
瑞典時(shí)裝連鎖店 Kappahl 于 1953 年在哥德堡成立,目前正在更新新的LOGO視覺標(biāo)識(shí)。正如該公司所解釋的那樣,改用新標(biāo)識(shí)已經(jīng)在許多接觸點(diǎn)進(jìn)行,這是一次偉大轉(zhuǎn)型之旅的開始。
Kappahl 目前在十個(gè)國家擁有 400 家門店,特別是在瑞典、挪威、芬蘭和波蘭。一段時(shí)間以來,這家時(shí)尚連鎖店一直在內(nèi)部開展工作,為進(jìn)一步增長、新市場(chǎng)和渠道以及新品牌的推出做準(zhǔn)備?!霸谶^去的一年里,我們從與客戶的討論中汲取了力量,這使我們能夠進(jìn)一步發(fā)展我們的品牌和我們的地位。Kappahl 的老板 Elisabeth Peregi 說,這項(xiàng)工作使 Kappahl 團(tuán)隊(duì)變得更強(qiáng)大,更注重目標(biāo)。為了標(biāo)志著這一轉(zhuǎn)變的開始,為 Kappahl 開發(fā)了一種新的視覺識(shí)別。
Kappahl 標(biāo)志 - 之前和之后
據(jù)該公司稱,重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志植根于時(shí)尚連鎖店的鮮活歷史,并受到其圖形遺產(chǎn)的啟發(fā)。“我們的遺產(chǎn)是獨(dú)一無二的。這就是為什么我們分析了我們的平面設(shè)計(jì)歷史并從 Kappahl 自信的 70 年代外觀中汲取靈感的原因。Kappahl 營銷經(jīng)理 Madeleine Ahlstr?m 解釋說,圓形、幾何、自信的形狀和稍重的字體創(chuàng)造了相同的視覺特征,而不會(huì)與我們今天的形象大相徑庭。
先前包含在LOGO中的大寫字母“A”(暗指 Per-Olof Ahl 鏈的創(chuàng)始人)已被刪除。最初,該公司主要銷售外套(瑞典語:kappa)?,F(xiàn)在,Ahl這個(gè)名字自信地成為了新標(biāo)志的一部分。
Kappahl 歷史LOGO
在品牌重塑過程中,開發(fā)了一種新的企業(yè)字體。該KAPPAHL類型是基于標(biāo)識(shí)的基本形狀。




評(píng)論
對(duì)于不熟悉設(shè)計(jì)流程的外行人來說,有時(shí)很難理解做出一個(gè)相對(duì)較小的改變需要付出多少努力。不再大寫字母“A”對(duì) Kappahl 公司來說意義重大。畢竟,這在標(biāo)志和文本形式中已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了近七年。標(biāo)志中看似微不足道的變化需要在企業(yè)設(shè)計(jì)和企業(yè)傳播領(lǐng)域進(jìn)行廣泛的調(diào)整。到目前為止,無論“KappAhl”寫在哪里,將來都必須稱為“Kappahl”。簡化的拼寫也消除了,對(duì)于新市場(chǎng)的開發(fā)來說,這不是無關(guān)緊要的,關(guān)于名稱應(yīng)該如何發(fā)音的疑問,只是“Kappahl”,而不是例如“Kapp Ahl”。