盡管成功保護(hù)和幫助客戶繁榮已有137年的歷史，但總部位于愛荷華州的全球金融服務(wù)公司Principal仍面臨一些挑戰(zhàn)。它不得不與公司，尤其是金融公司的公眾信任度低下作斗爭(zhēng)，并且感覺到具有30年歷史的LOGO設(shè)計(jì)和身份的繁瑣和圖像負(fù)擔(dān)。雖然該公司在現(xiàn)有客戶和員工中都享有很高的聲譽(yù)，但潛在客戶需要幫助才能將Principal視為對(duì)金融機(jī)構(gòu)的公眾輿論的例外，并將其視為具有強(qiáng)大方向的擴(kuò)展的全球業(yè)務(wù)。為了突出重圍金融行業(yè)Principal公司需要新的LOGO設(shè)計(jì)

進(jìn)入Lippincott，他通過領(lǐng)導(dǎo)力研討會(huì)提高了對(duì)愿景和業(yè)務(wù)目標(biāo)的了解。然后，我們對(duì)1200名員工進(jìn)行了一項(xiàng)全球研究，以挖掘感知到的優(yōu)勢(shì)和品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展所需的轉(zhuǎn)變。無(wú)論是從地理位置，業(yè)務(wù)部門還是任期，員工都在呼吁并強(qiáng)烈認(rèn)可公司的下一個(gè)時(shí)代-這個(gè)時(shí)代已經(jīng)比以往任何時(shí)候都更加全球化，大膽，更具協(xié)作性，更人性化和智慧化。

從一開始，新的PrincipalLOGO設(shè)計(jì)的目的就是表達(dá)公司一貫的立場(chǎng)-幫助人們?nèi)〉秘?cái)務(wù)進(jìn)步，從而過上最美好的生活。與公司長(zhǎng)期使用的藍(lán)色楔形物的尖銳幾何形狀截然不同，新徽標(biāo)的形狀是圓形的，其靈感來(lái)自最具標(biāo)志性的交互式人類手勢(shì)：擁抱。符號(hào)的移動(dòng)喚起了通向進(jìn)步的清晰道路，而更簡(jiǎn)單，更柔和的人形也告訴客戶與Principal的合作是一種簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的體驗(yàn)。新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，聲音和身份向員工揭曉，慶祝活動(dòng)始于澳大利亞悉尼，并持續(xù)向西延伸。超過15,000名員工參加了發(fā)布日的慶祝活動(dòng)。這標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志著該公司進(jìn)行更大轉(zhuǎn)型的開始。從清晰的溝通到重新關(guān)注客戶，信安有望擴(kuò)展其137年的歷史，成為金融服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者和人類時(shí)代的典范。