新客戶和潛在客戶經(jīng)常會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題:我們的品牌戰(zhàn)略到底是什么？

確定品牌戰(zhàn)略是整個(gè)設(shè)計(jì)流程的第一步，直接影響到最后品牌設(shè)計(jì)出品。

研究、評(píng)估和指導(dǎo)涵蓋了我們?cè)谌魏纹放祈?xiàng)目開(kāi)始時(shí)為達(dá)到戰(zhàn)略、堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)而進(jìn)行的探索。
我們?cè)谕诰?、發(fā)掘、收集和深入客觀地思考，以便為客戶的品牌創(chuàng)造更有價(jià)值的東西。
僅僅創(chuàng)造美麗的設(shè)計(jì)作品是不夠的，還要?jiǎng)?chuàng)造美麗的、有目的的、有償付能力的設(shè)計(jì)作品。
研究
我們從研究階段開(kāi)始，在這個(gè)階段，我們花時(shí)間盡可能多地了解公司當(dāng)前的品牌。
我們想了解你，所以我們會(huì)問(wèn)很多問(wèn)題，花時(shí)間聽(tīng)客戶談?wù)撍麄兊钠放?，閱讀現(xiàn)有的內(nèi)部和外部?jī)?nèi)容，深入了解他們的身份、業(yè)務(wù)、受眾和競(jìng)爭(zhēng)。
這需要時(shí)間(在我們的過(guò)程中，通常是一整周)和專心致志。
我們收集任何現(xiàn)有的和可用的信息，增加我們的行業(yè)知識(shí)，熟悉您的受眾的人口統(tǒng)計(jì)和行為構(gòu)成，并在所有進(jìn)入點(diǎn)描繪一個(gè)品牌的生活和體驗(yàn)的更完整的畫面。
在我們就新品牌提出任何建議之前，我們必須充分了解您的真實(shí)情況。我們甚至可以請(qǐng)你喝杯咖啡。
估價(jià)
我們的戰(zhàn)略工作是累積性的，所以一旦我們?cè)谘芯康幕A(chǔ)上有了一致的理解，我們就增加了評(píng)估。
首先，我們?cè)u(píng)估一個(gè)品牌當(dāng)前的視覺(jué)識(shí)別，這是識(shí)別現(xiàn)有品牌組件基線的重要一步。
在交互式項(xiàng)目和深度發(fā)現(xiàn)中，這項(xiàng)工作的范圍隨著UX/用戶界面評(píng)估、品牌架構(gòu)、內(nèi)容分析等而變得更大。
然而，就我們?nèi)绾卧u(píng)估大多數(shù)品牌項(xiàng)目的視覺(jué)效果而言，我們會(huì)評(píng)估當(dāng)前品牌的標(biāo)志、顏色、照片、網(wǎng)站、版式、圖標(biāo)和插圖以及視覺(jué)語(yǔ)言。
第二個(gè)階段也關(guān)注那些直接影響公司品牌性質(zhì)和狀態(tài)的人和公司:他們的受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在研究之后對(duì)這些進(jìn)行評(píng)估是很重要的，因?yàn)椴还苁呛檬菈?，在觀眾和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，對(duì)一個(gè)品牌目前的看法，以及它如何吸引目標(biāo)和在行業(yè)中脫穎而出都是有價(jià)值的洞察。
一個(gè)品牌首先是要完全引起最終用戶的共鳴和興趣。
關(guān)于觀眾的簡(jiǎn)短說(shuō)明:我們堅(jiān)信沒(méi)有一個(gè)品牌是獨(dú)一無(wú)二的。
首先，它旨在完全引起最終用戶的共鳴和興趣，花一些時(shí)間專門考慮這些人對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要。
我們圍繞他們的動(dòng)機(jī)、需求和痛點(diǎn)提出問(wèn)題，以考慮一個(gè)品牌作為他們解決方案的獨(dú)特定位。
對(duì)客戶的直接和更廣泛的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的評(píng)估，說(shuō)明了其他公司在視覺(jué)識(shí)別方面可能是如何在群體中脫穎而出的。
有時(shí)候范例對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)很重要，應(yīng)該保持下去；
但是有時(shí)，這項(xiàng)工作揭示了一個(gè)可擁有的身份的未開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)的來(lái)源，這個(gè)身份立即使自己與周圍的環(huán)境區(qū)別開(kāi)來(lái)。
從這里，我們能夠?yàn)?a href="http://www.uct8.com/" target="_blank">品牌戰(zhàn)略流程的第三階段提供真正堅(jiān)實(shí)的探索之路。
方向
研究和評(píng)估回答我們今天是誰(shuí)，機(jī)會(huì)在哪里，并為品牌的下一步奠定基礎(chǔ)。
這兩個(gè)階段通知了我們當(dāng)前的狀態(tài)，因此我們可以看到機(jī)會(huì)，并為未來(lái)提出建議。
我們的第三個(gè)階段，方向，體現(xiàn)為尚未被創(chuàng)造的工作的預(yù)期過(guò)程。
幾乎每個(gè)品牌的奮斗目標(biāo)都是讓自己看起來(lái)與眾不同、與眾不同，同時(shí)讓自己感覺(jué)相關(guān)，因此我們有責(zé)任通過(guò)簡(jiǎn)潔、有針對(duì)性的建議，展示切實(shí)可行的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。
創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)旨在重申、闡明和概述創(chuàng)意項(xiàng)目的戰(zhàn)略方向。
它勾勒出我們的鏡頭，將火炬?zhèn)鬟f到品牌的下一個(gè)階段，在這個(gè)階段，每一件品牌識(shí)別作品都可以作為北極星的參考策略。
品牌戰(zhàn)略的線性工作流程使我們能夠應(yīng)用研究和評(píng)估的深層工作，并看到一路上都在構(gòu)建什么。
我們的定向創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)以一份公司的意向聲明結(jié)束——一份正式的品牌書(shū)面聲明。意向聲明強(qiáng)調(diào)了我們對(duì)品牌雄心、獨(dú)特資質(zhì)、一些視覺(jué)指示、獨(dú)特個(gè)性和成功愿景的信念。

我喜歡類比，所以讓我們通過(guò)回答最初的問(wèn)題來(lái)總結(jié)一下:香腸是如何制作的？
簡(jiǎn)而言之，品牌戰(zhàn)略是讓團(tuán)隊(duì)為用餐做好準(zhǔn)備的不那么迷人的工作。
我們的品牌戰(zhàn)略階段的研究、評(píng)估和指導(dǎo)創(chuàng)造了一個(gè)令人滿意的、有指導(dǎo)的過(guò)程，從而產(chǎn)生了一些最令人滿意、最具挑戰(zhàn)性的工作。

我們?cè)诓粩嗤晟莆覀兊牧鞒蹋鳛橐粋€(gè)整體團(tuán)隊(duì)，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在戰(zhàn)略上多花幾周時(shí)間是值得的。

到達(dá)一個(gè)充滿可能性、未開(kāi)發(fā)的潛力和等待被抓住的機(jī)會(huì)的方向，也會(huì)有一個(gè)讓你感覺(jué)很有力量的品牌設(shè)計(jì)作品。