一級(jí)方程式賽車需要一個(gè)新的視覺形象設(shè)計(jì)來標(biāo)志它的新時(shí)代，并將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)重新定位為一個(gè)全球媒體和娛樂品牌。
首先開展了一項(xiàng)深入的全球品牌健康研究，以了解一級(jí)方程式賽車的現(xiàn)狀、粉絲的感受、品牌最重要的方面以及需要改變的元素。
該研究為項(xiàng)目的戰(zhàn)略方向奠定了基礎(chǔ)，并為一級(jí)方程式賽車帶來了新的營銷和品牌使命。

創(chuàng)造品牌的新視覺形象，包括標(biāo)志、字體和品牌。

在一級(jí)方程式阿布扎比大獎(jiǎng)賽結(jié)束時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)在季末現(xiàn)場(chǎng)向世界展示，特里說:“創(chuàng)造性地，挑戰(zhàn)在于將一級(jí)方程式重新定位為一個(gè)面向未來的娛樂品牌，它跨越多個(gè)渠道。
新的標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一級(jí)方程式賽車的核心力量:速度、攻擊和控制；而其圓滑、鋒利的互鎖部件則頌揚(yáng)了一級(jí)方程式工程團(tuán)隊(duì)的技術(shù)實(shí)力。
它的美學(xué)是令人向往的，面向未來，但自然地從賽車運(yùn)動(dòng)圖形的豐富遺產(chǎn)中延伸出來。
在短短五天內(nèi)，全球1500多家媒體報(bào)道了這一標(biāo)志展示，并發(fā)布了超過35000條推文。
主要報(bào)道來自英國廣播公司、快速公司、電報(bào)公司、綜合公司、ESPN、上流社會(huì)、每日郵報(bào)和《這很好》。