今后，德國電信將依托統(tǒng)一的國際品牌定位和架構。德國電信將以適應“領先的數(shù)字電信”集團戰(zhàn)略的電信品牌標志為未來走上正軌。

上周末，德國電信宣布將在內容戰(zhàn)略調整的背景下調整其品牌。正如該公司在新聞稿中解釋的那樣，國際品牌定位特別關注“參與數(shù)字生活、可持續(xù)行動和社會凝聚力”。應該在全球范圍內創(chuàng)造統(tǒng)一的品牌體驗。T標志也將作為其中的一部分進行調整。從現(xiàn)在開始，這個標志代表了新定位的主題，應該成為“數(shù)字樂觀的象征”。

新聞稿摘錄

Telekom 采用一致的傘形品牌方法和跨國品牌架構來支持新的定位。為此，它引入了一個新的、更緊湊的集團標志，并將 T 置于溝通的中心。洋紅色在新的品牌架構中也有明確的作用。顏色品牌的指定將在未來構建跨國家的產(chǎn)品組合。

自 2020 年秋季以來，Telekom 一直在使用一種新的品牌設計系統(tǒng)，即所謂的“液體品牌設計”。在此基礎上，全球品牌的重新布局和亮相將進一步推進。自 2020 年 4 月起擔任 Telekom 品牌經(jīng)理并接替 Ulrich Klenke 擔任此職位的 Ulrich Klenke 表示：“我們的品牌形象現(xiàn)在更加統(tǒng)一、更清晰、跨國界易于理解，因此更加有效和高效。 ”

2014 年初，自從 Timotheus H?ttges 擔任 Telekom 的 CEO 后，該集團最初就告別了全球玩家的愿景。正如 H?ttges 在他的就職演說中所解釋的那樣，重點完全放在歐洲。同時，集團多年來發(fā)出的“領先歐洲電信”的主張，已朝著“領先數(shù)字電信”的方向轉變。根據(jù)“Brand Finance全球500強”排名，集團近年來在全球電信公司中已提升至第二位，僅次于Verizon，領先于AT&T和中國移動。順便說一句，“領先的數(shù)字電信公司”也是西班牙電信的企業(yè)目標，西班牙電信在拉丁美洲和歐洲的代表性尤為突出。

T 標志 - 之前和之后

上一次對德國電信的 T 標志進行重大調整是在 2013 年（dt 報道）。自 2013 年以來，Telekom 使用由四個正方形（即所謂的“數(shù)字”）包圍的“T”作為發(fā)送者。2018 年，Telekom 開始在各個渠道使用只有兩位數(shù)字的 T 標志，從那時起就一直在使用，尤其是在社交媒體環(huán)境中。隨著現(xiàn)已宣布的品牌重塑，該公司完全告別了 2013 年推出的徽標。未來，按照計劃，你只會看到兩位數(shù)的T標志。該公司從中看到的優(yōu)勢：新的形狀明顯更加緊湊。

同時，以Digit-T-Digit的形式全球轉換為T標志，作為再次調整形式的機會。曲線已經(jīng)過修改，T 字的頂部、莖和腳已經(jīng)得到加強（見插圖）?？傮w而言，根據(jù)意圖，這些更改導致外觀更強大。此外，正如 Telekom 解釋的那樣，重新設計可以簡化應用程序并改善對所有數(shù)字和物理接觸點的感知。

新品牌標志的推出將與 2022 年 2 月 28 日至 3 月 3 日在巴塞羅那舉行的世界移動通信大會同時舉行。新的 T 標志也將同時在各個網(wǎng)站上推出，因為 dt 是從 Telekom 的新聞辦公室獲悉的。正如他們所說，總體而言，轉換將逐漸發(fā)生，成本優(yōu)化和資源節(jié)約。第一步，即將改變數(shù)字渠道、傳播活動和贊助。在進一步的課程中，隨后在物理世界中進行了調整，例如對建筑物和商店進行了調整。本集團預計整個轉換過程需要兩到三年時間。

德國電信集團品牌管理部為新品牌形象奠定了戰(zhàn)略基礎。實施涉及該集團的所有相關領域，并與杜塞爾多夫的 MetaDesign 合作。

評論
T標志，無論是兩位數(shù)還是四位數(shù)字，都是一個強烈的標志。一個更強大、更有價值的 Telekom 品牌資產(chǎn)是洋紅色。有趣的是，多年來，這種視覺核心元素也以產(chǎn)品名稱的形式出現(xiàn)在語言層面，見 MagentaTV 等。

許多人可能還記得，在 1996 年的 IPO 過程中，使用了一個只有兩位數(shù)字的 T 形印章。與大眾、必勝客、拜亞動力和百勝等許多其他品牌和公司一樣，Telekom 目前的重新設計在一定程度上是基于早期的標志版本，關鍵詞：回憶。減少到只有兩位數(shù)也符合時代要求。多年來， Seat品牌的對角線減少了，星巴克標志失去了環(huán)繞式書寫的環(huán)，C&A 標志也是如此典型的橢圓形邊框以及幾十年來使用的藍紅色都被丟棄了。因為品牌想要并且需要被識別為一個品牌，并且即使在最小的像素區(qū)域也能展示存在感。恩格爾伯特施特勞斯的例子表明，縮小是一條細線，也可能導致身份和形象的喪失，其商標在最后一次重新設計的過程中失去了所有的優(yōu)雅。

過去常說徽標必須在傳真上清晰可辨。今天，徽標主要需要用作應用程序圖標、個人資料圖片和網(wǎng)站圖標。因為昨天和今天的原則是一樣的：盡可能簡單而不簡化（自由改編自阿爾伯特愛因斯坦）。這就是為什么減少不是廣告/傳播設計的趨勢，正如人們經(jīng)常讀到的那樣。為徽標添加光澤和陰影效果是一種趨勢，也是 2000 年代的時尚趨勢。另一方面，精簡到本質是好的設計的基本原則。

即使現(xiàn)在有兩位數(shù)字，T 標志也是明確無誤的，顯然是 Telekom 品牌的發(fā)件人。與耐克、蘋果、梅賽德斯或奧迪等具有強大（廣告）影響力的其他品牌一樣，長期以來沒有必要顯示全名。T-signet 的減少創(chuàng)造了一個緊湊且對稱的標志 - 在處理和可變性方面，在企業(yè)設計中沒有更好/更實用的解決方案。

對 T 標志進行的微調似乎微不足道。幾乎沒有客戶會認識到弓的曲率差異。但眾所周知，這樣的重新設計不僅僅是關于標志，就像小報媒體或當?shù)孛襟w經(jīng)常簡化的那樣，它是關于品牌的整體推進。因此，這種微妙的標志調整通常只是一個合乎邏輯的結果，是進一步的、最后的措施，而不是主要原因。尤其是當公司的方向和目標發(fā)生變化時，這需要在所有層面上改變溝通方式，當然包括視覺層面。隨著一攬子措施的提出，該公司似乎已經(jīng)做好了充分的準備，至少在未來十年是這樣。你不能對每一次重新設計/品牌重塑都這么說。

自 Telekom 成立 27 年以來，T 標志在顏色、數(shù)字和數(shù)字位置方面已經(jīng)進行了多次調整。無數(shù)子品牌如 T-Systems、T-Com 或 T-Home 在此期間推出，但幾年后又消失了?，F(xiàn)在已經(jīng)采用的單一品牌戰(zhàn)略以及在品牌傳播方面采取的措施產(chǎn)生了一些非常特別和罕見的東西：一個標志性的標志。