我們?cè)趯W(xué)習(xí)和分析品牌形象時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌形象設(shè)計(jì)除了LOGO設(shè)計(jì)之外，還會(huì)有一些圖形是貫穿所有的設(shè)計(jì)中，這就是品牌設(shè)計(jì)公司所說(shuō)的品牌風(fēng)格，也是我們常說(shuō)的輔助圖形設(shè)計(jì)或者是象征圖形設(shè)計(jì)。

在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，品牌風(fēng)格，典型圖形和吉祥物一起構(gòu)成輔助要素群。由于品牌領(lǐng)域、品牌定位及品牌傳播策略的差異，不同品牌設(shè)計(jì)對(duì)于這三個(gè)設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用呈現(xiàn)出明顯的差異。例如：在大眾消費(fèi)品中，這三個(gè)要素均有比較廣泛的應(yīng)用：在奢侈品領(lǐng)域中，輔助圖形和典型圖像的應(yīng)用更為普遍；而在體育運(yùn)動(dòng)中，吉祥物的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他兩個(gè)要素。因此。在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VIS設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)視不同品牌的不同需求展開(kāi)對(duì)應(yīng)性的重要設(shè)計(jì)，以便提高設(shè)計(jì)的實(shí)效性，防止品牌設(shè)計(jì)走向形式化。


品牌風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)計(jì)是基于品牌識(shí)別和品牌傳播的需要而設(shè)計(jì)的。它可以通過(guò)裝飾效果強(qiáng)烈的紋的產(chǎn)品包裝、購(gòu)物袋、和禮品上的運(yùn)用和體現(xiàn)，增加品牌傳播的靈活性，提高品牌形象的識(shí)別性，避免品牌形象的單調(diào)和呆板。品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)的基本類(lèi)型有標(biāo)志變形型、局部抽離型、和單元組合型的三種類(lèi)型。在設(shè)計(jì)手法上，有的講求均衡，有的講求漸變，有的注意與標(biāo)志的互補(bǔ)性，有的注意創(chuàng)立獨(dú)立使用空間等。

渣打銀行的藍(lán)綠色塊, “可口可樂(lè)”的紅色飄帶等就是一個(gè)很好的品牌風(fēng)格的應(yīng)用。進(jìn)行品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)，一方面要本著增加品牌的可識(shí)別性展開(kāi)；另一方面必須注意保持品牌風(fēng)格與品牌標(biāo)志和其他識(shí)別基本要素的協(xié)調(diào)，保持品牌風(fēng)格的一致性，防止品牌風(fēng)格輔助圖形與其他基本識(shí)別要素的割裂和脫節(jié)。

尼高專(zhuān)注品牌研究、品牌設(shè)計(jì)12年，對(duì)品牌設(shè)計(jì)和品牌趨勢(shì)都能很好把握。歡迎隨時(shí)咨詢(xún)，尼高將給你更專(zhuān)業(yè)的建議。