英國(guó)最大的高速公路服務(wù)站運(yùn)營(yíng)商 Moto Hospitality Ltd 公布了一個(gè)更新了其品牌LOGO，新標(biāo)識(shí)加入了微笑的元素，以改變英國(guó)的休息站體驗(yàn)。

在全球品牌代理機(jī)構(gòu) BrandOpus 的支持下，全面的品牌改革包括全新的品牌戰(zhàn)略、視覺識(shí)別、品牌世界、通訊、尋路和空間設(shè)計(jì)。

經(jīng)過全面的 360 度客戶審查后，BrandOpus 團(tuán)隊(duì)被引入以定義戰(zhàn)略核心的新身份，并確保廣泛的轉(zhuǎn)變反映在品牌中。它與新的 Rugby 旗艦站點(diǎn)同時(shí)推出，該站點(diǎn)擁有現(xiàn)代化的設(shè)施、兒童室內(nèi)游樂區(qū)、領(lǐng)先的商業(yè)街零售和餐飲品牌，以及特斯拉和 Gridserve 的“超快速”電動(dòng)汽車充電點(diǎn)——使其成為英國(guó)高速公路上最大的超快速充電站點(diǎn)。

視覺方面的重大調(diào)整意味著高速公路服務(wù)站類別的重大轉(zhuǎn)變，該類別長(zhǎng)期以來一直以功能性和穩(wěn)重著稱。新工作旨在通過駕駛感覺而不是功能來翻轉(zhuǎn)開關(guān)——在更情緒化的層面上吸引客戶——以確保高速公路服務(wù)站供應(yīng)商首先成為休息和放松的積極選擇。

品牌重塑的核心是 Moto 的“微笑”——一個(gè)溫暖而誘人的象征，代表該品牌提供的歡迎和輕松體驗(yàn)。

更廣泛的品牌重塑細(xì)節(jié)：

– 這種“微笑”用于各種接觸點(diǎn)——從尋路到洗地機(jī)——為日常生活注入燦爛的笑容。

– 大膽而明亮的調(diào)色板以清新的綠色、黃色和白色為特色，勾勒出該品牌的綠色證書和令人振奮的大自然。尤其是因?yàn)?Moto 旨在在擁抱電動(dòng)汽車的駕駛者革命中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

– 柔和平易近人的字體搭配友好熱情的語氣，確保品牌與輕松和溫暖的聯(lián)系。

– 開發(fā)了一套廣泛的獨(dú)特圖標(biāo)，以幫助尋路和標(biāo)示不同分區(qū)的區(qū)域，例如嬰兒換尿布區(qū)、多信仰祈禱室、遛狗區(qū)和充電區(qū)。每個(gè)應(yīng)用程序都以富有想象力的方式配備了微笑設(shè)備——從將其嵌入充電電纜到遛狗區(qū)的狗項(xiàng)圈。

– 兒童區(qū)呈現(xiàn)出更有趣的感覺，線條插圖，擴(kuò)展的充滿活力和樂觀的調(diào)色板以及在更廣泛的設(shè)計(jì)中開發(fā)的相同語言。

Moto 首席執(zhí)行官 Ken McMeikan 評(píng)論道：“高速公路旅行對(duì)駕車者來說可能既緊張又累。BrandOpus 令人興奮的新視覺世界將使我們能夠在情感上更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)我們改變休息站體驗(yàn)并照亮人們的生活之旅的雄心?！?/span>

BrandOpus 的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始合伙人 Nir Wegrzyn 補(bǔ)充說：“我們希望將 Moto 品牌從被視為一個(gè)快速進(jìn)站——一個(gè)我們?cè)谏硇?TLC 的痛苦中停下來的地方，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)積極和理想的選擇。Moto 'Smile' 嵌入到更具吸引力和凝聚力的品牌世界中，在品牌層面注入了更多意義——在客戶旅程的每一步都提供一點(diǎn)點(diǎn)快樂。”

該品牌不僅在 Moto 的新 Rugby 網(wǎng)站上，而且已在所有數(shù)字接觸點(diǎn)上推廣。它將在未來幾年在 Moto 網(wǎng)站上推出。