從事專業(yè)品牌設(shè)計、VI設(shè)計工作15年行業(yè)經(jīng)驗，我們不斷發(fā)現(xiàn)探索品牌的奧秘，分享世界品牌標(biāo)志設(shè)計內(nèi)涵，今天我們一起看看世界十大品牌標(biāo)志設(shè)計。這些世界一流的標(biāo)志在周圍一些最大品牌的成功中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

品牌如何成為家喻戶曉的名字？沒有易于使用的配方，但是有一些常見的成分：殺手級產(chǎn)品。不斷創(chuàng)新。熱衷于擊敗競爭對手。社區(qū)的深厚根源，無論是基于地理區(qū)域還是基于興趣的社區(qū)。最重要的是，與消費(fèi)者的情感聯(lián)系比最近的營銷活動要持久。

在所有這些活動中，標(biāo)志設(shè)計的真正重要性是什么？有時這值得商bat。例如，如果Google擁有不同的標(biāo)志，它是否仍會是世界排名第一的搜索引擎？大概。

不過，我們認(rèn)為，這10個標(biāo)志確實可以說是其品牌核心吸引力的重要組成部分...




01.迪士尼

迪士尼標(biāo)志是品牌魔術(shù)不可或缺的一部分

在吸引全球兒童方面，迪斯尼無與倫比。當(dāng)然，這種吸引力很大程度上取決于其世界一流的內(nèi)容。但這還不是全部。

畢竟（低聲說），并不是每部迪士尼電影都那么出色。夢工廠（Dreamworks）等其他工作室也創(chuàng)作了電影和角色，這些電影和角色與迪斯尼最好的電影一樣具有標(biāo)志性。

然而，競爭對手的品牌從來沒有接近過那種無法定義的感覺，那種驚奇的感覺，去迪斯尼商店（甚至迪士尼樂園本身）的旅程。

這種品牌的輝煌建立在幾個基石上：在每部電影的開頭，童話般的城堡圖案都撒滿了星塵；每個孩子都知道這句話的標(biāo)志性曲調(diào)；永不過時的鼠標(biāo)耳朵輪廓。

一切的正中央都有一個友好的，微笑的迪士尼標(biāo)志，這是一個奇妙的跡象，奇妙的事情即將發(fā)生。

標(biāo)志（據(jù)稱）基于沃爾特·迪斯尼的簽名這一事實至關(guān)重要，因為它在最初創(chuàng)建標(biāo)志的人和當(dāng)今的觀眾之間建立了個人聯(lián)系。而且所有這些都與該品牌所追求的家庭團(tuán)結(jié)精神息息相關(guān)。

當(dāng)然，沃爾特（Walt）的真實簽名實際上并不像該標(biāo)志那樣，迪士尼（Disney）像任何其他大型公司一樣渴望利潤。但是，當(dāng)您的受眾群體想要相信魔術(shù)，而一個樂于放任這一愿望的品牌時，所有這些都不重要。

核心品牌主張：為全家?guī)須g樂與魔幻。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志： “迪斯尼一家之主”的友好簽名采用卡通般的夢幻般的字體澆鑄而成，傳達(dá)了一種愉悅和放心的感覺。



02.可口可樂

可口可樂的標(biāo)志是真正的古董，但仍然顯得現(xiàn)代而實用
很難想像一個大品牌的標(biāo)志很少會被重新設(shè)計。調(diào)查持續(xù)顯示，全世界90％以上的人都認(rèn)可它。

可口可樂標(biāo)志成功的主要原因之一是其使用壽命長。1886年最初的標(biāo)志是用Spencerian腳本書寫的，與當(dāng)前的設(shè)計非常接近，以至于維多利亞時代的時光旅行者今天都可以很容易地識別出它。

一個簡單的教訓(xùn)是，與其像某些品牌強(qiáng)迫做的那樣不斷更新和重新設(shè)計標(biāo)志，不如堅持人們所知道的可能會更好。

因為就像您聽到的流行歌曲越多，它在大腦中的停留時間就越多，因此帶有標(biāo)志也是如此。在這個領(lǐng)域，與即時識別及其相關(guān)的成功相比，熟悉的可能性更小。

