最新品牌設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)：Zespri品牌更新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
2020年2月14日，阿奇姆·沙夫林納（Achim Schaffrinna）

世界領(lǐng)先的奇異果營銷商Zespri更新了品牌形象設(shè)計(jì)。這是Zespri 22年歷史上的第一次重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。

Zespri是獼猴桃的最大出口商，最近的銷售額為31.4億美元。 Zespri銷售2800個(gè)新西蘭生產(chǎn)商和1500個(gè)其他國家公司的水果。在國際領(lǐng)先的水果貿(mào)易國際展覽會(huì)-水果物流會(huì)上，該公司首次展示了經(jīng)過修改的品牌形象。

Zespri表示，新品牌更好地體現(xiàn)了公司的宗旨“通過獼猴桃的優(yōu)點(diǎn)幫助人們，社區(qū)和環(huán)境蓬勃發(fā)展”。消費(fèi)者的健康意識(shí)在不斷提高，這一事實(shí)將通過更新的品牌形象來解決。 Zespri產(chǎn)品健康，天然，美味。通過“讓您的健康不可抗拒”，還引入了新的標(biāo)語。

徽標(biāo)在刷新過程中經(jīng)過了比較細(xì)微的調(diào)整。總體印象基本保持不變。調(diào)整后，品牌名稱也會(huì)以手寫形式設(shè)置為紅色。盡管已經(jīng)分解了對(duì)稱的排列，但仍保留了奇異果切片的典型梁狀形狀。

獼猴桃起源于東亞，被稱為中國獼猴桃。 20世紀(jì)初，這種水果被進(jìn)口到新西蘭，并以這種圓形的不會(huì)飛的鳥（該國的國家動(dòng)物）重新命名。

評(píng)論
徽標(biāo)的每個(gè)元素都經(jīng)過了重新繪制/重新設(shè)計(jì)，但是這并沒有顯著改變整體印象。由于獼猴桃上的標(biāo)簽形狀幾乎保持不變，因此許多消費(fèi)者不會(huì)注意到超市的變化。我必須承認(rèn)：即使是普通的獼猴桃食用者，至今仍未使用該名稱。這也是由于這樣的事實(shí)，與Dole或Chiquita不同，Zespri很少出現(xiàn)在廣告中。

zespri.com網(wǎng)站在最新的重新發(fā)布過程中進(jìn)行了更改，比VI設(shè)計(jì)的更新更為醒目。