包括Crunchips，Erdnu?Locken，Saltletts和NicNac's等品牌的休閑食品制造商Lorenz已經(jīng)更新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌VI設(shè)計(jì)。除了改用新品牌設(shè)計(jì)外，制造商還在產(chǎn)品包裝上引入了Nutri-Score。

Lorenz Bahlsen快餐世界有限公司，成立于1999年，當(dāng)時(shí)Bahlsen KG分為三家公司。從那時(shí)起，Bahlsen（甜糕點(diǎn)），Lorenz Bahlsen快餐店（小吃）和Nordeck Holding成為了三個(gè)獨(dú)立的公司。提到的三家公司可以追溯到1889年Hermann Bahlsen建立“ Hannoversche Cakesfabrik H. Bahlsen”。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的最后調(diào)整發(fā)生在15年前的洛倫茲?，F(xiàn)已部分完成的重新產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)代表了對(duì)樣式和外觀的相對(duì)重大調(diào)整，以前的紅綠色配色方案已被取消，取而代之的是更多具有發(fā)光色調(diào)的系統(tǒng)。

新聞稿摘錄

是時(shí)候了。洛倫茨是新人。130年并沒有一點(diǎn)累。我們繼續(xù)寫我們的故事。自從我們存在以來，我們就決心為生活中的快樂做出貢獻(xiàn)。這包括我們產(chǎn)品的營養(yǎng)特性以及我們行為的生態(tài)和社會(huì)影響越來越好。提供始終如一的真誠，優(yōu)質(zhì)和簡(jiǎn)單的小吃。這就是我們的新徽標(biāo)所代表的！因?yàn)槲覀儗?duì)此很認(rèn)真，所以只有在用完舊外觀的材料后，我們才按品牌更改包裝品牌設(shè)計(jì)。這就是我們避免不必要的浪費(fèi)的方式。

具有新品牌包裝設(shè)計(jì)的首批產(chǎn)品，例如“Erdnu?Locken”（上圖），目前正在市場(chǎng)上推出。整個(gè)范圍將逐漸切換。Nutri-Score也是更改后的包裝設(shè)計(jì)的一部分。通過使用Nutri-Score的自愿標(biāo)簽，制造商希望提供有關(guān)其產(chǎn)品營養(yǎng)成分的信息，從而確保更高的透明度?！氨M管零食產(chǎn)品的能量密度很高，但幾乎沒有機(jī)會(huì)獲得“ A”或“ B”評(píng)級(jí)，但我們?cè)贚orenz做出了有意識(shí)地決定使用Nutri-Score的決定，因?yàn)樵摌?biāo)簽反映了我們相信現(xiàn)代公司的透明度希望在各個(gè)領(lǐng)域站起來，”該公司說。洛倫茲（Lorenz）是第一家引進(jìn)Nutri-Score的德國小吃制造商。在這之后法國早在2017年就推出了Nutri-Score，自2020年秋天以來，德國的公司也已經(jīng)能夠以法律上安全的方式自愿使用該營養(yǎng)標(biāo)簽。

與Pahnke代理商（漢堡）合作創(chuàng)建了新的品牌標(biāo)識(shí)和當(dāng)前的廣告位。

評(píng)論
當(dāng)談到隱性提價(jià)時(shí)，洛倫茲是屢犯。自2016年以來，隨著漢堡消費(fèi)中心的發(fā)現(xiàn)，Erdnu?Locken，Crunchips，Saltletts Brezel，Naturals Chips和Chipsletten品牌的產(chǎn)品總共減少了六倍，而價(jià)格卻沒有降低。在2018年，薯片也被消費(fèi)者評(píng)為年度最佳假包裝。要說您要在產(chǎn)品上引入Nutri-Score是為了確保更高的透明度，在這種背景下完全是堅(jiān)決的。

顯然，作為品牌重塑的一部分，正在奉行基于“進(jìn)攻是最好的防御”原則的戰(zhàn)略。這樣，故意食用營養(yǎng)質(zhì)量差的食物的責(zé)任就落在了消費(fèi)者的手中。例如，幾年前實(shí)施行為準(zhǔn)則的啤酒/酒精飲料制造商也采用了這種方法。據(jù)信條，重點(diǎn)是享受和“負(fù)責(zé)任的消費(fèi)”。

洛倫茲的產(chǎn)品現(xiàn)在正以類似激進(jìn)的方式進(jìn)行廣告宣傳。在這種情況下，引入Nutri-Score的計(jì)算可能是橙色“ D”或紅色“ E”的惡意可以逆轉(zhuǎn)，并且被視為開放和誠實(shí)的標(biāo)志。最好現(xiàn)在就自愿采取行動(dòng)，而不是要在幾個(gè)月后不滿政客通過的標(biāo)簽要求后就teeth牙。

新品牌形象設(shè)計(jì)還符合這種激進(jìn)的交流方式：強(qiáng)烈，響亮的色彩和厚臉皮，微笑，眨眼的文字標(biāo)記，毫無痕跡地確信占據(jù)了現(xiàn)在的可用空間。還有新包裝配有印刷的偽觀察窗。由于有陰影效果，這些看起來特別逼真。根據(jù)食品信息法規(guī)（LMIV），有關(guān)食品包裝設(shè)計(jì)的信息一定不能引起誤解。我無法評(píng)估這種假裝為透明查看窗口的形式是否具有法律誤導(dǎo)性。但是，無論如何，可以說這樣的食品VI設(shè)計(jì)不是消費(fèi)者友好的或有用的。順便說一句，在重新設(shè)計(jì)的過程中，包裝的填充量保持不變（基于此處展示的品牌產(chǎn)品花生卷發(fā)和Saltlett的椒鹽脆餅）。