在品牌激增以及新的不斷發(fā)展的消費者的驅動下，日化品牌市場正在發(fā)生深刻的變化，市場對日化品牌設計及日化品牌包裝設計有了更深層次的要求才能滿足消費市場，好的日化品牌形象設計才能在市場上占有一席之地。

DOVE是一個知名日化品牌，沐浴露產品在全球排名領先。在不斷發(fā)展的市場中，他們一直尋求為更好的淋浴時間，更明智的選擇為已任。

另外，DOVE近五年來沒有發(fā)展，沐浴露系列被市場認為是陳舊而乏味的，品牌屬性也有所減弱。其特有的沐浴露保濕特性減弱，部分原因是主要競爭對手增加并加強了他們對高級護理的認知，導致非Dove消費者認為保濕不充分。

全新DOVE日化品牌形象設計，以消費者為中心的投資組合體系結構的設計使種變體中的每一種都有獨特的故事，并針對特定的福利空間來滿足受眾的變化需求，從而吸引新的消費者。成功地推動了保濕和獨特性的優(yōu)勢。

DOVE全新的品牌設計升級有以下幾點：

1、通過優(yōu)化品牌商標設計，傳達新的，更強的保濕水平。重新考慮了新的信息層次結構，以確保消息傳遞的最佳清晰度。演變?yōu)榛谛枨蟮捏w系結構，提供量身定制的皮膚益處。

2、通過超逼真的攝影為每個變體創(chuàng)建獨特的故事，傳達感官和護理。強大且一致的變體通訊，通過對每個變體進行清晰的顏色編碼，確保對貨架產生影響。
3、全新的日化品牌包裝設計，通過聲明和圖示清晰地傳達了干凈的美感，以提高透明度。清晰地傳達新的重新品牌形象設計的Dove沐浴露藝術品帶來的現(xiàn)代化性，優(yōu)質性和好處的清晰性是推動該項目取得巨大成功的關鍵因素。

它有效地提升了品牌的識別性和品牌知名度，提高用戶粘性，加強對消費者而言具有標志性的品牌關鍵資產，并加強卓越的護理提示，將滲透率提高到了有史以來的最高水平，將競爭對手遠遠拋在身后。