您可以在我們的“設(shè)計圖標(biāo)：可口可樂”文章中了解有關(guān)可口可樂標(biāo)志如何變成這樣的圖標(biāo)的更多信息，并了解我們的品牌如何通過5種使用圖像的方式使用顏色來創(chuàng)建更好的品牌文章。

核心品牌主張：最美味，最清爽的蘇打水。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：可口可樂的歷史文字讓人聯(lián)想到長壽和可信賴的感覺，而其鮮紅色則增加了青春，明亮和興奮的感覺。



03.麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞的標(biāo)志基于原始餐廳之一的實體拱門

推銷員雷·克羅克（Ray Kroc）如何將一家名為麥當(dāng)勞（McDonald's）的餐廳變成一家享譽(yù)全球的連鎖店的故事-花費(fèi)數(shù)百萬美元從原始所有者那里購買名稱，概念和商店設(shè)計的故事-既有趣又復(fù)雜。最好的學(xué)習(xí)方法是觀看邁克爾·基頓（Michael Keaton）主演的2016年被低估的電影《方正》。

但是，一旦您發(fā)現(xiàn)了Kroc的所有Machiavellian密謀，您仍然會感到奇怪：他為什么不只是開自己的餐廳呢？他告訴《時代》雜志的簡單回答是：“我需要麥當(dāng)勞的名字和那些金色的拱門。你要和克羅克這樣的名字在一起嗎？”

最終，這兩個元素組合在一起成為一個出色的標(biāo)志設(shè)計，該標(biāo)志設(shè)計已成為地球上最普遍的標(biāo)志設(shè)計之一。

實際上，人們不僅會識別標(biāo)志，還會積極尋找標(biāo)志。試想一下，如果您想在長途旅行中快速咬一口，您是否（在潛意識中或其他方面）正在尋找那些與眾不同的金色拱門？

閱讀我們關(guān)于麥當(dāng)勞標(biāo)志背后的故事的文章，以了解有關(guān)其歷史的更多信息。

核心品牌主張：物有所值，可靠，快餐。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：兩個拱門邀請您進(jìn)入一個充滿熱量的金色宮殿，而麥當(dāng)勞的“ M”則傳達(dá)了令人放心的家庭和傳統(tǒng)感。



04.星巴克

盡管價格高昂，星巴克警笛每天仍在誘使數(shù)以百萬計的人使用咖啡因

如果您要在現(xiàn)代城市中尋找咖啡因修復(fù)劑，則可能正在尋找星巴克標(biāo)志。這種獨(dú)特的標(biāo)志在吸引數(shù)百萬顧客每天支付比他們想要的咖啡更多的價格方面做得很好。但是，這到底是什么意思呢？

當(dāng)星巴克（Starbucks）于1971年成立時，這家總部位于西雅圖的公司希望其標(biāo)志將城市的濃厚海港根源與咖啡的航海歷史相結(jié)合。在檢查了許多古老的海洋書籍之后，有人發(fā)現(xiàn)了雙尾美人魚（也稱為警笛）的16世紀(jì)北歐木刻。

誘人的誘餌吸引顧客到咖啡因含量高的想法是不可抗拒的，從那以后她就一直在那里。標(biāo)志本身可能已進(jìn)行了一些調(diào)整和更新，但正如該公司博客在2015年的最后一次調(diào)整中所說：“警報器一直存在。她是星巴克的核心。”

好吧，她做了一個杰出的標(biāo)志-只是不要讓人們畫出來。

核心品牌主張：在歡樂的氛圍中享用優(yōu)質(zhì)咖啡。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：標(biāo)志提供了西雅圖歷史悠久的鏈接，為品牌增添了深度和傳統(tǒng)感，而警笛聲本身則對您的潛意識默默地說話，用您一直渴望的咖啡因來吸引您。



05.花花公子

花花公子標(biāo)志越來越多地是公司

如果標(biāo)志可以聲稱是公司最有價值的資產(chǎn)，那就是花花公子。畢竟，很少有人買這本曾經(jīng)聞名的雜志。甚至其柔和的色情影片也不再是印鈔的許可，現(xiàn)在它們正在與廣告支持的網(wǎng)站上的免費(fèi)色情影片競爭。

