什么是文化墻？怎么設(shè)計文化墻才能恰當(dāng)?shù)貍鬟_企業(yè)文化？空間美學(xué)是一個系統(tǒng)的學(xué)問，極少能靠單個的墻面拯救，我們有必要區(qū)分文化墻和軟裝的區(qū)別。并不是貼上了淘寶同款奮斗標(biāo)語，墻面被堆滿了一塊又一塊昂貴的亞克力，我們的公司瞬間就變得有文化了。我們要從“目的”（Purpose）開始談“傳播”（Communication） 。

企業(yè)文化專員這個職位是非常具有中國特色的專有崗位名詞，導(dǎo)致大部分從業(yè)者對自身這個崗位也非常迷惑。文化這么大，體現(xiàn)層次這么多，企業(yè)文化專員到底應(yīng)該做什么，怎么做，從何處著手掠過浮于表面的形式，真正深入文化的內(nèi)核？說到這里，我急于想給各位推薦一本牛逼的教科書，建議所有非傳播學(xué)出身的企業(yè)文化從業(yè)者從方法論上系統(tǒng)學(xué)習(xí)“公司傳播”的概念。畢竟，“企業(yè)文化”是公司溝通/傳播體系中的重要一塊，國外已經(jīng)把這個當(dāng)學(xué)科研究了幾十年。我們常說的做企業(yè)文化，其實是指把公司的價值觀/文化理念/品牌內(nèi)核信息利用恰當(dāng)?shù)耐緩?媒介/渠道有效傳播到內(nèi)部受眾的過程。

設(shè)計學(xué)里有一個永遠的真理，“Less is more”，少即是多，這一點在品牌設(shè)計里體現(xiàn)的更明顯。究竟哪些空間需要留白，哪些可以巧妙利用？這是很多企業(yè)文化從業(yè)者面臨的共同難題。我們說術(shù)業(yè)有專攻，這個時候可以找一個專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)來幫助你系統(tǒng)規(guī)劃（千萬別為了省錢找免費設(shè)計的那種），可能會比自作主張要好得多。

不管哪些墻面可以利用，最重要的前提是，當(dāng)你和設(shè)計公司一起做這件事情的時候，一定要切記，不可破壞現(xiàn)有空間的美感及和諧性。所以我們一直在強調(diào)輕裝飾的概念，能用最簡的形式就不要繁復(fù)和堆砌。如果預(yù)算實在有限，從材料上省，別省設(shè)計費。首先我們要知道企業(yè)做這件事的目的是什么。其次，你要傳播什么樣的信息，你的信息分別的受眾是誰，不同空間的流量和動線是怎樣的，哪些地方他們只是經(jīng)過，哪些地方可能會長足駐留。將信息和區(qū)域匹配對了，我們再來討論下一步用什么視覺表達形式。

確定了傳播的目的，下一步要考慮的就是信息的有效傳播形式。們碰到過很多客戶，他們經(jīng)常把文化墻設(shè)計面當(dāng)成企業(yè)畫冊設(shè)計，恨不得把公司簡介、產(chǎn)品簡介、企業(yè)榮譽、發(fā)展歷程等等 “文化內(nèi)容” 全部濃縮在一個2米的墻面。其實，90%的內(nèi)容我認為都是不適合做文化墻的，或者說我們想傳播的內(nèi)容找錯了媒介，或者說一開始的目的就是錯的。