Sporveien 是挪威奧斯陸市政府擁有的公共交通運營商。它負責運營跟蹤和維護奧斯陸地鐵和奧斯陸有軌電車的庫存,并擁有八家運營子公司。2005年,它的2365名員工運送了1.6億乘客7.1億公里,自2008年以來,它一直與公共交通管理局Ruter簽訂合同運營。
如今他需要更新自身的公共交通品牌形象,設計理念主要圍繞“拉近城市與人民的距離”進行創(chuàng)作。
挑戰(zhàn)
Sporveien 在奧斯陸和舊 Akershus 的發(fā)展中發(fā)揮著關鍵作用。這座城市依靠 Sporveien 提供良好的公共交通服務,成為我們想要的可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代首都。以此為起點,Sporveien 越來越需要與更廣泛的目標群體(從政客到潛在旅行者)進行更多交流。


幾年前,Kollektivtransportproduksjon 擁有 4,000 多名員工,擁有數(shù)家不同的子公司,并且作為一個品牌相當隱蔽。有很多充分的理由開始以不同的方式思考。Mission 幫助他們改名為 Sporveien。
一旦確定了名稱,他們就需要一個清晰、獨特和統(tǒng)一的品牌形象,以幫助提高市場知名度 - 一個強大的現(xiàn)代身份,將 Sporveien 定位為他們所在社會的重要貢獻者。它還應該能夠招聘新的有能力和積極進取的員工,同時足夠靈活,以滿足不斷增長的溝通需求。
解決方案
“我們讓城市和人民更緊密地聯(lián)系在一起”是標志中符號背后的理念,兩個箭頭組合在一起形成一個 S。這些形狀傳達了運動、交流、運輸和連接,并為完整奠定了基礎身份系統(tǒng)。
品牌圖形是一種具有不同顏色和配置的徽標形狀的游戲。這也是布局、網(wǎng)格和排版的起點。結合圖像,這些元素可以根據(jù)需要以不同程度的趣味性和動態(tài)性以無數(shù)組合一起使用。Sporveien 以一種有趣且出人意料的方式使用了永恒的字體,并結合了友好的語氣,以一種全新的方式與人群建立了關系。
“有了新的標志和品牌,我們成功地建立了與以前完全不同的知名度。它還有助于在公司內(nèi)部建立一種非常強大和良好的文化。這對于我們能夠成功實現(xiàn)近年來作為企業(yè)的戰(zhàn)略目標至關重要?!?/span>
結果
新名稱已經(jīng)得到很好的實施,并且配置文件使 Sporveien 在城市景觀中更加明顯。內(nèi)部反饋非常好,員工對工作場所的自豪感大大增加。新品牌幫助在公司內(nèi)部建立了強大的身份和文化,對于他們近年來成功實現(xiàn)戰(zhàn)略目標至關重要。