法國汽車制造商雪鐵龍?jiān)谛侣劯逯姓故玖诵碌?a href="http://www.uct8.com/insight-4-41-1.html" target="_blank">
汽車品牌標(biāo)志。據(jù)該公司稱，現(xiàn)在的雙角橢圓形印章引用了雪鐵龍?jiān)紭?biāo)志的形狀，標(biāo)志著該品牌的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。新聞稿沒有提到雪鐵龍去年只在其品牌標(biāo)識(shí)上工作。
自去年 10 月以來，雪鐵龍一直在雪鐵龍公司字體中使用全表面雙角圖形標(biāo)記和字母，在包括社交媒體環(huán)境在內(nèi)的眾多媒體中進(jìn)行品牌傳播（德國報(bào)道）。這個(gè)標(biāo)志形狀出現(xiàn)在 C4 模型的手冊(cè) (PDF) 以及用于宣傳 C4 的視頻廣告中。
顯然，標(biāo)志的形狀并沒有真正令人信服。這家隸屬于 Stellantis 集團(tuán)的汽車制造商仍在其網(wǎng)站（citroen.com、citroen.fr、citroen.de 等）上使用 2016 年推出的品牌標(biāo)志。多年來，車輛上也使用了一個(gè) 3D 鍍鉻雙支架。與許多其他汽車制造商一樣，雪鐵龍區(qū)分品牌標(biāo)志（傳播/廣告）和品牌標(biāo)志（車輛、產(chǎn)品）。
現(xiàn)在雪鐵龍宣布推出新的品牌標(biāo)識(shí)。實(shí)施待定。新的品牌設(shè)計(jì)，包括橢圓形標(biāo)志，應(yīng)該在所有接觸點(diǎn)中一致使用，包括數(shù)字和模擬。具有特征雙角的垂直橢圓形將開啟設(shè)計(jì)語言的新方向。
新聞稿摘錄
“當(dāng)我們踏上我們輝煌的 103 年歷史中最激動(dòng)人心的篇章時(shí)，雪鐵龍是時(shí)候采用現(xiàn)代和現(xiàn)代的新面貌了。我們的新身份是進(jìn)步的優(yōu)雅象征，因?yàn)槲覀円源竽?、具有前瞻性的車輛挑戰(zhàn)傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)則，并在情感上確保他們的整個(gè)體驗(yàn)——尤其是駕駛電氣化——更實(shí)惠、更舒適、更愉快。他們的愿望和需要是。我們以大膽和革命性的汽車激勵(lì)消費(fèi)者的傳統(tǒng)激勵(lì)我們?yōu)槲磥淼募彝ゲ扇〔煌?、更具包容性的出行方式，我們?jiān)信我們的客戶會(huì)同意，沒有什么比雪鐵龍更能打動(dòng)我們”，雪鐵龍首席執(zhí)行官文森特·科比 (Vincent Cobée) 說.
新的品牌標(biāo)志采用了 1919 年創(chuàng)始年份的原始標(biāo)志形式，請(qǐng)參見 Citro?n 標(biāo)志演變。自 1980 年代以來，雪鐵龍雙角鋼首次被橢圓形包圍。與自 2016 年以來使用的兩個(gè)徽標(biāo)相比，新徽標(biāo)中的雙角是尖的而不是圓形的。字標(biāo)也進(jìn)行了修改：較寬的字母現(xiàn)在也有鋒利的邊緣以匹配雙角的形狀。
正如雪鐵龍解釋的那樣，該標(biāo)志是品牌標(biāo)識(shí)全面更新的一部分。新聞稿稱，憑借其全新的視覺外觀，這家法國汽車品牌希望強(qiáng)調(diào)其對(duì)電動(dòng)汽車的承諾，同時(shí)將其品牌 DNA 向可及性、勇氣和客戶福祉的方向擴(kuò)展。
雙角橢圓形將超越數(shù)字環(huán)境，在車輛上和車輛中使用，涵蓋公司企業(yè)形象的所有元素，從商品推銷到經(jīng)銷店和企業(yè)建筑標(biāo)牌。該公司表示，它將預(yù)示著未來車輛設(shè)計(jì)語言的新方向，視覺上獨(dú)特的徽章將成為所有雪鐵龍車型的即時(shí)識(shí)別標(biāo)志元素
品牌聲明“Nothing Moves Us Like Citro?n”也將取代“Citro?n 靈感來自你”。
早在今年 1 月，雪鐵龍就在拉斯維加斯的消費(fèi)電子展 (CES) 上展示了一款車輛 (Citro?n Skate)，該車上附有角橢圓形?，F(xiàn)在，該標(biāo)志正式成為雪鐵龍品牌的發(fā)件人。
評(píng)論
在轉(zhuǎn)換/重新定位的過程中，公司在一段時(shí)間內(nèi)使用多種標(biāo)識(shí)類型并在應(yīng)用程序和產(chǎn)品上測試和發(fā)揮它們的情況并不少見。事實(shí)證明，去年推出的標(biāo)志是一項(xiàng)研究，一個(gè)概念。因此，雪鐵龍并未將其列入標(biāo)志歷史記錄。盡管至今雪鐵龍仍將其用作發(fā)件人。
無論如何，具有強(qiáng)烈曲線的雙角是歷史。 Citro?n 自 2009 年以來一直使用這個(gè)符號(hào)，它看起來像兩個(gè)回旋鏢。說到歷史：雪鐵龍?jiān)诨貧w早期品牌標(biāo)志方面風(fēng)靡一時(shí)。無論是必勝客、銳步、漢堡王、大眾汽車、拜亞動(dòng)力、Rama 還是 AC Florenz——制造商、公司和俱樂部都與早期的設(shè)計(jì)解決方案相結(jié)合，以專門創(chuàng)建對(duì)過去的參考。全球趨勢。對(duì)過去的提及，也在新聞稿的背景下特別提到，服務(wù)于品牌代表經(jīng)過驗(yàn)證和可靠質(zhì)量的傳播層面的敘述。
遺憾的是，除了標(biāo)志的一些視覺效果外，雪鐵龍尚未發(fā)布任何隨附的圖像材料來說明已宣布的新品牌標(biāo)識(shí)（界面、標(biāo)牌、廣告、錯(cuò)字等）。由于所有網(wǎng)站目前仍采用舊設(shè)計(jì)，因此宣布似乎為時(shí)過早。據(jù)說目前正在進(jìn)行動(dòng)作設(shè)計(jì)。新聞稿中完全省略了聲音品牌的主題。從 2023 年起，車輛將配備新標(biāo)志。到目前為止，已宣布的“綜合品牌識(shí)別計(jì)劃”的消息并不多。
相比之下：起亞、斯柯達(dá)或大眾汽車等品牌在他們的標(biāo)志展示過程中燃放煙花，組織現(xiàn)場活動(dòng)，同時(shí)將新的圖像點(diǎn)和橫幅上傳到 YouTube 和其他社交媒體渠道。另一方面，雪鐵龍將其新商標(biāo)作為新聞稿的一部分向公眾展示。
