著名護(hù)膚品牌-妮維雅更新LOGO標(biāo)志
來(lái)源：http://www.uct8.com/ 作者：yujun2 時(shí)間：2022-01-20
有史以來(lái)最著名的護(hù)膚品牌標(biāo)志之一 妮維雅品牌標(biāo)志經(jīng)過(guò)了微妙的重新設(shè)計(jì)。自 2021 年 7 月以來(lái)，傳統(tǒng)的妮維雅護(hù)膚品牌形象在很大程度上并未引起公眾的注意，但一直以修改后的徽標(biāo)出現(xiàn)。在德語(yǔ)中，徽標(biāo)與轉(zhuǎn)換的獨(dú)家背景信息一起呈現(xiàn)。
屬于拜爾斯道夫公司的傳統(tǒng)品牌妮維雅在六個(gè)月前獲得了新標(biāo)志，但公司或媒體均未對(duì)此進(jìn)行報(bào)道。品牌特有的藍(lán)色色調(diào)和字體的形狀都經(jīng)過(guò)修改。
拜爾斯道夫尚未在所有媒體上一致使用更改后的徽標(biāo)這一事實(shí)可以解釋為什么尚未特別討論更改后的外觀。新徽標(biāo)已在 nivea.de 網(wǎng)站上實(shí)施，但較暗的前身徽標(biāo)仍在社交媒體環(huán)境中使用，例如在Facebook.com/Nivea 上。
幾十年來(lái)，妮維雅品牌標(biāo)志大多發(fā)生了相當(dāng)微妙的變化。另一方面，在包裝設(shè)計(jì)方面，進(jìn)行了更廣泛的重新設(shè)計(jì)。最近，在 2013 年，作為統(tǒng)一過(guò)程的一部分，包裝設(shè)計(jì)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了調(diào)整，圓形品牌標(biāo)志被定義為所有產(chǎn)品線中所有包裝的基本組成部分（參見(jiàn)NIVEA 全球新設(shè)計(jì)）。還有很多包裝的形狀當(dāng)時(shí)被修改了。勉強(qiáng)完成——這樣的設(shè)計(jì)過(guò)程基本上永遠(yuǎn)不會(huì)完成——下一個(gè)進(jìn)化步驟發(fā)生了，可以這么說(shuō)。因?yàn)闉榱烁蠒r(shí)代的變化，品牌的設(shè)計(jì)也在不時(shí)地進(jìn)行調(diào)整、調(diào)制和更新，包括妮維雅的設(shè)計(jì)也是如此。
妮維雅標(biāo)志——之前和之后
修改后的妮維雅標(biāo)志中較淺的藍(lán)色陰影特別引人注目。然而，仔細(xì)觀察，您還可以看到字體的變化。字母以較不粗體的字體樣式排列。在相同的間距/寬度下，這會(huì)導(dǎo)致更大的間隙。正如人們喜歡說(shuō)的那樣，在直接比較中，單詞標(biāo)記顯得更加輕盈和輕盈。同時(shí)，由于為妮維雅創(chuàng)造身份的獨(dú)特錯(cuò)字已被打磨/軟化，失去了一些典型的外觀，至少這是我的印象。
妮維雅是少數(shù)幾個(gè)公司顏色享有商標(biāo)保護(hù)的品牌之一。妮維雅藍(lán)色（Pantone 280 C）自 2007 年起作為商標(biāo)受到保護(hù)（DPMA 條目）。如果拜爾斯道夫決定將整個(gè)妮維雅產(chǎn)品系列更改為與徽標(biāo)一致，那也將是非凡的。無(wú)論如何，更改后的徽標(biāo)并未始終如一地使用這一事實(shí)表明，妮維雅品牌在品牌和設(shè)計(jì)方面正在不斷發(fā)展。事實(shí)上，彼得施密特集團(tuán)是在 2021 年 3 月才成立的負(fù)責(zé)重新定義品牌形象。然而，正如拜爾斯道夫公司的發(fā)言人應(yīng)要求告知我的那樣，2021 年夏季推出的打火機(jī)品牌標(biāo)志是自 2020 年以來(lái)一直在進(jìn)行的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的結(jié)果。
Beiersdorf AG 還談到了徽標(biāo)改編的背景：
妮維雅于 2021 年 7 月發(fā)布了其品牌標(biāo)識(shí)的進(jìn)一步發(fā)展。修改后的藍(lán)色更活潑、更現(xiàn)代，NIVEA 字樣的品牌字體更窄一些。在品牌歷史上，標(biāo)志顏色的藍(lán)色已經(jīng)多次調(diào)整，以反映當(dāng)前的時(shí)代精神。隨著最新的發(fā)展，妮維雅希望在零售，尤其是數(shù)字渠道中脫穎而出。修改后的 NIVEA 標(biāo)志提供了更大的對(duì)比度、更好的易讀性，因此在更小的尺寸以及數(shù)字或移動(dòng)應(yīng)用程序中的識(shí)別度更高。
因此，看到傳統(tǒng)的妮維雅品牌將如何繼續(xù)發(fā)展仍然令人興奮。最后，快速瀏覽一下 Nivea Creme 品牌設(shè)計(jì)的歷史。
妮維雅標(biāo)志歷史
妮維雅品牌的歷史可以追溯到 1911 年，當(dāng)時(shí)具有此名稱(chēng)的面霜首次推向市場(chǎng)。1925 年，第一個(gè)藍(lán)色罐頭以圓形的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，這在今天仍然是典型的。從那時(shí)起，顏色和“NIVEA”字樣都進(jìn)行了一次又一次的調(diào)整，盡管通常只是略微調(diào)整，主要是為了不損害品牌的知名度。1935 年，又一次對(duì)品牌標(biāo)識(shí)具有決定性意義的調(diào)整：包裝上的字體被改為幾何怪誕，以適應(yīng)時(shí)代的口味。當(dāng)時(shí)， Elly Heuss-Knapp對(duì)品牌的外部形象有著決定性的影響。在所謂的經(jīng)濟(jì)奇跡時(shí)期，刻字
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