簡(jiǎn)介：XXXX 被公認(rèn)為昆士蘭最受歡迎的品牌。Castlemaine Brewery 成立于 140 多年前，已成為澳大利亞啤酒文化的代名詞。1924 年，啤酒廠的標(biāo)志性飲品 XXX Sparkling Ale 因質(zhì)量獲得第四個(gè)“X”獎(jiǎng)，誕生了我們今天熟知和喜愛(ài)的 XXXX 品牌。品牌不斷創(chuàng)新，多年來(lái)不斷發(fā)展壯大以滿(mǎn)足不斷變化的消費(fèi)者需求，而 XXXX Bitter 的原始配方自 1924 年以來(lái)一直保持不變。 但隨著新一代啤酒飲用者的出現(xiàn)，我們?nèi)绾我阅撤N方式刷新品牌標(biāo)識(shí)尊重其豐富的歷史，同時(shí)保持對(duì)當(dāng)今消費(fèi)者的相關(guān)性和吸引力？

解決方案：通過(guò)對(duì)啤酒品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行全面的品類(lèi)審核和分析，我們建立了一個(gè)創(chuàng)意領(lǐng)域，確定為 XXXX 品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)占據(jù)的最佳位置。簡(jiǎn)單、現(xiàn)代和新鮮地演繹與這個(gè)深受喜愛(ài)的澳大利亞品牌相關(guān)的豐富傳統(tǒng)。我們首先清理現(xiàn)有身份的噪音，將其剝離，讓他們最具品牌標(biāo)志性的資產(chǎn)引以為豪。向歷史致敬，既經(jīng)典又現(xiàn)代。更少的顏色，更少的層次，更少的技巧。更多XXXX。

重新制作的 XXXX 標(biāo)志在啤酒包裝設(shè)計(jì)上占有一席之地，但它的規(guī)模和位置現(xiàn)在大膽而無(wú)拘無(wú)束。搭配剝離的背面調(diào)色板和一心一意的排版；整個(gè)系列的一致性是主品牌最佳區(qū)分的關(guān)鍵。受到昆士蘭陽(yáng)光下漫長(zhǎng)夏日的啟發(fā)，我們?yōu)榧埾渲谱髁霜?dú)特的陰影和冰冷的渲染，以暗示一種地方感和全面的清爽感。

應(yīng)用我們獨(dú)特的創(chuàng)新過(guò)程，我們發(fā)現(xiàn)了易于飲用、外觀清爽的啤酒的范圍內(nèi)的差距，這對(duì)新的啤酒飲用者群體來(lái)說(shuō)更受歡迎。輸入 XXXX Dry，這是一種強(qiáng)度高且易于飲用的液體，具有現(xiàn)代特征 - 有目的地與核心系列保持一致。2020 年最大的澳大利亞啤酒發(fā)布會(huì)，盡管僅在昆士蘭和北領(lǐng)地有售。僅在前 12 個(gè)月內(nèi)，Dry 就為該類(lèi)別貢獻(xiàn)了超過(guò) 1200 萬(wàn)美元的零售額，其中 54% 直接來(lái)自我們 18-34 歲的目標(biāo)受眾。

升級(jí)后的啤酒品牌形象 XXXX Dry 與 Gold 和 Bitter 一起被引入，創(chuàng)造了一個(gè)標(biāo)志性的、有影響力的三重奏——一個(gè) XXXX 家族，體現(xiàn)了“昆士蘭的驕傲”。