如今，該公司可通過許可其標(biāo)志獲得大部分收入，該標(biāo)志最初是由花花公子藝術(shù)總監(jiān)Art Paul于1953年創(chuàng)建的。這只兔子穿著燕尾服既是媚俗又是性解放的持久象征，其裝飾從服裝和美容產(chǎn)品到品牌雞尾酒廊，例如洛杉磯的“五十三酒吧”，應(yīng)有盡有。

因此，在創(chuàng)始人休·海夫納（Hugh Hefner）不久前去世后不久，花花公子的當(dāng)務(wù)之急是采取法律措施來鎖定標(biāo)志或標(biāo)志的任何其他版本，這就不足為奇了。

核心品牌主張：男人沉迷其性幻想是有趣而無害的。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：嘲諷的兔子標(biāo)志暗示了性能力，而沒有任何露骨或冒犯性的意味，這意味著它甚至可以在兒童可以看到的公共場合使用。



06.福特

福特標(biāo)志正式是該公司最大的資產(chǎn)之一

作為開創(chuàng)汽車大規(guī)模生產(chǎn)的先驅(qū)，福特?fù)碛杏凭玫馁Q(mào)易歷史。并充分利用了它。喚起連續(xù)性和可靠性是福特品牌形象的關(guān)鍵，因此其標(biāo)志在上個世紀(jì)幾乎沒有變化也就不足為奇了。

最初的簽名字母出現(xiàn)在1912年（有趣的是，使用可口可樂標(biāo)志中使用的相同的Spencerian字體繪制。）1927年被封裝在藍(lán)色橢圓形中。設(shè)計師Massimo Vignelli于1966年提出。除了一些調(diào)整以外，還包括其他一些方面。

那么，福特標(biāo)志又是一個成功的大品牌標(biāo)志案例，因為該公司堅持不懈。即使標(biāo)志設(shè)計的傳奇人物之一保羅·蘭德（Paul Rand）于1966年設(shè)計了一種替代產(chǎn)品，當(dāng)時的所有人亨利·福特二世（Henry Ford II）還是拒絕了。

他可能是對的。畢竟，標(biāo)志是2006年交易中作為抵押擔(dān)保的寶貴資產(chǎn)之一，為福特提供了急需的數(shù)十億美元的信貸額度。

核心品牌主張：可靠，高質(zhì)量的汽車。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：幾十年來，福特一直認(rèn)真遵守標(biāo)志，以保護(hù)其一代又一代建立的品牌忠誠度和情感聯(lián)系。



07.英國廣播公司

英國廣播公司相對正式和幾何的標(biāo)志反映了其“告知，教育和娛樂”的使命

英國廣播公司（BBC）的商標(biāo)歷史悠久而有趣。但是，我們今天所熟悉的標(biāo)志-三個字母，每個字母都包裹在單獨(dú)的正方形中-從1960年開始就已經(jīng)存在。它的出色表現(xiàn)是因為……很無聊。

自1992年成立以來，BBC的使命始終是“提供信息，教育和娛樂”。其他大多數(shù)電視頻道都將重點(diǎn)放在該詞組的“娛樂”部分。但事實證明，人們并不像有時被懷疑的那樣愚蠢。英國廣播公司（BBC）對深度紀(jì)錄片，平衡新聞，古裝戲，藝術(shù)和文化的關(guān)注使世界各地的觀眾都非常欣賞。

因此，就像?？怂剐侣劊‵ox News）這樣的頻道需要一個動感十足的標(biāo)志來傳達(dá)其報道的勇氣和改變游戲規(guī)則一樣，BBC采取的更為冷靜和更審慎的態(tài)度體現(xiàn)在標(biāo)志上，這種標(biāo)志更為正式，幾何并且是，只是有些沉悶。

核心品牌主張：告知，教育和娛樂。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志： BBC的正式標(biāo)志避開了浮華的銷售技巧，反而體現(xiàn)了該組織對其使命的信心。

08.殼牌

Shell標(biāo)志結(jié)合了簡潔的極簡主義以及長壽和可靠的感覺

您可以肯定，殼牌（Shell）的廣告口號早就過去了。盡管石油和天然氣公司不再像以前那樣意識到環(huán)保，但經(jīng)典的殼牌標(biāo)志（自1971年以來相對未變）仍然代表著人們在日新月異的時代所渴望的長壽和可靠性。世界。

