，以展示我們對舒適和關懷的承諾”。

日本航空標志

品牌標志由“Air Japan”字樣組成。字母“r”和“j”以鮮紅色突出顯示，并在做出保護/握住手勢時以類似于人手的方式構造。這種作為視覺隱喻的字母組合在視覺標記的意義上也作為品牌形象的一部分獨立出現(xiàn)，例如在機器的垂直穩(wěn)定器上，它在靛藍上以淺紅色顯示背景。該公司解釋了手的比喻：“本著真正的日本精神，我們相信價值和價值觀齊頭并進”。

評論
日本文化在寓言、（圖像）隱喻和符號方面特別豐富。日本航空的新品牌標識在概念上基于“關懷”一詞，也遵循這一傳統(tǒng)，并在此基礎上包含一個手勢作為圖形等價物。反過來，這個手勢的意義在世界范圍內(nèi)都是可以理解的。許多保險公司（見右圖）甚至更多的護理服務都依賴于其標識中相關的通用手語。航空公司使用這種象征意義是不尋常的，但絕不是不恰當?shù)?。畢竟，將乘?人員安全地從 A 帶到 B 很重要。手勢和相關的保護方面也包含在德國身份證的標志中。

美麗的故事，毫無疑問。然而，字母“r”和“J”的顏色強調(diào)代表了品牌名稱的基本接受及其易讀性（->信息易讀性與易讀性）的障礙。從遠處看，字母“r”和“J”只能在有限的范圍內(nèi)看到。閱讀“AI APAN”，可以說是嵌入了色彩，可能會導致對品牌名稱的刺激。即使一個品牌標志很少以紙牌形式出現(xiàn)，其含義通常來自各自的上下文，但單個字母的這種著色通常是不利的。特別是因為在這種情況下，這是一個幾乎不存在且消費者首先必須了解的基本上不露面的品牌的問題。

旁注：如果您對狂野的信息設計和 PowerPoint 災難情有獨鐘，那么您不應錯過ANA 集團作為品牌重新啟動的一部分發(fā)布的圖表和圖形。在準備過程中多加注意會很有幫助。