A-League 是澳大利亞足球的頂級(jí)聯(lián)賽，現(xiàn)在出現(xiàn)在一個(gè)新的、獨(dú)立的標(biāo)志下。去年年底，澳大利亞足球協(xié)會(huì)（FFA）宣布將從協(xié)會(huì)結(jié)構(gòu)中外包職業(yè)足球運(yùn)營(yíng)。

幾周后開始的 A 聯(lián)賽賽季將是新成立的澳大利亞職業(yè)聯(lián)賽 (APL) 開展的第一個(gè)賽季。正如FFA所說，2020 年底，澳大利亞足球傘協(xié)會(huì)決定將男子和女子職業(yè)聯(lián)賽從傘協(xié)會(huì)中外包出去，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)的專業(yè)化。

在此背景下，日前獨(dú)立于傘協(xié)的聯(lián)賽新形象亮相。男女職業(yè)聯(lián)賽現(xiàn)在用大寫字母“A”表示。三年前，傘形組織本身才煥然一新（據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道）。男性和女性的所有活動(dòng)都捆綁在 Twitter、Facebook、Instagram 和 TikTok 上的一個(gè)共同帳戶下。希望這項(xiàng)措施將大大提高組織者對(duì)女子足球的認(rèn)識(shí)和影響力。

新聞稿摘錄

“新品牌的揭幕是2020年12月甲級(jí)聯(lián)賽新領(lǐng)導(dǎo)下采取的一系列措施中的最新一項(xiàng)，包括：兩年內(nèi)增加三支女足聯(lián)賽；引入新的俱樂部錦標(biāo)賽，使男子和女子聯(lián)賽更緊密地聯(lián)系在一起；以及一項(xiàng)歷史性的集體談判協(xié)議，以提高標(biāo)準(zhǔn)并將真正的正義帶入游戲?！?/span>

在接下來的幾個(gè)月里，隨著新標(biāo)志的推出，A 聯(lián)賽將作為“開創(chuàng)性的、世界級(jí)的數(shù)字足球平臺(tái)，將成為澳大利亞足球之家”的一部分進(jìn)行展示。“這不是男足或女足，這只是足球，”APL 董事總經(jīng)理 Danny Townsend 說。

A-League Logo - 之前和之后，圖片來源：A-League

由兩個(gè)幾何形狀組成的“A”用作新的圖形標(biāo)記。正如澳大利亞球迷所發(fā)現(xiàn)的那樣，該標(biāo)志的抽象和高度簡(jiǎn)化的形式類似于一家位于澳大利亞阿德萊德的房地產(chǎn)公司的標(biāo)志。澳大利亞媒體報(bào)道稱，該協(xié)會(huì)為新標(biāo)識(shí)注冊(cè)了商標(biāo)，但并未涉及相關(guān)房地產(chǎn)公司（阿德萊德建筑咨詢公司）。在任何情況下，APL 都不會(huì)采取任何法律措施來執(zhí)行這方面的現(xiàn)有商標(biāo)權(quán)。

A-League 男/女標(biāo)志

評(píng)論

在結(jié)構(gòu)、組織、品牌和營(yíng)銷方面將男女足球統(tǒng)一在一個(gè)屋檐下，無疑是邁出了非凡的一步。在德國(guó)、英國(guó)和西班牙也可以想象這樣的措施嗎？在職業(yè)網(wǎng)球方面，春季有一些球員，包括羅杰·費(fèi)德勒和拉斐爾·納達(dá)爾，為了吸引更多對(duì)網(wǎng)球整體的關(guān)注，他們已經(jīng)表態(tài)支持 ATP 和 WTA 的合并，所以兩位網(wǎng)球明星希望，從而在創(chuàng)造世界網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中擁有一個(gè)強(qiáng)有力的聲音。但是，目前兩個(gè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)還沒有合并的計(jì)劃。

然而，在澳大利亞，一項(xiàng)男女平等參與的運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)一已經(jīng)采取了非常具體的形式。APL 解釋說，它已經(jīng)采訪了球員、球迷和贊助商，并得出結(jié)論，現(xiàn)在是出現(xiàn)在“共同旗幟”下的正確時(shí)機(jī)。在這種情況下，APL 老板湯森談到了“領(lǐng)導(dǎo)力”，他非常清楚這項(xiàng)措施所發(fā)出的社會(huì)信號(hào)。因?yàn)樾碌腁-League標(biāo)志不僅僅是一個(gè)聯(lián)賽的發(fā)送者——它也是男女平等的標(biāo)志和象征。

APL最近發(fā)布的關(guān)于喬什·卡瓦洛（Josh Cavallo）出柜的報(bào)告也證實(shí)了澳大利亞足球的交流發(fā)生了顯著變化的事實(shí)，阿德萊德聯(lián)隊(duì)球員。卡瓦洛的聲明，一個(gè)在這個(gè)國(guó)家?guī)缀鯖]有人知道的球員，最終成為許多德語(yǔ)媒體第一頁(yè)的頭條新聞，這一事實(shí)清楚地表明，盡管托馬斯·希茨爾斯伯格 (Thomas Hitzlsperger)梅根·拉皮諾（Megan Rapinoe），盡管協(xié)會(huì)和許多俱樂部都發(fā)表了聲明。因此，多樣性、寬容和公平不僅僅停留在口頭上，它需要的不僅僅是象征意義。需要采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)，在俱樂部和協(xié)會(huì)中營(yíng)造一種基于相互尊重的文化。

關(guān)于設(shè)計(jì)：A-logo的設(shè)計(jì)，盡可能的簡(jiǎn)化，沒有任何性別刻板印象，類似于英足總女足的標(biāo)志。沒有辮子來表示女性氣質(zhì)。一個(gè)球，一個(gè)球員。不多。所選擇的色譜，緊跟全球潮流，特別多彩和時(shí)尚，也是中性的。

那么一個(gè)對(duì)男性和女性粉絲都有吸引力的可變?cè)O(shè)計(jì)系統(tǒng)？回答這個(gè)問題并不容易。它會(huì)顯示，我想。研究和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明，人們?nèi)匀环浅Ｐ枰鶕?jù)性別、關(guān)鍵詞性別設(shè)計(jì)來解決. 合并協(xié)會(huì)是一回事，按照 APL 的計(jì)劃將男女聯(lián)賽定位為一個(gè)品牌則是另一回事。就體育而言，澳大利亞目前正在發(fā)生的事情部分是未知領(lǐng)域。一個(gè)品牌只有在市場(chǎng)上才能長(zhǎng)期生存下去，至少這是清楚的，如果它也被消費(fèi)者接受的話。這個(gè)被認(rèn)為是性別中立的品牌以及相關(guān)的“產(chǎn)品”是否會(huì)受到粉絲的歡迎將在幾個(gè)月后揭曉。

減少到基本幾何形狀不可避免地存在風(fēng)險(xiǎn)，這在這種情況下也很明顯，即所選符號(hào)已經(jīng)以類似的形式存在。如果存在明顯的抄襲行為，例如2020 年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)對(duì)話，責(zé)任人必須采取行動(dòng)。然而，在這種情況下，似乎兩個(gè)設(shè)計(jì)師彼此獨(dú)立地?fù)碛邢嗤南敕ā?/span>從商標(biāo)的角度來看，盡管非常相似，但沒有什么可以反對(duì)保留新的 A 聯(lián)賽標(biāo)志。