意大利面食品牌 Barilla 被賦予了新的食品品牌標(biāo)志。二十多年來,品牌標(biāo)志將首次進(jìn)行重大修改。

Barilla 公司由 Pietro Barilla(高級(jí))于 1877 年在帕爾馬創(chuàng)立。Barilla 現(xiàn)在是一家食品公司,也是意大利面領(lǐng)域的全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。除了 Barilla 意大利面品牌,該集團(tuán)還包括瑞典烘焙食品制造商 Wasa 和眾多其他意大利面和烘焙食品品牌。
兩周前,在社交媒體的背景下,該公司發(fā)布了一個(gè)新的品牌標(biāo)志,并附有公告:“百味來正在做一些新的東西,我們已經(jīng)引起了你的注意。我們才剛剛開始,”閱讀Twitter 上的一篇文章。幾天后,百味來推出了新的食品包裝設(shè)計(jì),其中首次使用了修改后的品牌標(biāo)志。
百味來標(biāo)志——之前和之后
自 1956 年以來,Barilla 品牌標(biāo)志由一個(gè)橢圓形組成。這個(gè)想法是橢圓形的白色邊框代表一個(gè)切開的煮雞蛋。橢圓形將在重新設(shè)計(jì)過程中保留,但未來將省略白色邊框。字體經(jīng)過了巧妙的修改。雖然“B”和“a”等一些字母已被拉直,但小寫“r”已被切掉。由于保留了傾斜的位置,字體的外觀只有輕微的變化。
巴里拉·阿爾·布朗佐
創(chuàng)始年份 1877 包含在徽標(biāo)中,現(xiàn)在出現(xiàn)在品牌名稱上方,與橢圓形拱形對(duì)齊。對(duì) Barilla 品牌標(biāo)識(shí)至關(guān)重要的顏色(紅色和藍(lán)色)也進(jìn)行了修改。紅色調(diào)現(xiàn)在更暗,飽和度更低,藍(lán)色調(diào)更亮。第一張采用新包裝設(shè)計(jì)的包裝圖(上圖)的發(fā)布,展示了百味來品牌未來視覺發(fā)展的方向。
評(píng)論
由于該公司尚未發(fā)布任何進(jìn)一步的包裝、廣告等圖片,因此目前幾乎不可能進(jìn)行最終評(píng)估。尤其是,目前還無法評(píng)估和評(píng)估 Barilla 是否會(huì)將原色從藍(lán)色變?yōu)榧t色。由于主要是深藍(lán)色的包裝,百味來在超市貨架上的存在曾經(jīng)并且已經(jīng)非常強(qiáng)大,并且允許差異化。在意大利面產(chǎn)品類別的背景下,在我看來,藍(lán)色似乎不如紅色常見。藍(lán)色的深色調(diào)也傳達(dá)了價(jià)值和溢價(jià)要求。
有了新設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)失去了對(duì)比。與此同時(shí),對(duì)品牌的認(rèn)知正在急劇轉(zhuǎn)變,并且可能有針對(duì)性地朝著參考傳統(tǒng)的方向轉(zhuǎn)變。計(jì)劃于明年春天在帕爾馬重新開業(yè)“Bottega Barilla”,創(chuàng)始人 Pietro Barilla 于 1877 年在此開設(shè)了他的第一家店鋪,這符合這一點(diǎn)??纯?Barilla 在接下來的幾個(gè)月里如何在視覺上演變將是令人興奮的。