品牌VI設(shè)計(jì)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的輸出愿景，是企業(yè)與消費(fèi)者建立友好關(guān)系的直接紐帶，是向目標(biāo)客戶傳遞文化、服務(wù)、質(zhì)量、環(huán)境等信息的重要手段。它被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)重要的組合元素。在設(shè)計(jì)企業(yè)VI之前，需要對(duì)其進(jìn)行全面的分析和研究。今天我要和你們談?wù)劮治龊脱芯俊?

一、行業(yè)背景研究。捕捉國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)的整體情況，分析市場(chǎng)需求的比重，分析自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力的拐點(diǎn)，或者順勢(shì)療法的優(yōu)勢(shì)。
二、品牌目標(biāo)客戶定位分析。目標(biāo)客戶和品牌之間的關(guān)系是什么？他們的共同特點(diǎn)是什么？他們的敏感度和偏好有什么相似之處和不同之處？從中可以提取出哪些關(guān)鍵詞來(lái)與品牌設(shè)計(jì)相聯(lián)系，并能很好地以大眾化的方式進(jìn)行溝通。

三、同行品牌診斷。同級(jí)品牌在輸出的VI設(shè)計(jì)中使用了什么樣的形式和品牌色彩來(lái)傳達(dá)自己的感受；他們主要表達(dá)什么樣的情感訴求；如何表達(dá)品牌基因的多樣性或統(tǒng)一性形式，能夠打動(dòng)消費(fèi)者；他們用什么樣的節(jié)點(diǎn)來(lái)影響消費(fèi)者？

四、庫(kù)存自有品牌資源及問(wèn)題。診斷自己的品牌資源，提煉品牌的情感輸出點(diǎn)。由品牌核心實(shí)力和能力形成的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力是公司制定戰(zhàn)略的根本出發(fā)點(diǎn)，真正從內(nèi)心和情感上與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

五、品牌個(gè)性設(shè)置。在提及品牌時(shí)，人們聯(lián)想到的情感和認(rèn)知是品牌個(gè)性；探討品牌差異和品牌個(gè)性命題的核心要素；結(jié)合品牌的經(jīng)營(yíng)理念，形成系統(tǒng)的遺傳整合，從而達(dá)到系統(tǒng)的提升。

品牌建設(shè)的關(guān)鍵不僅在于產(chǎn)品本身，更在于品牌的獨(dú)特內(nèi)涵和核心價(jià)值。品牌VI設(shè)計(jì)是企業(yè)人文精神的結(jié)合這一理念讓品牌在展示時(shí)更加開(kāi)放和統(tǒng)一的整合，讓消費(fèi)者樂(lè)此不疲地接受、認(rèn)可，并逐漸與之分不開(kāi)。