品牌咨詢和設(shè)計(jì)工作室 Two Stories 為 London Symphony Chorus 重新命名，創(chuàng)造了一個(gè)受 60 年代快樂啟發(fā)的調(diào)色板，并使用合唱聲的視覺表現(xiàn)來創(chuàng)造一個(gè)新的、獨(dú)特的品牌標(biāo)志。

自 1966 年成立以來，世界一流的倫敦交響樂團(tuán)一直令觀眾和成員感到興奮和鼓舞。業(yè)余合唱歌手與全球最優(yōu)秀的指揮、管弦樂隊(duì)和獨(dú)奏家合作。

“我們需要一個(gè)能反映我們組織面向未來的愿景的品牌，同時(shí)承認(rèn)我們作為一個(gè)成熟的、領(lǐng)先的交響合唱團(tuán)的歷史，”倫敦交響樂團(tuán)營(yíng)銷和傳播主管內(nèi)森霍曼說，“巡回演出的挑戰(zhàn)， Covid-19 大流行期間的表演藝術(shù)組織意味著現(xiàn)在是時(shí)候?qū)Ｗ⒂谖覀兊钠放浦厮懿⒏纳莆覀冊(cè)跀?shù)字平臺(tái)上的溝通方式，為倫敦交響樂團(tuán)創(chuàng)造一個(gè)新鮮的現(xiàn)代身份，以在我們返回時(shí)擴(kuò)大其吸引力和可訪問性合唱生活?！?/span>

倫敦交響樂團(tuán)的新品牌是“兩個(gè)故事”廣泛品牌過程的結(jié)晶，專注于合唱激發(fā)的情感反應(yīng)，以及合唱的熱情和多樣性共同創(chuàng)造出一個(gè)統(tǒng)一的聲音。

在視覺上，這將品牌標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)化為一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，代表倫敦交響樂團(tuán)的實(shí)體聲音。Two Stories 使用了合唱團(tuán)四個(gè)音域的錄音——女高音、女高音、男高音和低音——并通過數(shù)字可視化軟件運(yùn)行它們，以查看可以想象的聲波的不同方式；分層在一起，圓圈代表倫敦交響樂團(tuán)合唱團(tuán)的統(tǒng)一聲音，由各個(gè)部分組成。

Two Stories 選擇的調(diào)色板在新品牌中扮演著重要的角色，顏色搭配反映了四個(gè)合唱部分，這些部分的靈感來自于 1960 年代倫敦交響樂團(tuán)成立之初的流行藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。顏色俏皮且引人入勝，而在應(yīng)用程序中，仍然感覺享有盛譽(yù)和世界一流。

該品牌的新字體旨在模仿合唱團(tuán)的傳統(tǒng)，而其高對(duì)比度則使其現(xiàn)代化并賦予不同的權(quán)重，以表示倫敦交響樂團(tuán)的精致及其成員的個(gè)人素質(zhì)。

在標(biāo)志中，“Symphony”的“P”和“Chorus”的“H”結(jié)合以突出聲音與人之間的聯(lián)系——這是倫敦交響樂團(tuán)品牌宗旨的核心——而倫敦保持獨(dú)立，以強(qiáng)調(diào)該組織通過巡回演出與世界各地的觀眾建立了聯(lián)系。

Two Stories 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Bekkie Hull 說：“倫敦交響樂團(tuán)是世界一流的交響樂團(tuán)，擁有豐富的歷史，鼓舞人心、雄心勃勃且具有包容性。該團(tuán)隊(duì)來找我們是為了重新構(gòu)想他們的品牌愿景，使其變得現(xiàn)代、易于使用和引人入勝，并將其與所有接觸點(diǎn)保持一致?！?/span>

“通過我們獨(dú)特的品牌流程，我們開始與主要利益相關(guān)者進(jìn)行廣泛的研究和研討會(huì)，包括倫敦交響樂團(tuán)的理事會(huì)成員及其 160 名聲樂歌手，以告知品牌的目的和語氣?！?/span>

“這激發(fā)了我們?cè)谝曈X上展示品牌的方式，關(guān)注其傳統(tǒng)、人與聲音之間的情感聯(lián)系，以及來自不同背景的合唱歌手聚集在一起創(chuàng)建一個(gè)社區(qū)和一個(gè)統(tǒng)一的聲音，設(shè)計(jì)倫敦交響樂團(tuán)的標(biāo)志，品牌設(shè)備和調(diào)色板?！?/span>

“因此，我們提供了一個(gè)公認(rèn)的品牌，與倫敦交響樂團(tuán)的傳統(tǒng)和價(jià)值觀相呼應(yīng)并使之栩栩如生，提升并反映了其與同行一起在行業(yè)中的地位，并使該組織向更廣泛、更多樣化的受眾開放?！?/span>

“Two Stories 為這個(gè)項(xiàng)目所投入的創(chuàng)造力、活力和承諾在他們?yōu)閭惗亟豁憳穲F(tuán)創(chuàng)建的非凡的新品牌和網(wǎng)站中顯而易見，”倫敦交響樂團(tuán)營(yíng)銷和傳播主管內(nèi)森霍曼繼續(xù)說道?！靶缕放茖⒑铣獔F(tuán)的經(jīng)典開端與其現(xiàn)代、前瞻性的方法融為一體，而其整體信息植根于將各種歌手聚集在一起，創(chuàng)造一個(gè)社區(qū)和一個(gè)聲音?！?/span>

倫敦交響樂團(tuán)主席歐文·漢默 (Owen Hanmer) 補(bǔ)充說：“我們對(duì)倫敦交響樂團(tuán)所做的所有兩個(gè)故事印象深刻。” “從新品牌的創(chuàng)建到我們新網(wǎng)站的高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建設(shè)，再到整個(gè)過程中提供的建議、服務(wù)和咨詢，我們非常感激和幸運(yùn)能與兩個(gè)故事合作完成這個(gè)非常重要的項(xiàng)目倫敦交響樂團(tuán)。”

倫敦交響樂團(tuán)的新網(wǎng)站現(xiàn)已在 lsc.org.uk 上線，并在合唱團(tuán)的社交渠道和自有媒體上展示品牌特色。