品牌全案策劃是品牌設(shè)計(jì)和宣傳之前的重要工作。做任何項(xiàng)目，不是拿到手就開始設(shè)計(jì)，前期需要做好充分的調(diào)研，將腦海中的構(gòu)思通過(guò)策劃的方式搭建起框架，劃分每個(gè)內(nèi)容，然后再具體完成每項(xiàng)工作。接下來(lái)就分析一下，具體工作如何開展。

1、品牌調(diào)研和分析
設(shè)計(jì)項(xiàng)目在開展實(shí)施之前，都不是盲目的下手就干，需要進(jìn)行前期的調(diào)研和分析，整合調(diào)研數(shù)據(jù)，分析當(dāng)前情況，將所需要的信息都收集完整，然后再開始著手工作。

這里需要做調(diào)研和分析的，主要有行業(yè)，自身品牌，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者這四個(gè)方面。把自身品牌分析清楚，做到心中有數(shù)，然后再分析研究一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)缺點(diǎn)，做到知己知彼，緊接著把行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研清楚，并根據(jù)自身及對(duì)手的情況，綜合的分析清楚。這三者的詳細(xì)情況掌握之后，就清楚了消費(fèi)者的喜好，對(duì)獲得消費(fèi)者信賴也會(huì)更有信心。綜合這四個(gè)方面的調(diào)研和分析的最終情況，可以幫助企業(yè)確定自己的發(fā)展方向和前進(jìn)目標(biāo)。

2、品牌方案策劃
這里說(shuō)的方案策劃只是一個(gè)總稱，有朋友就會(huì)問，你說(shuō)的方案策劃，到底是什么東西的方案策劃？其實(shí)這里說(shuō)的方案策劃，包含了品牌定位，核心價(jià)值，品牌形象，品牌背書，品牌主張者五個(gè)方面。

A、品牌定位就是根據(jù)消費(fèi)者的分析，幫助消費(fèi)者打烙印。讓他看到品牌，就知道品牌背后的產(chǎn)品及產(chǎn)品功能，或者看到產(chǎn)品就知道生產(chǎn)的商家其企業(yè)文化。品牌定位做好了，才能收獲匹配的市場(chǎng)，匹配的消費(fèi)者群體。

B、核心價(jià)值是植入消費(fèi)者心中的價(jià)值體驗(yàn)。企業(yè)知道提供什么樣的價(jià)值，才能取得消費(fèi)者的信賴。

C、品牌形象，指的是企業(yè)對(duì)外展示的形象，通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造，從而得到外界認(rèn)可和欣賞。

D、品牌背書是幫助和支持品牌的隱形價(jià)值，可以更多地獲取消費(fèi)者的信任和喜愛。

E、品牌主張指的是我們可以通過(guò)什么手段和方式把品牌的功能和核心價(jià)值都體現(xiàn)出來(lái)？才能夠更好地將正確的價(jià)值和方向傳遞給外界，讓消費(fèi)者更全面的認(rèn)識(shí)企業(yè)。

上面這五個(gè)小點(diǎn)都是品牌策劃方案的內(nèi)容，將這些才會(huì)內(nèi)容做好了，品牌VI策劃設(shè)計(jì)就成功了一半。把調(diào)研分析和方案策劃這兩大塊的工作全部做好，細(xì)分的內(nèi)容也一并完成好，那么就能做好品牌全案策劃。