無(wú)論您認(rèn)為您的品牌建設(shè)是更新、進(jìn)化還是革命，標(biāo)志都可能在對(duì)話中占據(jù)健康的部分。打造新的
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)需要遠(yuǎn)見(jiàn)、克制和執(zhí)行——只有最有能力的品牌管家才能做到這一點(diǎn)。有些過(guò)程歸結(jié)為一種無(wú)法定義的魔法——設(shè)計(jì)師和戰(zhàn)略家的會(huì)面；一種引人注目的創(chuàng)意油。但是，團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)該努力爭(zhēng)取一些關(guān)鍵品質(zhì)，通過(guò)牢記這些品質(zhì)，可以確保產(chǎn)生有影響力的結(jié)果。這些品質(zhì)為世界上一些最成功的品牌所共有——這些品牌已經(jīng)上升到無(wú)處不在的水平；盡管發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的社會(huì)變革，但仍處于文化的前沿。我們將這 3 種品質(zhì)定義為真實(shí)性、吸引力和靈活性。
1) 真實(shí)性
你的標(biāo)志應(yīng)該反映你品牌故事的偉大之處，也應(yīng)該反映不完美之處。您的觀眾已準(zhǔn)備好并渴望欣賞兩者。
真實(shí)性的第一部分是確切地知道你是誰(shuí)，并傳達(dá)這一點(diǎn)。通過(guò)重新構(gòu)想他們的標(biāo)志和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)， 全球制藥公司百時(shí)美施貴寶 (BMS) 開(kāi)始講述一個(gè)新的、更人性化的故事——一個(gè)代表他們對(duì)患者承諾的故事。科學(xué)卓越是 BMS 品牌不可或缺的一部分——這體現(xiàn)在新標(biāo)志的精確性上。揮手的動(dòng)作是對(duì)品牌背后的人的致敬——也是人類在制藥領(lǐng)域的一次飛躍。
該標(biāo)志與其他視覺(jué)元素相結(jié)合，標(biāo)志著百時(shí)美施貴寶對(duì)其患者的承諾，并將他們定位為一個(gè)具有前瞻性的組織。它將品牌植根于它的人——一群非常關(guān)心幫助人們的專業(yè)人士——在一個(gè)通常稀少的空間中散發(fā)出這種關(guān)懷精神。高大、強(qiáng)壯和自豪的新標(biāo)志將百時(shí)美施貴寶確立為具有真正莊嚴(yán)的領(lǐng)導(dǎo)者——該品牌的時(shí)代即將到來(lái)。
2) 陰謀
最好的標(biāo)志是標(biāo)志性的，并帶有無(wú)價(jià)的品牌資產(chǎn)。他們的神奇之處在于，他們能夠通過(guò)幾十年來(lái)和幾代的文化變革，一瞥就能激發(fā)和激發(fā)想象力。無(wú)論他們何時(shí)或以何種方式出現(xiàn)，他們都會(huì)創(chuàng)造一種獨(dú)特的感覺(jué)，這是他們的品牌可以擁有的。
對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，這種感覺(jué)可能就是快樂(lè)。品牌標(biāo)志的價(jià)值是無(wú)法估量的。 最初由確定飲料配方的同一個(gè)人于 1887 年繪制，此后標(biāo)志幾乎沒(méi)有變化。但它激勵(lì)、聯(lián)系和征服全球消費(fèi)者的能力從未停止。精心制作的斯賓塞腳本即使在執(zhí)行最少的情況下也能蓬勃發(fā)展。所有的視覺(jué)元素都植根于——并且已經(jīng)培養(yǎng)——品牌的 DNA。
20th Century Fox Television 于 2019 年成立于 Fox 的電視工作室，20th Century Fox Television 被迪士尼收購(gòu)，F(xiàn)ox Entertainment 的品牌具有無(wú)所不在的品質(zhì)。視覺(jué)品牌創(chuàng)造的感覺(jué)是巨大的和運(yùn)動(dòng)的。它支持并支持他們作為主要的娛樂(lè)品牌。Fox Entertainment 的標(biāo)志不僅僅是一個(gè)標(biāo)志——它錨定了一個(gè)向前移動(dòng)的視覺(jué)系統(tǒng)。它以一種令人耳目一新的方式借鑒了標(biāo)志的傳統(tǒng)，并且可以隨著時(shí)間的推移而重新設(shè)計(jì)。
3) 靈活性
正確的
標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠吸引不同的利益相關(guān)者及其他利益相關(guān)者。它是您品牌的情感基石，也是您體驗(yàn)的門戶。
領(lǐng)先品牌對(duì)與廣泛人群交流的性別流動(dòng)、種族融合的視覺(jué)表現(xiàn)很感興趣。LA2028 標(biāo)志于四年前作為 2024 年申辦的一部分首次亮相，它是使用性別模糊的人物來(lái)放大而不是失去影響力和觀眾聯(lián)系的一個(gè)很好的例子。充滿活力的漸變色是驕傲而美麗的。
LA2028 不是昨天的奧運(yùn)會(huì)——它是對(duì)未來(lái)的大膽新愿景。該品牌是毫無(wú)歉意和明顯的洛杉磯 - 但靈活地讓世界看到自己。
Zillow 的視覺(jué)形象反映了他們簡(jiǎn)化回家之旅的使命。這本質(zhì)上意味著他們的標(biāo)志的簡(jiǎn)化——自 2019 年以來(lái)，它變得更清晰、更受歡迎、更靈活。
該標(biāo)志將 Zillow 視為適合所有人的房地產(chǎn)市場(chǎng)——高端買家；年輕的家庭；精明的投資者——這是關(guān)于用戶的。該標(biāo)志可根據(jù)用戶的需要靈活調(diào)整，并為每個(gè)用戶的個(gè)人房地產(chǎn)之旅奠定了基礎(chǔ)。
世界在變化。最好的標(biāo)志是為了在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)有意義。通過(guò)將真實(shí)性、吸引力和靈活性融入其標(biāo)志設(shè)計(jì)中，公司可以獲得令人難忘的品牌標(biāo)志。
