1987年，魯伯特·默多克（Rupert Murdoch)的新聞集團(tuán)收購(gòu)了哈珀＆羅出版公司（Harper&Row,紐約的一家成立于19世紀(jì)早期的出版公司）。三年后，新聞集團(tuán)收購(gòu)了威廉，柯林斯父子公司（William Collins,英國(guó)的一家成立于19世紀(jì)20年代的著名出版公司），并計(jì)劃將它與早先收購(gòu)的哈珀＆羅出版公司合并。

1990年，Chermayeff&Geismar&Haviv公司被聘請(qǐng)為新合并的哈珀柯林斯出版集團(tuán)（HarperCollinsPublishers)標(biāo)志設(shè)計(jì)。

哈珀＆羅的符號(hào)描繪著正在手手傳遞的火炬－這是對(duì)于知識(shí)傳播的經(jīng)典象征圖案。哈珀＆羅從1845年開(kāi)始使用此符號(hào)，此后曾多次對(duì)它進(jìn)行修改和重新設(shè)計(jì)。

威廉·柯林斯父子公司的符號(hào)是一個(gè)噴泉圖案，同樣是建立在一個(gè)經(jīng)典的希臘典故上面（希臘文化用噴泉或山泉來(lái)比喻智慧）。這個(gè)符號(hào)是一個(gè)牢固的底座上面托著一個(gè)寬廣的圓盤(pán)，很多水柱從圓盤(pán)中央噴出來(lái)構(gòu)成一個(gè)高高的半圓形。符號(hào)雖然獨(dú)特，但還是顯得過(guò)于復(fù)雜了。

客戶告知我們，這個(gè)任務(wù)中最重要的部分是盡可能多地保留哈珀＆羅公司和柯林斯父子公司各自標(biāo)志里面的元素。因?yàn)檫@兩個(gè)標(biāo)志都已經(jīng)在過(guò)去近200年的時(shí)間里積累了巨大的名聲價(jià)值。讓事情變得更為復(fù)雜的是，哈珀＆羅以及威廉·柯林斯父子公司屬下還有很多獨(dú)立的出版品牌。這些品牌的出版物類(lèi)別十分豐富，從神學(xué)文本到兒童啟蒙讀物，應(yīng)有盡有。因此，這家新合并的公司的總標(biāo)志系統(tǒng)必須能夠把所有這些不同的品牌名字緊密地聯(lián)系在一起。

當(dāng)時(shí)我們心中已非常清楚地知道這家公司需要的是一個(gè)符號(hào)，而不是一個(gè)單純的文字商標(biāo)。因?yàn)楣久Q(chēng)很長(zhǎng)，如果要把這么長(zhǎng)的文字商標(biāo)擠進(jìn)狹窄的空間里面，那么商標(biāo)里面的字母就不可避免地要被縮成很小很小，變得難以辨識(shí)。而且，圖形商標(biāo)用在最常被看見(jiàn)的地方，即書(shū)脊上面，才可以發(fā)揮出必要的視覺(jué)沖擊力。此外，圖形商標(biāo)更容易成為所有出版品牌的統(tǒng)一標(biāo)志。

然而，哈珀＆羅公司和威廉·柯林斯父子公司原有的標(biāo)志設(shè)計(jì)都含有太多細(xì)節(jié)，也太復(fù)雜了，我們難以單純地把它們直接結(jié)合起來(lái)。于是，我們運(yùn)用現(xiàn)代主義最根本的原則之一，即精簡(jiǎn)原則，對(duì)原有的兩個(gè)標(biāo)志在形式以及概念上進(jìn)行精簡(jiǎn)。

我們提取出兩個(gè)符號(hào)中的精華元素來(lái)代替火炬和噴泉。于是，噴泉只剩下水，而火炬只留下火了。這一對(duì)矛盾意象的結(jié)合產(chǎn)生了一個(gè)含義更寬泛、適用范圍更寬廣的概念。我們?cè)O(shè)計(jì)的符號(hào)不再是具象的噴泉，或是指代某種傳統(tǒng)或詮釋某個(gè)神話，而是以世界上最基本最普遍的元素為特色。

確定了概念上的精簡(jiǎn)后，第二個(gè)步驟就是要進(jìn)行正式的精簡(jiǎn)了：把水和火這兩個(gè)元素用具有同樣平面特征的簡(jiǎn)單形式呈現(xiàn)出來(lái)。最后我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的符號(hào)由兩個(gè)分離的形狀組成。這兩個(gè)形狀在視覺(jué)上體現(xiàn)出哈珀＆羅公司以及威廉·柯林斯父子公司這兩個(gè)勢(shì)均力敵卻截然不同的實(shí)體合并后的伙伴關(guān)系。

我們用非常簡(jiǎn)單的字體來(lái)呈現(xiàn)這家合并公司的名稱(chēng)，和這個(gè)新設(shè)計(jì)出來(lái)的符號(hào)形成補(bǔ)充。我們用經(jīng)典的字體來(lái)襯托醒目、現(xiàn)代和簡(jiǎn)單的符號(hào)，讓觀者想起組成這家公司的兩個(gè)實(shí)體都擁有悠久的歷史。我們把公司名稱(chēng)中“Harper”和“Collins”之間的空格去掉，強(qiáng)調(diào)這兩個(gè)實(shí)體已經(jīng)合并成為統(tǒng)一的新公司，但同時(shí)保留這兩個(gè)單詞的大寫(xiě)首字母，提醒人們它們?cè)莾杉要?dú)立的公司。