公司的發(fā)展需要品牌的加持，那么每一個公司發(fā)展到一定的規(guī)模都是需要規(guī)范整體的企業(yè)形象，規(guī)范整體的企業(yè)形象是需要做公司品牌設(shè)計。公司的品牌設(shè)計不僅僅可以提升整體的形象，還可以更好的展示給消費者，那么了解一下公司品牌設(shè)計的基本理念是很有必要，本期Angle就來和大家聊聊這個話題

公司品牌設(shè)計的基本理念主要包括有品牌領(lǐng)域、品牌定位、品牌愿景和品牌寫真四個部分。那么接下來我們一一來講解吧。

1、品牌領(lǐng)域

正如自由之于柳銷，品牌因為邊界的設(shè)定才有了存在的價值，品牌領(lǐng)域規(guī)定了目標品牌成長的邊界，指引著品牌發(fā)展的方向、明示出目標品牌應(yīng)該在哪些領(lǐng)域展開活動，應(yīng)該避開哪些領(lǐng)域。清晰而富有彈性的品牌領(lǐng)域的界定，是進一步展開品牌定位、品牌愿景和品牌寫真的基礎(chǔ)，例如，絲綢領(lǐng)域的品牌，自然應(yīng)將重構(gòu)“絲綢之路”作為自己的發(fā)展愿景；藥業(yè)領(lǐng)域的品牌，理應(yīng)比其他領(lǐng)域的品牌更為強化社會責任感。品牌領(lǐng)域的陳述應(yīng)本著清晰、簡潔、富有彈性的法則，圍繞品牌領(lǐng)域的時限、類別、角色等基本要素展開。

2、品牌定位

作為在競爭者的環(huán)伺下，目標品牌對于自己在目標消費者心目中的位置的自我設(shè)定以及與競爭者相區(qū)別的品牌定位，可以使消費者更容易認識它、認同它、偏愛它、忠誠于它。在確認品牌領(lǐng)域的基礎(chǔ)上展開的品牌定位，包括對品牌領(lǐng)域、品牌價值、目標消費者、目標競爭者、目標合作者、目標歸屬者等子項的清晰指認和說明。通過這樣的定位陳述，對內(nèi)可以促進組織內(nèi)部成員對目標品牌認知的一致化，對外能令相關(guān)受眾了解目標品牌的獨特價值和追求，深化品牌認知。

3、品牌愿景

品牌愿景是品牌經(jīng)營者對品牌存在的價值、意義的思考，對品牌未來發(fā)展遠景的憧憬，對與品牌遠景相對應(yīng)的階段性發(fā)展目標的概括性分解，以及保證品牌愿景實現(xiàn)所應(yīng)該遵循的價值觀和行為準則的原則性說明。通過對品牌使命、品牌愿景、品牌理念和品牌目標等要素的簡要闡釋，可以明晰品牌存在的價值和意義，展望品牌未來的目標、地位、聲脊、價值、能力、資產(chǎn)，確認實現(xiàn)品牌愿景必須遵循的基本價值觀和行動準則，并且設(shè)定出實現(xiàn)品牌愿景過程中的里程碑式成果。

一份標準的品牌使命包括：品牌行為的兩至三個宗旨、核心原則、服務(wù)對象。我們?yōu)槟骋簧逃每照{(diào)品牌服務(wù)的三個宗旨是：“把握新興的客戶需求，定制精密環(huán)境下使用的空調(diào)，提供及時的運營監(jiān)控”；核心的服務(wù)原則是：“專業(yè)專注于精密空調(diào)制造與服務(wù)”，服務(wù)對象是：“對空調(diào)的精密性要求近乎苛刻的用戶”；其品牌使命因此可以提煉為：“把握市場對精密空調(diào)不斷變化的需求，通過個性化定制滿足要求苛刻的客戶，保障客戶工作順暢進行，提高客戶的工作效率”。

一個以棉制品為特色的休閑服裝品牌在經(jīng)過快速的擴張之后，其經(jīng)營者面臨的問題是品牌擴張速度和組織運營能力不相匹配，品牌形象危機呈現(xiàn)，希望我們?yōu)槠鋵肫放谱R別系統(tǒng)，以便提升其品牌經(jīng)營水平。本著“差異化構(gòu)思、本土化設(shè)計”的作業(yè)法則，我們首先為其確定了基本經(jīng)營理念－NALA法則，具體包括四個方面的含義：Natural-出自天然，Authentic-品質(zhì)純正，Altruis-tic-以人為本，Limitless-發(fā)展無限。

4、品牌寫真

作為品牌未來發(fā)展的形象化目標，品牌寫真是對品牌未來與關(guān)系者特別是消費者之間的獨特關(guān)系的人性化的生動描述，是關(guān)于品牌存在理由的絕對真理，以便品牌經(jīng)營者更準確地理解品牌存在的價值、意義、觀念和原則，保證品牌價值的增值和品牌形象的一致性。完整的品牌寫真簡報，由品牌簡歷、品牌工作、品牌生活、品牌理想和品牌畫廊5個陳述部分構(gòu)成。

那么以上的四點就是關(guān)于公司品牌設(shè)計的基本理念，相信經(jīng)過Angle這樣的解釋，大家能夠清楚品牌設(shè)計的重要性，更好的升級品牌形象。

標簽：公司品牌設(shè)計

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