品牌設(shè)計(jì)案例分享：克諾爾（Knorr）于1838年在海爾布隆成立，自2000年以來成為聯(lián)合利華集團(tuán)的一部分，現(xiàn)已更新品牌形象和品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。這意味著一直是品牌定義特征的識(shí)別特征將消失。

當(dāng)克諾爾在去年年底宣布要在129年后停止生產(chǎn)傳統(tǒng)豌豆香腸時(shí)，這在社交媒體環(huán)境中引起了不理解和批評(píng)。香腸狀包裝的克諾爾豌豆香腸被認(rèn)為是所有現(xiàn)成湯的母親。生產(chǎn)結(jié)束是由于需求下降。這就是為什么從靶場中刪除了普魯士軍隊(duì)士兵在法德戰(zhàn)爭（1870/71）中用于喂養(yǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品的原因。

國內(nèi)知名品牌設(shè)計(jì)公司提到，當(dāng)涉及到品牌重塑時(shí)，克諾爾似乎也要對(duì)定義元素說再見。自去年年底以來已在多個(gè)地方使用的新品牌徽標(biāo)缺少傳統(tǒng)上布置字母的特征紅色。在Facebook，YouTube，Instagram和Pinterest上，克諾爾徽標(biāo)已被純綠色版本取代。現(xiàn)在以葉子形式出現(xiàn)的徽標(biāo)也可以在各種產(chǎn)品上看到。

現(xiàn)在，字標(biāo)已由紅色改為綠色，而不是紅色。提醒您，克諾爾（Knorr）字母不是簡單地向右轉(zhuǎn)，而是重新繪制，以便保留斜體字母的靜態(tài)內(nèi)容。先前在頂部和底部框定了字母的兩個(gè)黃綠色葉狀拱門已朝著如今完全綠色的，全表面的葉子（用作字母背景）的方向進(jìn)一步發(fā)展。

評(píng)論

品牌的有趣演變。通過以前的徽標(biāo)，我將媽媽和流行商店和家庭主婦聯(lián)系在一起，他們穿著五顏六色的圍裙來準(zhǔn)備食物。這里有部分個(gè)人和情感的回憶引起共鳴。許多人應(yīng)該有同樣的感覺。

并非偶然，2月底發(fā)布的視頻中的主角首次出現(xiàn)新的Knorr徽標(biāo)，當(dāng)時(shí)他是30歲左右，男性。在1970年代中期，大多數(shù)電視觀眾會(huì)搖頭。廚房里有個(gè)（年輕人）嗎？時(shí)代在變化，傳統(tǒng)的榜樣正在消失。結(jié)果，品牌及其徽標(biāo)也在變化。

綠色作為主要顏色，在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域也能達(dá)到其目的。從數(shù)字媒體環(huán)境中使用“comic sans”可以看出，從視覺上重組克諾爾品牌肯定是必要的。