ZARA（颯拉）于1975年在西班牙成立，是國(guó)際上最重要的時(shí)裝公司之一，目前隸屬于世界最大的零售集團(tuán)之一的Inditex公司。ZARA分店分布在全球5洲86個(gè)國(guó)家，合共有1900間分店開(kāi)設(shè)在人流高及高消費(fèi)的地方。 ZARA被路易·威登的時(shí)尚大師Daniel Piette稱(chēng)為世界上最有創(chuàng)新能力且最恐怖的零售商。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)更把ZARA描述為“西班牙的成功故事”。

ZARA從1975年成立至今其品牌LOGO已經(jīng)有過(guò)兩次比較明顯的變化，最近一次是2010年6月，當(dāng)時(shí)ZARA將自己的襯線體字標(biāo)進(jìn)行了“壓扁”，調(diào)整字體間距，并拉長(zhǎng)了字體裝飾線條。此后，ZARA開(kāi)始帶著這個(gè)LOGO開(kāi)啟了全球擴(kuò)張的步伐。


2019年1月25日，ZARA悄悄的更換了全新的LOGO，目前新LOGO已經(jīng)在其全球的官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等地方開(kāi)始使用。


此次全新的LOGO在保留了經(jīng)典的襯線字體的同時(shí)，基于Didone字體進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。有趣的是，字體之間的間距又縮回來(lái)了，以至于將四個(gè)字母的部分筆畫(huà)重疊在了一起。

 



過(guò)去的一年多時(shí)間里，眾多奢侈大牌紛紛加入Sans-serif行列，幸運(yùn)的是，ZARA全新的LOGO沒(méi)有跟上Sans-serif的潮流趨勢(shì)，就算是給serif留了一點(diǎn)面子。不過(guò)就是別和應(yīng)用層面來(lái)講，新版LOGO完全沒(méi)有優(yōu)點(diǎn)可言。

也有網(wǎng)友質(zhì)問(wèn)ZARA：“難道ZARA沒(méi)有一個(gè)由能力的設(shè)計(jì)師了嗎？為什么將一個(gè)非常好的LOGO改成這樣，如果這個(gè)設(shè)計(jì)師不行，麻煩聘請(qǐng)一位能勝任此工作的新設(shè)計(jì)師。” Chahra Djeffal ：“為什么要改logo !!!!! 而且這個(gè)版本改的很奇怪!!!!!” Stelios Georgiou：“你們的新標(biāo)志已經(jīng)傷害了我對(duì)你們的感情，感覺(jué)受到了傷害！無(wú)法原諒” 有人還專(zhuān)門(mén)做了一幅ZARA品牌LOGO進(jìn)化圖，調(diào)侃ZARA此次推出的新標(biāo)志。 2027年的ZARA是不是會(huì)變成這樣？