食相非先天所賜，品相亦全，它是在品牌的成長過程中自然形成和主動強化的。一個志向遠大的品牌，如果坐沒坐相，站沒站相，很難博得消費者的這，更不用談實現(xiàn)理想中的品牌愿景。品相存存在于產品、傳播和空間設計之中，是品牌與消費者之間禮儀的視覺（以及聽覺、嗅覺、觸覺）化表現(xiàn)，它顯露著品牌的價值和人性，傳達著目標品牌的美學趣味，提升著產品和服務的價值。由此可見，品相的把握對于一個品牌的形成、成長非常重要。但問題是，品牌設計之道漂浮不定，如何全面把握并在日常的設計過程中靈活應用呢？

設計的原始目的在于識別，品牌設計在更嚴格的意義上講就是品牌識別設計，通過這樣的設計，傳達品牌的愿景，豐富品牌的內涵，體現(xiàn)品牌的內涵，體現(xiàn)品牌的個性，提升品牌價值，使消費者不必“眾里面尋他千百度”，而可以是“萬綠叢中一點紅”，容易識別、記憶，進而建立和維持消費偏好?；谶@樣的理解，無論是新品牌的設計，還是老品牌的再設計；無論是進行的產品設計，還是傳播設計，抑或空間設計，在品相的把握上必須依從這樣的程序；通過市場洞見和品牌借鑒，確定品牌核心識別，進行推導出品牌主題，品牌風格特征，在此約束下確定設計項目的優(yōu)先級，進而展開實務化的品牌設計。品牌設計流程如下：





1、市場調研
它是全面品牌體驗的基礎上對目標品牌的深入剖析，旨在明晰品牌所屬品類的市場局勢，梳理主要競爭者的設計表現(xiàn)，掌握目標消費者的消費需求，發(fā)現(xiàn)目標品牌的獨特價值或者可資發(fā)揮、可資衍生的品牌基因，最終知已知彼，確定品牌的核心識別提供切實的依據(jù)。

2、品牌分析
分析行業(yè)內的影響研究，以及行業(yè)外的平行研究。迅速開闊設計視野，終而見識廣博，提高設計效力。

3、確定核心識別
所謂核心識別，就是一整套關于品牌未來和品牌價值的構想。包括品牌的事業(yè)領域、品類歸屬、品牌價值、品牌地位、品牌象征等，圍繞著目標品牌的獨特價值而展開。品牌核心的確定，是一切品牌識別設計的原點。

4、推導品牌主題
品牌主題是圍繞品牌價值和品牌個性對品牌核心特征展開的簡練表述。

5、推導品牌風格
品牌風格特性的清晰把握，有助于在繁復多樣的設計表現(xiàn)中保持設計成果的一致性，不至于造成品牌歧化。

6、確定優(yōu)先級
充分考慮項目的重要性和緊要性，建立一個系統(tǒng)、規(guī)范又不乏靈活的設計項目優(yōu)先級框架。明確定義哪些設計項目是需要立即行動的。

7、品牌的識別設計實務
清晰的品牌主題和品牌風格特性的指引下，進行品牌設計實務作業(yè)時，應防止設計的形式化，看似統(tǒng)一但事實上只是形式上的統(tǒng)一，未能體現(xiàn)品牌的獨特價值，未能使其易識別。應防止偽設計，看似面面俱到，但只是零星拼湊，沒有對品牌的接觸渠道做出實質性的設計回應。

在人們的物質需求得到極大滿足的今天，專業(yè)的品牌設計公司會讓好的設計不僅可以使目標品牌從成千上萬的產品中脫穎而出，以較低的成本獲得更高的注意力，方便人們的購買。

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