提起許多品牌設(shè)計(jì)，我們首先想到的可能是LOGO設(shè)計(jì)，但有些時(shí)候色彩卻是第一印象。從Tiffany藍(lán)到Hermès橙，從 Supreme的紅白到香奈兒的黑白，再到Christian Louboutin經(jīng)典的紅底高跟鞋、星巴克的綠。不難看出，色彩已經(jīng)深深融入了品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的DNA成為不可或缺的一部分。

品牌與色彩的矛盾

色彩是一種感性元素，7秒鐘色彩理論告訴我們，面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者只需要7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣，而在這7秒之中，色彩的作用達(dá)到了67%。

但是，因?yàn)樯士梢韵嗷?fù)制的特性，導(dǎo)致品牌在色彩營(yíng)銷上很難建立壁壘。在品牌定位的競(jìng)爭(zhēng)中，很多都與色彩有關(guān)。品牌借助色彩，表達(dá)自己的特色，形成簡(jiǎn)單直接、易識(shí)別的品牌印象，以爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智，更希望除了品牌標(biāo)志以外，在品牌歷史、提高消費(fèi)者的忠實(shí)度等方面都起到作用。

所以說(shuō)，要在色彩營(yíng)銷上取得成功并非易事。蘋果十月份發(fā)布會(huì)上，竟然精心繪制出了370種標(biāo)志，引得中外各種媒體爭(zhēng)相評(píng)論。眾所周知，蘋果的標(biāo)志從彩色變?yōu)榛疑?，是更具現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)折。而370種標(biāo)志的背后實(shí)際考量的是品牌本身是否已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。

選擇合適品牌的顏色是很不容易的，應(yīng)該多花一些時(shí)間在思考如何選擇顏色上或許會(huì)帶來(lái)更好的品牌效應(yīng)。

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