當(dāng)然，可靠性是您希望從能源巨頭那里得到的，而不是興奮或不必要的冒險。

而且，殼牌標(biāo)志的最好之處在于，它為我們提供了傳統(tǒng)感，甚至懷舊之情，而其清晰的極簡主義意味著它看起來幾乎沒有過時，距其創(chuàng)立已經(jīng)過去了近五十年。

但是為什么要使用外殼？該公司的名稱和標(biāo)志出奇的字面意義。殼牌公司實際上于1891年開始營業(yè)，當(dāng)時是一家貿(mào)易公司，將古老的東方貝殼運(yùn)輸?shù)轿鞣絿摇５强紤]到石油和天然氣主要來自動物和植物的死亡，在今天的活動背景下，徽記還是有意義的。

獨(dú)特的紅色和黃色配色方案于1915年左右首次出現(xiàn)，隨后是殼牌在加利福尼亞建立的第一批加油站。

鮮艷的色彩使標(biāo)志在高速公路上脫穎而出，同時也是西班牙國旗的顏色，這將引起該州許多西班牙移民的共鳴。難怪它成為我們有史以來十大最佳標(biāo)志。

核心品牌主張：您可以信賴的能源巨頭。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：鮮艷的色彩和簡單的設(shè)計使標(biāo)志易于識別，并且其使用壽命長，可以使您在混亂的世界中更加熟悉。




09.耐克

耐克的標(biāo)志最初并非設(shè)計成刻度

有時，設(shè)計的成功不僅僅在于最終意圖，還在于最終結(jié)果。以波特蘭學(xué)生Carolyn Davidson設(shè)計的耐克標(biāo)志為王，價格為35美元。

該公司的創(chuàng)始人菲利普·奈特（Philip Knight）想要一些建議來沿阿迪達(dá)斯（Adidas）條紋線條運(yùn)動。因此，戴維森的標(biāo)志實際上是作為耐克女神翅膀的輪廓繪制的，以代表勝利。

當(dāng)然，世界所看到并繼續(xù)看到的是美國人所說的支票，而英國所說的是勾號。從更廣泛的意義上講，這種無處不在的標(biāo)志已經(jīng)代表了積極性，尤其是在廣告活動中與無所不包的口號“ Just do it”搭配使用時。

同時擁有標(biāo)點(diǎn)符號和情感狀態(tài)：這就是我們所謂的成功品牌標(biāo)志。

核心品牌主張：您也可以實現(xiàn)自己的運(yùn)動夢想和身體目標(biāo)。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：一個簡單的標(biāo)志，充分體現(xiàn)了積極思考的力量和吸引力。



10.蘋果

蘋果的標(biāo)志將其計算設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚產(chǎn)品

與鐵桿蘋果粉絲交談，他們會告訴您該品牌的成功在于其產(chǎn)品“行之有效”。但是，許多人在嘗試使用昂貴的iPhone作為電話時遇到了問題，而另一些人則發(fā)現(xiàn)，Chromebook可以滿足他們所需的一切，而無需花費(fèi)MacBook的巨額費(fèi)用。

簡而言之，功能并不是全部。同樣重要的是，Apple已將其產(chǎn)品的視覺設(shè)計作為首要任務(wù)。不可否認(rèn)，它們是美麗的東西。如果成本不再是問題，那么誠實的人很少會選擇其他任何東西。

雖然由羅布·詹諾夫（Rob Janoff）設(shè)計的Apple標(biāo)志可能在整體美學(xué)中只占很小的一部分，但它無疑是一個重要的標(biāo)志。

易于在任何Apple設(shè)備上遠(yuǎn)距離發(fā)現(xiàn)，想想您在電視節(jié)目，電影中或在本地咖啡店發(fā)現(xiàn)它的次數(shù)，并感到嫉妒（如果您不是Apple用戶）屬于精英俱樂部的快感（如果您有的話）。

換句話說，Apple標(biāo)志不僅是優(yōu)質(zhì)商標(biāo)，而且是一種時尚宣言。而且，還沒有其他硬件公司想出任何與之匹敵的純粹，純凈的酷感。

核心品牌主張：蘋果才是最酷的。沒有什么比這更接近了。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：一個簡單，設(shè)計精美的標(biāo)志使Apple脫穎而出，成為時尚品牌。