可口可樂的知名標(biāo)志設(shè)計(jì)被廣泛認(rèn)為是世界上最成功的品牌。但是，它如何變得如此具有標(biāo)志性？尼高品牌設(shè)計(jì)公司研究了這種全球品牌現(xiàn)象，與大家分享。

可口可樂擁有歷史上最知名的品牌設(shè)計(jì)之一。不僅使白色字體的商標(biāo)設(shè)計(jì)變得如此具有標(biāo)志性，而且使這種紅色具有獨(dú)特的標(biāo)志性，而且是同樣出名的瓶子。

該品牌已有近120年的歷史，在200多個(gè)國家/地區(qū)銷售，被認(rèn)為是世界上最大的品牌，并已連續(xù)第四次榮登Interbrand對所有全球品牌的調(diào)查之最?，F(xiàn)在估計(jì)，可口可樂的品牌價(jià)值高達(dá)675億美元（合390億英鎊）。

這種飲料由約翰·彭伯頓（John Pemberton）于1886年發(fā)明，起初是彭伯頓（Pemberton）的法國古柯酒。但是，為了響應(yīng)當(dāng)?shù)氐慕品ǎ聿D的合伙人弗蘭克·梅森·羅賓遜（Frank Mason Robinson）開發(fā)了一種非酒精飲料，并改名為新酒。

魯濱遜有先見之明，可口可樂的兩個(gè)C在任何廣告活動(dòng)中都可以脫穎而出，正是他也選擇了徽標(biāo)的獨(dú)特草書。所使用的字體被稱為Spencerian腳本，該字體于19世紀(jì)中葉開發(fā)，是該時(shí)期美國正式手寫的主要形式。

都市神話
徽標(biāo)的開始很隨意，與圍繞它的謠言大相徑庭。一個(gè)涉及所謂的反伊斯蘭短語，當(dāng)徽標(biāo)反轉(zhuǎn)時(shí)，該短語出現(xiàn)在阿拉伯語中，而另一個(gè)提示，當(dāng)從側(cè)面看時(shí)，徽標(biāo)描繪的是一個(gè)吸食可卡因的人。盡管這些謠言廣為流傳，但該品牌的強(qiáng)大功能使其很容易成為此類神話的目標(biāo)。

可卡因雖然在包括可口可樂在內(nèi)的早期專利藥物中存在微量，但在1880年代曾喝過，并且沒有被吸收成粉末，因此即使魯濱遜嘗試將其摻入，該圖像也沒有任何意義。然而，反伊斯蘭神話如此普遍，并可能造成破壞，以至于2000年，該國最高級的宗教機(jī)構(gòu)埃及大穆夫提（Grand Mufti）在官方聲明中裁定，該商標(biāo)不會直接或間接地傷害伊斯蘭教或穆斯林。謠言將嚴(yán)重影響該公司雇用的數(shù)千名埃及人的生計(jì)。

整個(gè)包裝
可能與徽標(biāo)設(shè)計(jì)的字體一樣出名，是瓶子，瓶子本身就是注冊商標(biāo)。最初沒有固定的品牌，但是為了應(yīng)對大量的模仿，需要一個(gè)獨(dú)特的瓶子來使產(chǎn)品脫穎而出。最初的設(shè)計(jì)摘要指出，即使瓶子破裂也應(yīng)能識別瓶子，通過在黑暗中觸摸甚至浸入冰桶中也可以輕松識別瓶子的形狀。

結(jié)果，在1915年發(fā)起了一個(gè)瓶子設(shè)計(jì)競賽，并由印第安那州根玻璃公司的Earl R Dean贏得了比賽。設(shè)計(jì)師受到可可豆的啟發(fā)，并將其垂直凹槽移植到玻璃上。