七喜的這次品牌形象設(shè)計升級，將一個年輕化飲品的感覺體現(xiàn)了出來。大膽的紅綠配色對比把那種年輕人不受拘束，活力和對抗感表現(xiàn)的很到位。其次線條和空間的感覺處理的很好，有種偽3D的動漫感覺。七喜小人沒有了確實有點可惜，畢竟他是七喜品牌形象的一個品牌IP吉祥物。其實我覺得可以把七喜小子做成三維動畫，結(jié)合多種年輕化運動，類似滑板、跑酷等。然后在七喜新形象的這種偽3D世界中遨游（新形象的7有種滑板賽道的感覺），這樣既有邁進新空間探索的感覺。又沒有把這個經(jīng)典形象浪費。

品牌設(shè)計升級前的七喜飲料LOGO 品牌設(shè)計升級后的七喜飲料LOGO


七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的檸檬汽水品牌，從1987年開始生產(chǎn)瓶裝產(chǎn)品。在美國境外，七喜是百事公司的注冊商標。七喜原名為Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda，1929年在密蘇里州圣路易斯開始生產(chǎn)。

在視覺上，新形象以七喜標志性的綠色作為底色，白色的數(shù)字「7」增加了深綠和淺綠長投影效果，使其具有強烈的 3D 空間，營造出「7」向上移動的錯覺。另外，品牌核心之一的紅色圓點被保留，然后將內(nèi)部的白色「UP」的字體造型做了統(tǒng)一的本地化設(shè)計，無論是「UP」還是大中華地區(qū)的「喜」，再或者泰國的「???」，字體造型完全一致。

傾斜突出的數(shù)字與全新開發(fā)的動態(tài)圖形相呼應，新增添的明亮色彩對比鮮明，注入快樂和運動的感覺。值得注意的是，新包裝的「7」字顏色有一定變化。例如七喜零糖系列（7Up Zero）主體為檸檬綠，陰影部分為深綠色。而 7Up 常規(guī)系列的包裝顏色剛好相反。

這次七喜飲料品牌形象設(shè)計升級主要目的是在更好地捕捉七喜的品牌精髓，為日常生活增添了令人精神振奮的時刻。七喜的使命是通過帶來積極和驚喜時刻，讓人們從平凡的日常生活中解脫出來。

有人還記得只有7根卷發(fā)的七喜小子（Fido Dido）嗎？七喜在此次形象重塑中貌似沒有把這個品牌IP吉祥物融入進來。七喜小子由Susan Rose用15條線畫在了餐巾紙上，之后再由 Joanna Ferrone 把它塑造成樂觀幽默又與眾不同，擁有獨特個性的卡通人物。1988年，百事可樂公司買了「七喜小子」版權(quán)并用為7Up品牌的吉祥物。

上世紀九十年代被大范圍用于廣告及罐裝的設(shè)計上，使其成為是七喜最有影響力的形象代言人，尤其在大中華地區(qū)，很多七喜廣告都是以七喜小子為主角。目前，七喜在部分國家和地區(qū)依然在使用七喜小子，下面的視頻為2022年年初七喜在泰國推出的七喜小子廣告。

以上是七喜飲料品牌LOGO優(yōu)化升級史

自1929年面世以來，百事可樂的檸檬汽水品牌七喜（7Up）更新了10多次品牌形象，相比于一些細修細補的品牌來說，七喜的LOGO每次改動都是一次革命性變化。 從上圖中的LOGO變化過程中可看出，長期以來，七喜一直在復古和現(xiàn)代之間搖擺不定，7Up的造型變化多端，造型豐富。不過從現(xiàn)在開始，七喜飲料品牌形象將從兩者之間做出平衡，展示出一種清新活躍的全新視覺形象。你會更喜歡哪一個品牌LOGO設(shè)計呢？