品牌設(shè)計(jì)公司帶您感受VI升級(jí)最新案例——西班牙皇家足球聯(lián)合會(huì)（RFEF）成立于1913年，最近有了新的VI設(shè)計(jì)和品牌形象。該協(xié)會(huì)的標(biāo)志不僅得到了徹底的修改，“ Copa del Rey”的標(biāo)志設(shè)計(jì)和西班牙國(guó)家隊(duì)的標(biāo)志也進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。

上周，足球協(xié)會(huì)RFEF（西班牙語(yǔ)為“西班牙真正的FederaciónEspa?oladeFútbol”）在頒獎(jiǎng)典禮上展示了其新的視覺(jué)形象。正如協(xié)會(huì)所說(shuō)，一種新的視覺(jué)形象“為建立更堅(jiān)定，更開(kāi)放，更全面，無(wú)疑是更緊密的聯(lián)盟鋪平了道路”。協(xié)會(huì)主席路易斯·魯維亞萊斯（Luis Rubiales）表示，RFEF品牌必須“以優(yōu)雅，簡(jiǎn)潔，但又有力量”進(jìn)一步發(fā)展。早在2020年5月，該協(xié)會(huì)就提出了一項(xiàng)戰(zhàn)略計(jì)劃，其中考慮到該協(xié)會(huì)溝通和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重新定位。

Rubiales希望新的強(qiáng)大形象將在協(xié)會(huì)的未來(lái)成功中伴隨。在為期18個(gè)月的創(chuàng)意過(guò)程中，開(kāi)發(fā)了新的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，其中包括兩個(gè)設(shè)計(jì)工作室，一家媒體代理和一家廣告代理。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)由駐馬德里的設(shè)計(jì)師Pablo Coppel領(lǐng)導(dǎo)，Pablo Coppel作為創(chuàng)意總監(jiān)協(xié)調(diào)，指導(dǎo)和支持這項(xiàng)工作。Coppel接受了ReasonWhy雜志的采訪（西班牙語(yǔ)），他在其中詳細(xì)介紹了它的實(shí)現(xiàn)方式，并指出，在過(guò)去的一年半中，團(tuán)隊(duì)當(dāng)然不僅僅在四個(gè)字母周?chē)?huà)了一個(gè)圓圈，而且還在做更多的工作。他還對(duì)西班牙一些媒體對(duì)新徽標(biāo)的批評(píng)做出了回應(yīng)：“該項(xiàng)目要復(fù)雜得多。我們不僅進(jìn)行了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，還建立了Federation品牌，以便它可以與Copa del Rey和西班牙國(guó)家隊(duì)等其他品牌共存。公認(rèn)很難向不熟悉品牌架構(gòu)的人解釋這種復(fù)雜性。我們當(dāng)然能夠更好地交流工作的確切內(nèi)容?！?br />
協(xié)會(huì)使用了以前的協(xié)會(huì)徽標(biāo)，而不是徽標(biāo)，只是插圖，而不是徽標(biāo)，已經(jīng)使用了三十多年。該標(biāo)志于1988年推出，是對(duì)加泰羅尼亞藝術(shù)家瓊·米羅（?an 1983）的一種敬意，后者創(chuàng)造了無(wú)數(shù)雕塑，繪畫(huà)和圖形，以及直到今天仍在使用的西班牙官方旅游徽標(biāo)。與協(xié)會(huì)和俱樂(lè)部的其他徽標(biāo)相比，由于具有說(shuō)明性的風(fēng)格和非常規(guī)的結(jié)構(gòu)，它看起來(lái)已經(jīng)過(guò)時(shí)了，至少是皇家的。毫無(wú)疑問(wèn)：新設(shè)計(jì)是協(xié)會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從協(xié)會(huì)的角度來(lái)看，這是促進(jìn)西班牙足球進(jìn)一步發(fā)展的必要措施。

評(píng)論
從我的角度來(lái)看，一個(gè)正確而正確的決定是要脫離華麗的插圖。可能有些人認(rèn)為標(biāo)志形式?jīng)]有想象力（一個(gè)一無(wú)所知的設(shè)計(jì)師會(huì)畫(huà)一個(gè)圓圈）。不過(guò)，我不這樣認(rèn)為。因?yàn)闉榱四軌驅(qū)FEF品牌整合到其他品牌世界中，所以要求簡(jiǎn)單性。太獨(dú)特的品牌形象，例如集成到西班牙國(guó)家足球隊(duì)的印章中的徽標(biāo)，將更具障礙。因?yàn)樵谶@里和比賽中，RFEF都是子品牌。因此，它應(yīng)該退出。

但是，我認(rèn)為，Copa de Rey標(biāo)志設(shè)計(jì)缺少簡(jiǎn)單的RFEF徽標(biāo)傳達(dá)的寧?kù)o和主權(quán)。該表示無(wú)法捕獲獎(jiǎng)杯及其形狀的特征。在這方面，以前的徽標(biāo)更好。由于此處的可用空間比RFEF徽標(biāo)少得多，因此將字母嵌入圖形標(biāo)記中似乎也不是一個(gè)好主意。因?yàn)槌叽邕^(guò)小會(huì)導(dǎo)致顯示問(wèn)題。與此視圖類(lèi)似，可以通過(guò)將字母放在圖形標(biāo)記下方來(lái)解決此問(wèn)題。

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