在韓國(guó)首爾清潭洞豪華購(gòu)物區(qū)開(kāi)設(shè)第三家門店后，Chang-il Coffee 的使命是占領(lǐng)并鞏固其作為領(lǐng)先的咖啡飲用體驗(yàn)提供商在韓國(guó)市場(chǎng)的地位。受 Nhat Minh Ly 領(lǐng)導(dǎo)的年輕創(chuàng)意機(jī)構(gòu) LNM Production 的委托，已著手幫助韓國(guó)企業(yè)制定咖啡品牌VI設(shè)計(jì)、重新定義其品牌價(jià)值并創(chuàng)建獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別。

與西方市場(chǎng)不同，韓國(guó)咖啡館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不同品牌采用不同策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。通過(guò)品牌重塑，Chang-il Coffee 希望開(kāi)辟一個(gè)新的利基市場(chǎng)，以幫助企業(yè)吸引更多客戶，同時(shí)使自己在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。Chang-il Coffee 圍繞三個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)業(yè)務(wù)：個(gè)性化、體驗(yàn)和伴侶，Chang-il Coffee 著手鞏固自己作為咖啡飲用體驗(yàn)提供商而不是普通咖啡提供商的地位。LNM Production 受邀為 Chang-il Coffee 創(chuàng)建一個(gè)新身份，不僅可以吸引目標(biāo)客戶，還可以代表 Chang-il Coffee 希望傳達(dá)的關(guān)鍵詞。

經(jīng)過(guò)廣泛的研究，LNM Production 和 Chang-il Coffee 同意以新名稱重新命名該業(yè)務(wù)：“my.3pm” 新名稱是對(duì)下午 3 點(diǎn)后不應(yīng)飲用咖啡因的科學(xué)信念的大膽挑戰(zhàn)。Chang-il Coffee 的企業(yè)主 Chang-il Kim 評(píng)論說(shuō)：“一杯好咖啡可以而且應(yīng)該在一天中的任何時(shí)候喝，因?yàn)樗粌H是一種能量助推器，也是陪伴消費(fèi)者度過(guò)每一天的伴侶。旅行?！?基于這一理念，LNM Production 將原有的關(guān)鍵詞進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和擴(kuò)展成一個(gè)完整的圖形系統(tǒng)，自信、清晰、具有視覺(jué)吸引力。

設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：

? LNM Production 為韓國(guó)企業(yè)創(chuàng)造了兩種截然不同的標(biāo)志：一種采用怪誕的排版風(fēng)格來(lái)代表my.3pm 的理想，另一種采用模擬時(shí)鐘的圖像作為其中心主題來(lái)代表品牌對(duì)傳統(tǒng)信念的挑戰(zhàn)。
? LNM Production 結(jié)合了兩種非常規(guī)字體：Neuzeit Grotesk 和 Le Havre，創(chuàng)造了一種休閑但大膽和自信的身份，代表了 my.3pm 的理想、哲學(xué)和愿景。
? 結(jié)合采用首爾街區(qū)形象的模塊化圖形圖案系統(tǒng)，只有兩種顏色：卡布奇諾橙和首爾海軍，LNM Production 創(chuàng)建了一個(gè)易于識(shí)別的包裝系統(tǒng)，不僅對(duì)非創(chuàng)意人士也有吸引力客戶，但也代表了韓國(guó)企業(yè)希望傳達(dá)的原始關(guān)鍵字和信息。

隨著項(xiàng)目的完成，my.3pm 的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 Sunyong Park 評(píng)論說(shuō)：“有了這個(gè)新身份，我們期待加速我們的擴(kuò)張，并很高興成為我們所有客戶的伴侶?！?br />