最近澳大利亞旅游局更換了標(biāo)志設(shè)計(jì)，這個(gè)民族品牌的標(biāo)志已經(jīng)公之于眾，基本思想和品牌戰(zhàn)略方針是可以理解的，由于火災(zāi)和疫情的影響旅游受到了嚴(yán)重的影響，新的標(biāo)志設(shè)計(jì)也應(yīng)運(yùn)而出。

澳大利亞--我們自發(fā)地聯(lián)想到五大代表袋鼠、艾爾斯巖、桉樹上的煤炭、悉尼歌劇院或大堡礁。幾十年來，袋鼠的代表性一直是澳大利亞的標(biāo)志，尤其是在旅游業(yè)。最近，澳大利亞旅游標(biāo)志九年前修改過。袋鼠，以及鳥的花束，是國(guó)家的武器和國(guó)家的一部分。澳大利亞的軍徽，澳大利亞航空公司澳洲航空公司也一直在使用袋鼠在他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)里.

澳大利亞迄今所缺乏的是一個(gè)超越經(jīng)濟(jì)所有部門的品牌設(shè)計(jì)，從整體國(guó)家品牌的意義上來說，這個(gè)品牌也代表著國(guó)家的其他核心特征，例如人民、他們的文化、以及國(guó)家的政治制度和地理。近年來，越來越多的國(guó)家在這方面作出努力，爭(zhēng)取在與其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。就像一家公司的品牌一樣，國(guó)家希望以這種方式改善他們的形象。國(guó)家，如美國(guó), 巴拉圭或者，最后但同樣重要的是，荷蘭在這方面將自己定位為一個(gè)品牌，并在視覺上相應(yīng)地定位自己。
兩年前，澳大利亞也在前總理馬爾科姆·特恩布爾的領(lǐng)導(dǎo)下，啟動(dòng)了相應(yīng)的國(guó)家火災(zāi)發(fā)展和實(shí)施進(jìn)程。2018年夏天，成立了所謂的“協(xié)調(diào)中心”。澳大利亞國(guó)家品牌咨詢委員會(huì)成立時(shí)，主要公司的老板以及品牌和設(shè)計(jì)專家都有代表參加。澳大利亞國(guó)家品牌進(jìn)程的目標(biāo)是“發(fā)展一個(gè)更強(qiáng)大、更統(tǒng)一的國(guó)家品牌，以更好地定位澳大利亞，提高全球競(jìng)爭(zhēng)力，”官方聲明說。2019年1月理事會(huì)宣布：經(jīng)過廣泛和全球范圍的挑選過程，該機(jī)構(gòu)Clemenger BBDO(悉尼)被選中并委托進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。已為創(chuàng)建/發(fā)展劃撥了180萬歐元的預(yù)算(
從那以后，它一直對(duì)澳大利亞的國(guó)家品牌保持沉默，直到幾天前，磋商、磋商和設(shè)計(jì)工作的結(jié)果才進(jìn)入澳大利亞媒體。現(xiàn)在大聲疾呼，因?yàn)樵谶@個(gè)民族品牌的標(biāo)志中，顯然不是像許多觀察家所期望的那樣，是一只以另一種形式出現(xiàn)的袋鼠，而是一種抽象的金合歡(Engl)。“撥浪鼓”，見圖。左)。那些負(fù)有責(zé)任的人現(xiàn)在面臨的指責(zé)是，花費(fèi)在民族品牌進(jìn)程上的數(shù)百萬美元扔掉的錢-不，不，不此外，由許多點(diǎn)組成的圓形標(biāo)志看起來像像病毒一樣.
早在2019年12月，國(guó)家品牌理事會(huì)就向負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)事務(wù)部提交了其成果。一份23頁的文件(PDF)理事會(huì)贊成采用金色的WTACK標(biāo)志，因?yàn)楦鶕?jù)理事會(huì)成員的說法，澳大利亞單一國(guó)家商標(biāo)所附的目標(biāo)和價(jià)值是理想的體現(xiàn)。所呈現(xiàn)的符號(hào)是“獨(dú)特的澳大利亞人，已經(jīng)植根于國(guó)家形象，代表了我們的樂觀”。每一點(diǎn)都代表“個(gè)人和多樣性的會(huì)議”。金合歡是澳大利亞的國(guó)花象征，也是澳洲國(guó)花的一部分。國(guó)徽-不，不，不在選擇顏色時(shí)，理事會(huì)和負(fù)責(zé)創(chuàng)建的機(jī)構(gòu)Clemenger BBDO將自己定位于國(guó)家的金色/黃色和綠色。澳大利亞國(guó)家隊(duì)，如橄欖球隊(duì)(“袋鼠隊(duì)”)，一直裝備著黃綠球衣。

理事會(huì)還在最后建議中詳細(xì)解釋了為什么選擇袋鼠作為國(guó)家象征：“我們愛我們的袋鼠--目前它是澳大利亞最著名的國(guó)際標(biāo)志。 然而，我們看到的問題是，引入另一個(gè)袋鼠標(biāo)志是否會(huì)改變我們國(guó)家的觀念，還是只會(huì)加強(qiáng)人們對(duì)我們的了解?！笆聦?shí)上，袋鼠已經(jīng)被無數(shù)的公司和品牌用作標(biāo)志，而且商標(biāo)保護(hù)的保證難以實(shí)施，這也導(dǎo)致了公開反對(duì)袋鼠的決定。在2020年2月，在這個(gè)數(shù)字下發(fā)布了“撥浪者”標(biāo)志。以防萬一。即使澳大利亞經(jīng)濟(jì)事務(wù)部尚未最后通過，也需要一段時(shí)間才能開始實(shí)施。

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