皮欽查銀行（Banco Pichincha）已有112多年的歷史，是厄瓜多爾最大的銀行，在秘魯，哥倫比亞，西班牙，美國和巴拿馬均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。這些年來，他們致力于安第斯地區(qū)及其居民的可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的發(fā)展。在將近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里保持不變的舊品牌形象已被新的品牌形象所取代，這是轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新新時(shí)代的象征。在眾多的大型國際VI設(shè)計(jì)公司中參與競標(biāo)過程后，埃雷特雷斯（Erretres）被選為品牌形象設(shè)計(jì)的品牌設(shè)計(jì)公司。




戰(zhàn)略
該項(xiàng)目于2015年開始，從對銀行的研究和分析開始，進(jìn)行了無數(shù)次研究旅行，并與來自各個(gè)部門的經(jīng)理舉行了會議。鑒于每個(gè)市場具有不同的業(yè)務(wù)慣例和不同的客戶，此舉旨在制定一種品牌戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將在銀行工作所在的不同國家/地區(qū)運(yùn)作。

在流程的最后，定義了新的品牌定位和品牌屬性。還提及了該品牌的歷史名稱（Banco Pichincha，之前為Banco del Pichincha），該名稱與火山和同名地區(qū)相關(guān)。該地區(qū)擁有厄瓜多爾的首都基多，并因此而得名于厄瓜多爾宣布獨(dú)立的那場戰(zhàn)斗。

這個(gè)概念

該品牌的原始符號是已經(jīng)使用了數(shù)十年的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，因此變得過時(shí)，并且在易讀性和對數(shù)字媒體的適應(yīng)性方面受到困擾。

根據(jù)項(xiàng)目戰(zhàn)略階段中定義的屬性，出現(xiàn)了創(chuàng)建一個(gè)新的符號的想法，該符號代表銀行與人民之間的緊密信任關(guān)系及其對地區(qū)發(fā)展的承諾，這是由要素的向上移動所暗示的。在符號內(nèi)（上升箭頭的簡化表達(dá)）。由于將其簡化為純粹的圖形本質(zhì)，因此該符號可以完美地適應(yīng)各種格式和應(yīng)用程序，因?yàn)榧词挂宰詈喕男问揭部梢宰R別。

因此，可以將符號的固有概念恢復(fù)為一個(gè)安全的空間，該空間歡迎銀行與其用戶之間的緊密和信任的關(guān)系（由彎曲的矩形表示），從而推動銀行的發(fā)展和繁榮（以箭頭代表的上升箭頭）。右上角的筆直形狀）。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
對于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了高質(zhì)量的自定義標(biāo)志，該品牌標(biāo)志由大寫無襯線字體中的字母組成。圓角的邊緣被有選擇地添加，以喚起友善和警覺的感覺，以及更現(xiàn)代的形象。

視覺版式設(shè)計(jì)
現(xiàn)代和中性字體家族被選作公司的字體，使其成為銀行所需的眾多不同應(yīng)用（例如編輯工作，標(biāo)牌，數(shù)字和其他用途）的理想選擇。

它有兩種變體形式使用：平板（具有鮮明的特征，具有獨(dú)特且可識別的身份）和無襯線（用于最佳易讀性，并在數(shù)字環(huán)境中使用），所有這些功能都是為了根據(jù)所需用途來組織印刷層次結(jié)構(gòu)。

品牌顏色規(guī)劃
從一開始，直覺就表明，應(yīng)保留黃色作為銀行的主要顏色，以保留品牌的傳統(tǒng)，也因?yàn)辄S色在該行業(yè)中差異很大。黃色也出現(xiàn)在安第斯地區(qū)的大多數(shù)國旗中，并具有積極的含義，象征著積極，幸福，光線（太陽的光線垂直于赤道）和繁榮等。為了使品牌煥發(fā)活力，選擇了一種更明亮，更清新的黃色調(diào)，并結(jié)合了高雅現(xiàn)代的海軍藍(lán)（厄瓜多爾國旗的新奇閃光）來替代黑色，而黑色與黃色形成了鮮明的對比。

攝影風(fēng)格和肖像
按照銀行重新定義的個(gè)性，建立了一種新的攝影風(fēng)格，該銀行希望以此為自豪，以幫助客戶（從小型本地企業(yè)到年輕企業(yè)家或私人銀行客戶）的個(gè)人發(fā)展為榮。同樣，設(shè)計(jì)了一種自定義圖標(biāo)樣式，其結(jié)構(gòu)與銀行符號中的箭頭相吻合，并且在物理和數(shù)字環(huán)境中均能完美運(yùn)行。

品牌圖形元素
根據(jù)銀行的定位，創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)格，盡管其圖形簡單，但它象征著兩個(gè)相互面對的實(shí)體，在這種情況下，是銀行與客戶之間的真誠關(guān)系。這種關(guān)系采用兩個(gè)三角形的形狀，它們在一個(gè)靈活的圖形系統(tǒng)中相遇并擴(kuò)展，該圖形系統(tǒng)適用于不同的平臺和格式，并充當(dāng)圖像和文本的容器。

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域
從一開始就很清楚新身份的一個(gè)基本條件是，它應(yīng)該能夠完美地適應(yīng)各種應(yīng)用程序和媒體，尤其是數(shù)字媒體，因?yàn)樗芸炀蜁▽?shí)際上已經(jīng)是）自然環(huán)境。該品牌有效的產(chǎn)品。

因此，埃雷特雷斯設(shè)計(jì)了一個(gè)整體項(xiàng)目，從公司固定點(diǎn)到眾多接觸點(diǎn)，包括辦公室外立面，室內(nèi)尋路，自動取款機(jī)及其屏幕的標(biāo)牌設(shè)計(jì)，信用卡，支票簿，歡迎禮包，ID徽章，銀行對帳單，公司出版物，網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序上的品牌應(yīng)用，新聞通訊，社交媒體格式，公司視頻，在線和離線宣傳，總部等等。

對于這些應(yīng)用中的許多應(yīng)用，必須適應(yīng)當(dāng)?shù)厍闆r，以適應(yīng)銀行在其所在的每個(gè)國家（厄瓜多爾，秘魯，哥倫比亞，西班牙，美國和巴拿馬）的特定需求。

終端零售環(huán)境設(shè)計(jì)

該項(xiàng)目的基本部分包括設(shè)計(jì)該品牌在其分支機(jī)構(gòu)和辦公室中最重要的應(yīng)用：立面標(biāo)牌，圖騰，橫幅，標(biāo)牌，信息豐富的乙烯基覆蓋物，窗戶標(biāo)牌，自動提款機(jī)，內(nèi)部標(biāo)牌等。

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