深圳VI設(shè)計(jì)公司怎么去打造一個(gè)好的品牌形象源于我們對(duì)品牌的認(rèn)知有多少?！捌放啤币辉~來源于古老的斯堪的納維亞“品牌”，意思是“燃燒”。它曾經(jīng)是牲畜主人用來識(shí)別牲畜的工具。

根據(jù)美國市場營銷協(xié)會(huì)（AMA）的定義，品牌是一種“名稱、專有名詞、標(biāo)記或設(shè)計(jì)，或上述元素的組合，用于識(shí)別一個(gè)或一組賣方的商品和服務(wù)，并使其區(qū)別于其競爭對(duì)手的商品和服務(wù)?！崩碚撋希灰u家創(chuàng)造了一個(gè)新的名稱、標(biāo)志或新的產(chǎn)品符號(hào)，它就創(chuàng)造了一個(gè)品牌。

因此，根據(jù)美國市場營銷協(xié)會(huì)的定義，創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵是選擇有助于識(shí)別產(chǎn)品并將其與其他產(chǎn)品區(qū)分開來的名稱、標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)或其他屬性。這些構(gòu)成品牌標(biāo)識(shí)并將其區(qū)分開來的不同部分稱為品牌要素。
品牌和產(chǎn)品有什么區(qū)別？產(chǎn)品是市場上任何可以被注意到、獲得、使用或能夠滿足某種消費(fèi)者需求和欲望的東西。產(chǎn)品可以是實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、零售店、人員、組織、地名或創(chuàng)意。品牌比產(chǎn)品有著更廣泛的含義，因?yàn)槠放朴兄煌木S度，可以區(qū)別于產(chǎn)品，滿足客戶的需求。品牌和產(chǎn)品之間的維度差異可以是理性的和有形的（與品牌的產(chǎn)品性能相關(guān)），也可以是象征性的、情感性的和無形的（與品牌所代表的內(nèi)容相關(guān)）。
一些品牌依靠產(chǎn)品的性能來創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，如吉列、飛利浦、索尼等。其他品牌以與產(chǎn)品無關(guān)的方式創(chuàng)造了競爭優(yōu)勢，如可口可樂和香奈兒5號(hào)香水。通過了解消費(fèi)者的各種動(dòng)機(jī)和要求，他們?yōu)樽约旱漠a(chǎn)品創(chuàng)造了相關(guān)而有吸引力的形象。這些無形的形象聯(lián)想是區(qū)分產(chǎn)品類別中不同品牌的唯一途徑。
對(duì)于消費(fèi)者來說，品牌扮演著重要的角色。品牌規(guī)定了產(chǎn)品的來源或制造商，以便消費(fèi)者能夠清楚地識(shí)別具體的制造商或分銷商。根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和多年的采購經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者知道哪些品牌能滿足他們的需求，哪些品牌不能。因此，品牌成為客戶簡化采購決策的捷徑。
此外，品牌還具有象征性的作用，讓消費(fèi)者投射自我形象，這是消費(fèi)者獲得社會(huì)認(rèn)同和群體歸屬感的重要途徑。當(dāng)品牌與某些類型的人聯(lián)系在一起時(shí)，它們反映了不同的價(jià)值觀或特征。消費(fèi)這個(gè)產(chǎn)品是消費(fèi)者與他人甚至自己交換信息的一種手段，他們是什么類型的人，或者他們想成為什么類型的人。
一些品牌學(xué)者認(rèn)為，對(duì)一些人來說，一些品牌甚至可以起到宗教的作用，有助于增強(qiáng)自身價(jià)值。品牌的文化影響力是深遠(yuǎn)的，它是在消費(fèi)文化和品牌之間代代相傳的。