影響產(chǎn)品品牌設(shè)計的因素？由于品牌領(lǐng)域、品牌定位、產(chǎn)品特質(zhì)以及競爭環(huán)境與消費者需求等因素的不同，不同品牌在進(jìn)行產(chǎn)品識別組合時會有所側(cè)重。那么影響產(chǎn)品品牌設(shè)計的因素有哪些，本期Angle就來和大家分析一下吧。

1、品牌領(lǐng)域

工業(yè)品領(lǐng)域的品牌，其產(chǎn)品品牌設(shè)計多趨于理性和內(nèi)斂，民用消費品領(lǐng)域的品牌，其產(chǎn)品識別設(shè)計多趨于感性和奔放；同樣地，奢侈品領(lǐng)域的品牌，其顧客群狹小，但忠誠度極高，其產(chǎn)品識別連續(xù)性強(qiáng)、會保持相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性；廉價品領(lǐng)域的品牌，其顧客雜駁廣泛，忠誠度較低，其產(chǎn)品識別容易在時尚影響下不斷變化，以藥品市場為例、處方藥和非處方藥的產(chǎn)品識別要求就截然不同：前者多通過醫(yī)院銷售，其產(chǎn)品設(shè)計就必須堅持專業(yè)、簡潔、理性的設(shè)計風(fēng)格；后者多是消費者到藥店自行選購，其產(chǎn)品設(shè)計就應(yīng)更多地放大體量，更多濃墨重彩和感性宣揚(yáng)、以便吸引來去匆匆的消費者。

2、品牌定位

品牌定位明顯影響到產(chǎn)品識別設(shè)計，定位于高端市場的品牌，單位產(chǎn)品的利潤空間廣闊，在產(chǎn)品設(shè)計時毫不吝嗇，無論是采用樸素的簡約型設(shè)計還是華美的夸飾型設(shè)計，都務(wù)求表達(dá)卓越的品牌特質(zhì)；定位于低端市場的品牌、必須通過規(guī)模銷售獲得規(guī)模利潤，在產(chǎn)品設(shè)計時自然更為在意設(shè)計投人，注重不同產(chǎn)品品種之間設(shè)計的通用性，務(wù)求在保持一定識別性的同時節(jié)約制造成本。與此相類似，定位于行業(yè)用戶市場的品牌，其銷售環(huán)境相對單一，干擾性小，產(chǎn)品設(shè)計都絕少夸飾，多取平實理性的設(shè)計風(fēng)格；定位于個人用戶的品牌，銷售環(huán)境相對混雜，產(chǎn)品設(shè)計多取喧囂之途，通過體量、色塊等要素的放大吸引買家的注意力。

3、產(chǎn)品特質(zhì)

產(chǎn)品的差異性越強(qiáng)，對干外在的形式設(shè)計的要求越低，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越高，對于形式設(shè)計的要求越高。品牌經(jīng)營者在對產(chǎn)品識別設(shè)計策略進(jìn)行研討時，必須充分考量自己的產(chǎn)品的特質(zhì)，準(zhǔn)確判定它們在整個競爭群落中的特異性，并結(jié)合品牌定位和消費需求，做出適合自己產(chǎn)品供應(yīng)力的設(shè)計選擇。常規(guī)的設(shè)計策略·包括相同、相似、相反三條道路。其中，受限于產(chǎn)品設(shè)計投人和經(jīng)營上的生存壓力，弱小的跟風(fēng)品牌多選擇相同性設(shè)計道路，力求通過全面模仿市場暢銷產(chǎn)品快速獲得收益，此時產(chǎn)品識別幾平無從談起；產(chǎn)品具有一定差異性的品牌，則更多地選擇相似性設(shè)計道路，在設(shè)計過程注意在與市場強(qiáng)勢品牌保持基本設(shè)計風(fēng)格一致的同時，注意通過部分差異化特征的強(qiáng)化建立自己的產(chǎn)品識別；對于志向遠(yuǎn)大、勢力雄厚的品牌來說，其產(chǎn)品品牌設(shè)計則全然拋開市場領(lǐng)導(dǎo)者，圍繞消費需求展開與市場領(lǐng)導(dǎo)者截然相反的設(shè)計，從而形成自己獨立的產(chǎn)品識別，與市場領(lǐng)導(dǎo)者分庭抗禮。

4、競爭環(huán)境

在同一行業(yè)品類中，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，以至于從產(chǎn)品功能上形成產(chǎn)品識別的難度日益加大。為提升產(chǎn)品的差異化水平，產(chǎn)品設(shè)計必須識別競爭環(huán)境的基本狀態(tài)、發(fā)展趨勢、主要競爭者的產(chǎn)品識別設(shè)計策略及其具體表現(xiàn)，從而做出與主要競爭者不一樣的產(chǎn)品識別策略選擇。正是由于受到競爭環(huán)境的約束，我們才可以在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)有趣的“二元”現(xiàn)象和“三元”現(xiàn)象，不僅在不同品牌之間，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、簡約與繁瑣、急促和遲緩、濃烈與清淡的對立性設(shè)計作品頻頻出現(xiàn)，如紅色的“可口可樂”和藍(lán)色的“百事可樂”，而且在同一品牌內(nèi)部，也會產(chǎn)生相似的二元、三元設(shè)計結(jié)構(gòu)，如“康師傅”冰紅茶和冰綠茶。

5、消費需求

品牌的價值生成于高度忠誠的消費者關(guān)系中，品牌經(jīng)營者若想與消費者長期保持這種具有排他性的互利互惠關(guān)系，就必須及時把握目標(biāo)消費者的需求并給予真正的全面滿足。不同消費者的需求是不同的，他們對于產(chǎn)品品牌設(shè)計主題和風(fēng)格的偏好也是明顯不同的，外國人更喜歡純粹的中國味道，中國人更喜歡與國際時尚快速接軌；年長的人喜歡秩序、穩(wěn)定和放松的氣氛，年輕的人喜歡刺激、熱鬧和前衛(wèi)的表現(xiàn)······產(chǎn)品設(shè)計必須根據(jù)不斷變化的消費需求和消費趣味，展開定向設(shè)計，并注意及時調(diào)適，以便使整體的產(chǎn)品設(shè)計在變化中能夠達(dá)成和維系產(chǎn)品識別。

標(biāo)簽：產(chǎn)品品牌設(shè)計

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