品牌VI設(shè)計(jì)分享：菲亞特·克萊斯勒汽車(chē)公司（FCA）和PSA集團(tuán)（PSA）合并產(chǎn)生的Stellantis公司的身份正在逐步形成。最終企業(yè)VI設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)被視為邁向合并的又一重要步驟。

僅僅六年后，菲亞特和克萊斯勒就以菲亞特·克萊斯勒汽車(chē)公司的名義成立的集團(tuán)已經(jīng)被轉(zhuǎn)移到另一家公司。在2019年底，F(xiàn)CA和法國(guó)PSA集團(tuán)宣布合并。在今年7月，新成立的公司的名字被提出：Stellantis?，F(xiàn)在，斯泰蘭蒂斯集團(tuán)的最終品牌形象設(shè)計(jì)也已經(jīng)展示出來(lái)。

新聞稿摘錄

該品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)象征著Stellantis創(chuàng)立公司的悠久傳統(tǒng)，新集團(tuán)14個(gè)傳奇汽車(chē)品牌組合的獨(dú)特綜合實(shí)力，以及其在所有地區(qū)工作的員工的專(zhuān)業(yè)背景的多樣性。斯泰蘭蒂斯（Stellantis）這個(gè)名字的拉丁字母“ stello”的意思是“用星星照亮”，它是一家多元化，創(chuàng)新公司的樂(lè)觀，活力和更新精神的直觀體現(xiàn)，這些公司被確定為該公司的新領(lǐng)導(dǎo)者之一。下一個(gè)可持續(xù)交通時(shí)代。

斯泰蘭蒂斯集團(tuán)下的汽車(chē)品牌菲亞特，阿巴特，藍(lán)旗亞，阿爾法·羅密歐，瑪莎拉蒂，克萊斯勒，吉普，道奇，拉姆卡車(chē)，標(biāo)致，雪鐵龍，DS汽車(chē)和歐寶以及其他供應(yīng)商公司聯(lián)合在一起。所有汽車(chē)品牌都保留各自的身份。合并將在2021年第一季度末完成。作為合并的一部分，F(xiàn)CA / PSA將在陽(yáng)獅集團(tuán)的品牌/視覺(jué)識(shí)別領(lǐng)域得到支持。

與FCA和PSA徽標(biāo)一樣，新的Stellantis徽標(biāo)也以大寫(xiě)字母設(shè)置。與之前的兩個(gè)徽標(biāo)相反，新徽標(biāo)由文字和圖片標(biāo)記組成，即它還包含圖片元素。字母“ A”被圓點(diǎn)環(huán)包圍，圓點(diǎn)根據(jù)名稱(chēng)起著星星花環(huán)的作用。

評(píng)論

我們已經(jīng)習(xí)慣了幻想名稱(chēng)，例如Arcandor，Avacon，Exelon，諾華，Vitesco，Zalando，Sanacorp，Portigon，Currenta，科思創(chuàng)，Medios，Innogy或Evonik，所有這些都是三個(gè)音節(jié)。從合并中誕生的公司通常會(huì)被賦予專(zhuān)門(mén)創(chuàng)建的名稱(chēng)。這是為了防止雙方之一被忽視。

這種最初是空的，毫無(wú)意義的新創(chuàng)造應(yīng)該在公司政策層面上盡可能保持中立和不受阻礙，同時(shí)名稱(chēng)必須與產(chǎn)品或公司相匹配并闡明其定位。例如，谷歌通過(guò)“ Alphabet Inc.”成功做到了這一點(diǎn)。此外，該名稱(chēng)必須易于在國(guó)際上發(fā)音，在其他語(yǔ)言（Pajero，i-Miev等）中不得有不愉快的含義并受到法律保護(hù)。這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)也不錯(cuò)。僅出于這個(gè)原因，不能選擇使用“ FCA-PSA”或“ PSA-FCA”之類(lèi)的組合。需要一個(gè)新名稱(chēng)。

“Stellantis”聽(tīng)起來(lái)像是PhantasialandBrühl中最新的水上游樂(lè)設(shè)施。官方聲明稱(chēng)，拉丁名稱(chēng)“ stella”意為“明星”，以表彰其“創(chuàng)辦公司的悠久歷史”?；諛?biāo)中所提到的天文學(xué)則體現(xiàn)了“樂(lè)觀，活力和更新的真正精神”。

坦率地說(shuō)，我以“斯泰蘭蒂斯”的名義看到了失敗的故事，而不是樂(lè)觀的精神?！癝S Stella”號(hào)是英國(guó)鐵路公司倫敦和西南鐵路公司（South Western Railway）的船，發(fā)射后僅九年就沉沒(méi)在英吉利海峽。一家德國(guó)汽車(chē)制造商（1906–1907）和一家?jiàn)W地利汽車(chē)制造商（1947–1948）都以“斯特拉（Stella）”的名義嘗試銷(xiāo)售該品牌的汽車(chē)失敗。傳說(shuō)中的名字“亞特蘭蒂斯”可以說(shuō)是“倒臺(tái)”的代名詞。

我會(huì)形容不幸的是，名字的選擇和品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)都是不幸的。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的水平對(duì)齊以及星形圖形標(biāo)記的嵌入使其難以使用。這是1990年代徽標(biāo)設(shè)計(jì)的方式，當(dāng)時(shí)社交媒體上沒(méi)有個(gè)人資料圖片，也沒(méi)有應(yīng)用程序圖標(biāo)。單詞/象征性標(biāo)記并未傳達(dá)當(dāng)代的視覺(jué)美學(xué)。