瑞士郵政（La Poste Suisse）是瑞士聯(lián)邦政府旗下的郵政部門(mén)，成立于1849年?？偛课挥谌鹗渴锥疾疇柲?，是瑞士最大的郵政和物流服務(wù)提供商之一。自成立以來(lái)，瑞士郵政一直致力于為全國(guó)各地的居民和企業(yè)提供高質(zhì)量的郵政服務(wù)，包括郵寄信件、包裹、快遞以及支付服務(wù)。 隨著時(shí)代的變遷，瑞士郵政的品牌形象也經(jīng)歷了不斷的變化。在過(guò)去的170多年里，瑞士郵政的標(biāo)志、品牌顏色和廣告宣傳語(yǔ)等各個(gè)方面都發(fā)生了變化，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好。
無(wú)論是早期的郵遞驛站標(biāo)志、20世紀(jì)初期的瑞士郵政標(biāo)志，還是現(xiàn)代的郵政品牌，瑞士郵政一直保持著創(chuàng)新和變革的精神，與時(shí)俱進(jìn)。瑞士郵政標(biāo)志歷史 瑞士郵政的第一個(gè)標(biāo)志采用紋章形式，以瑞士十字為主要元素，紅色的盾牌則裝飾著郵筒喇叭、高山玫瑰和橡樹(shù)葉。在1930年之前，這個(gè)標(biāo)志一直占據(jù)著信封、郵政巴士和公共區(qū)域的主導(dǎo)地位。 在1920年，瑞士郵政推出了新版紋章圖標(biāo)，保留了第一個(gè)版本的元素，同時(shí)在頂部增加了由22顆星星組成的拱門(mén)，代表著瑞士22個(gè)州。
瑞士品牌LOGO升級(jí)前 瑞士品牌LOGO升級(jí)后
1928年，郵政和電報(bào)、電話部門(mén)開(kāi)始融合，瑞士郵政的標(biāo)志得以再次更新，更新后的標(biāo)志設(shè)計(jì)語(yǔ)言明顯減少，但瑞士十字和郵政號(hào)角依然的核心元素。
1932年，郵政電報(bào)和電話業(yè)務(wù)合并后，瑞士郵政的統(tǒng)一品牌正式面世。這一版標(biāo)志進(jìn)一步簡(jiǎn)化，只保留了黃色的號(hào)角和瑞士十字元素。1937年，瑞士郵政、電報(bào)和電話管理局的縮寫(xiě)名稱(chēng)PTT首次出現(xiàn)在標(biāo)志中，成為標(biāo)志不可或缺的一部分，一直延續(xù)到1997年P(guān)TT解散。從1941年開(kāi)始，瑞士郵政歷史上首次將郵政號(hào)角從標(biāo)志中刪除，新版標(biāo)志呈現(xiàn)正方形，瑞士十字仍然是標(biāo)志的主要元素。
在上世紀(jì)70年代初，瑞士郵政首次探討了品牌策劃和企業(yè)形象設(shè)計(jì)等概念。這時(shí)，郵票圖形藝術(shù)家Martin Altenburger設(shè)計(jì)了一個(gè)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，而字體設(shè)計(jì)師Adrian Frutiger則為該標(biāo)志設(shè)計(jì)了字體。1982年，經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)后，新標(biāo)志開(kāi)始在郵政的各個(gè)方面使用。十年后，該品牌標(biāo)志被規(guī)定強(qiáng)制用于郵政各個(gè)方面。
1998年，瑞士郵政的標(biāo)志中首次去掉了PTT字樣，標(biāo)志更加開(kāi)放和現(xiàn)代化，象征著瑞士郵政公司朝著未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力。2001年，隨著郵政市場(chǎng)的開(kāi)放，瑞士郵政擴(kuò)大了其服務(wù)范圍，推出了多種品牌服務(wù)。黃色成為了其核心業(yè)務(wù)的識(shí)別色，使其更加易于辨認(rèn)和記憶。
在2009年，瑞士郵政為了加強(qiáng)其整體品牌，整合了傘形品牌「Die Post」以及兩個(gè)服務(wù)品牌「PostBus」和「PostFinance」。五年后的2014年，瑞士郵政在傘形品牌的標(biāo)志中加入了新的宣傳口號(hào)「Gelb bewegt」，這旨在強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)造真正附加價(jià)值的意愿。
瑞士郵政為紀(jì)念成立175周年，從2023年開(kāi)始使用全新的標(biāo)志。
品牌形象升級(jí)后的新標(biāo)志由抽象化的紅色瑞士十字和一個(gè)黃底黑字的「P」組成，黃色仍然是瑞士郵政標(biāo)志和整個(gè)品牌的主要色彩元素新標(biāo)志不僅將瑞士各語(yǔ)言區(qū)域（德語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)和羅曼什語(yǔ)區(qū)）平等地連接起來(lái)，還反映了自快速數(shù)字化以來(lái)瑞士郵政所經(jīng)歷的進(jìn)一步發(fā)展。郵政號(hào)角是瑞士郵政不可分割的顯著標(biāo)志之一，在此次品牌更新中，該符號(hào)不會(huì)消失，將有超過(guò)2200輛汽車(chē)醒目地展示這一特色符號(hào)。
瑞士郵政局長(zhǎng) Roberto Cirillo 在談到這次變化時(shí)強(qiáng)調(diào)，今年是瑞士郵政成立175周年，是對(duì)標(biāo)志進(jìn)行現(xiàn)代化改造的最佳時(shí)機(jī)。新標(biāo)志在數(shù)字世界中更容易使用，簡(jiǎn)潔明了，可以立即識(shí)別。此外，簡(jiǎn)化后的標(biāo)志可以節(jié)省開(kāi)支。
