施華洛世奇（Swarovski）由丹尼爾·施華洛世奇（Daniel Swarovski）于1895年在奧地利創(chuàng)立，是一家集設(shè)計(jì)、制造銷售水晶、天然寶石和人造寶石，以及首飾、配飾、美容產(chǎn)品和燈飾等成品于一身的水晶玻璃工藝品的制造商。

周二下午，全球最大的水晶制造商施華洛世奇公布了全新的品牌LOGO設(shè)計(jì)，標(biāo)志性天鵝圖標(biāo)有了新的變化。

去年五月份，施華洛世奇委任Giovanna Battaglia Engelbert為公司首任全球創(chuàng)意總監(jiān)，她將監(jiān)督全公司的整體創(chuàng)意方針，并重新制定各部門的產(chǎn)品組合。此次品牌形象重塑表達(dá)了全球創(chuàng)意總監(jiān) Giovanna Engelbert 對(duì)現(xiàn)代「水晶」生活方式的愿景。

天鵝一直是施華洛世奇表達(dá)自我的符號(hào)，它代表了自然之美與永恒之愛(ài)，修改后的天鵝賦予了流線型的造型，注入新活力。原來(lái)序排列的圓點(diǎn)翅膀變成了展翅的造型，脖子部分變細(xì)邊長(zhǎng)，展開(kāi)的翅膀以表示該品牌全新的方向：準(zhǔn)備起飛，進(jìn)入施華洛世奇的新世界。天鵝的外包增加了如糖果般的八角形邊框（靈感來(lái)自水晶切割的八角形），增強(qiáng)了圖形的凝聚力。

相比圖標(biāo)的變化而言，字體的改動(dòng)幅度就比較小了。優(yōu)化設(shè)計(jì)的襯線體字標(biāo)字母更加纖細(xì)，例如「A」和「R」上半部分的空間變大，給這兩個(gè)字母留出了一定的喘息空間。

五彩繽紛的包裝盒也繼承了新LOGO最顯著的八邊形造型，盒子的外部是八邊形包裹的天鵝圖標(biāo)，里襯則是新的字標(biāo)?？雌饋?lái)更加昂貴奢華。

除了重新設(shè)計(jì)LOGO外，施華洛世奇還推出名為 「Instant Wonder」的門店。Instant Wonder 門店裝潢依然以八角形為靈感，如被金黃色「晶體」包覆的墻面，緊密排列的金黃色結(jié)構(gòu)實(shí)為展示首飾、腕表、家居飾品及配件的櫥窗。從壁面「延伸」出的金屬雕塑，則成了演繹 Giovanna Engelbert 首發(fā)作品 Collection One的模特兒。

未來(lái)施華洛世奇預(yù)計(jì)將陸續(xù)于歐美、亞太等全球主要市場(chǎng)中再開(kāi)出27家Instant Wonder門店，透過(guò)全新形象進(jìn)一步增強(qiáng)顧客體驗(yàn)。