最新品牌形象設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)：西爾斯再次更改品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
2020年2月17日，阿奇姆·沙夫林納（Achim Schaffrinna）

去年春天，美國(guó)零售公司Sears推出了新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，由于徽標(biāo)與Airbnb的相似性而受到很多人的批評(píng)。顯然，對(duì)公司管理層的批評(píng)并非沒有痕跡，因?yàn)橄笳餍陨虡?biāo)已換成新版本。

僅九個(gè)月后，Sears再次更改了徽標(biāo)。更改是在后臺(tái)進(jìn)行的，而公司未發(fā)布新聞稿。不到一年后更換自己的公司徽標(biāo)不會(huì)給人留下好印象，可以理解的是，公司不想對(duì)重新設(shè)計(jì)大驚小怪。

字母保持不變，僅替換了圖形標(biāo)記。該中心以前包含的循環(huán)已被刪除，這引起了許多觀眾的批評(píng)，認(rèn)為該形象商標(biāo)是從Airbnb復(fù)制而來的。取而代之的是，標(biāo)牌的設(shè)計(jì)方向更多地簡(jiǎn)化了房屋的外觀。

評(píng)論

我看到的顯然不是匆忙修改過的象征性商標(biāo)，而是一家似乎并不真正知道其代表什么以及它想要傳達(dá)什么的公司。西爾斯（Sears）的經(jīng)理們目前在CD /傳播領(lǐng)域所做的工作缺乏可持續(xù)發(fā)展的方向。