PV chemical是一個(gè)化學(xué)品進(jìn)出口品牌，以前是國(guó)營(yíng)公司的一個(gè)部門(mén)。成立于2012年，經(jīng)過(guò)十年的經(jīng)營(yíng)，這個(gè)品牌想要更新其化學(xué)品品牌形象設(shè)計(jì)以重申其建設(shè)精神，并將其身份發(fā)展為符合創(chuàng)始人強(qiáng)烈個(gè)性的形象。在受到柯維德·疫情效應(yīng)的打擊后，創(chuàng)始人Thuy女士沒(méi)有動(dòng)搖。相反，激烈，充滿活力，并以新的愿望，她希望為品牌建立一個(gè)新的形象，在經(jīng)歷了許多困難后給員工帶來(lái)動(dòng)力。

挑戰(zhàn)
憑借其在該領(lǐng)域的悠久歷史，該品牌在化工市場(chǎng)上留下了印記，因此當(dāng)來(lái)到Tree時(shí)，PVCHEM的創(chuàng)始人希望保留該品牌名稱，同時(shí)繼承和發(fā)展新的形象。它應(yīng)該帶來(lái)一種更現(xiàn)代、更個(gè)人化的審美，原色清晰地展現(xiàn)出來(lái)，連貫一致，不同于舊的身份形象。

解決方法
標(biāo)志的靈感來(lái)自品牌名稱“Phong Van”，其中“Phong”意味著風(fēng)，“Van”意味著云。風(fēng)在不停地運(yùn)動(dòng)，風(fēng)吹到哪里，云就跟到哪里。這個(gè)形象代表了品牌的不斷發(fā)展?？偸菆?jiān)定而果斷地前進(jìn)。除此之外，Tree還開(kāi)發(fā)了一個(gè)線條硬朗果斷的標(biāo)志，進(jìn)一步肯定了該品牌的悠久歷史。標(biāo)志中的符號(hào)是三個(gè)字母“P、V和C”(Phong Van Chemical)在許多不同形式和方向上的微妙組合。此外，當(dāng)動(dòng)畫(huà)播放時(shí)，該圖標(biāo)還代表了在風(fēng)中飛行的云，擁抱“一滴水”或“一滴化學(xué)物質(zhì)”——這是一個(gè)行業(yè)特征。另一方面，那“水滴”也充當(dāng)了浩瀚宇宙中間的“光線”。這“光芒”就是PVCHEM，一個(gè)燃燒著永不熄滅的激情的品牌。

以前舊logos中的顏色選擇過(guò)于多樣，沒(méi)有很高的辨識(shí)度。所以在這次設(shè)計(jì)中，Tree著重強(qiáng)調(diào)了主色調(diào)紅色，強(qiáng)調(diào)了品牌的火熱精神和決心。此外，紅色也是熱情的顏色，是創(chuàng)造影響力的意愿，并給觀眾帶來(lái)聲望和信任。

結(jié)果
與Tree Creative合作的PVCHEM品牌重塑項(xiàng)目取得了巨大成功。這導(dǎo)致標(biāo)志簡(jiǎn)約，但包含許多表達(dá)品牌故事和特征的含義。圖標(biāo)和顏色的改進(jìn)進(jìn)一步提高了品牌對(duì)身份形象的認(rèn)知度，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。