相信大家看了這個(gè)標(biāo)題也是一臉的疑惑，設(shè)計(jì)還有假的么？其實(shí)對(duì)于這個(gè)疑惑，深圳品牌設(shè)計(jì)公司Angle一開(kāi)始也是和大家一樣的，但是真正去看一些大師的觀點(diǎn)后，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)真的有真假之分。那么說(shuō)了這個(gè)偽設(shè)計(jì)的概念，大家是否想知道這個(gè)偽設(shè)計(jì)的定義呢？

偽設(shè)計(jì)是指不顧品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的約束，迎合客戶(hù)口味或著自己的審美偏好而展開(kāi)的庸俗化、程序化、制作化設(shè)計(jì)，其成果脫離了品牌主題，所以叫做偽設(shè)計(jì)。

在品牌設(shè)計(jì)作業(yè)中，偽設(shè)計(jì)對(duì)于目標(biāo)品牌可能產(chǎn)生以下風(fēng)險(xiǎn)：

1、削弱品牌的獨(dú)特價(jià)值

正是在設(shè)計(jì)的有力支援下，品牌的服務(wù)價(jià)值得以提升，品牌個(gè)性和風(fēng)格得以傳達(dá)，品牌聲望得以建立，目標(biāo)消費(fèi)者在高度的體驗(yàn)滿(mǎn)足中建立起品牌忠誠(chéng)。在白酒領(lǐng)域，以“水井坊”、“金六?！薄ⅰ靶『肯伞?、“舍得酒”為代表的新酒界就以其富有傳統(tǒng)美酒文化的設(shè)計(jì)和縱橫開(kāi)闔的市場(chǎng)化運(yùn)作，與以“老八大”為代表的舊酒界分庭抗禮。但是，過(guò)于實(shí)利的跟風(fēng)設(shè)計(jì)降低了品牌的品味和格調(diào)，過(guò)于高蹈的美學(xué)設(shè)計(jì)又難以觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦，品牌獨(dú)特價(jià)值的建構(gòu)自然無(wú)從談起。

2、擾亂品牌認(rèn)知

卓越的設(shè)計(jì)需要平衡當(dāng)前收益和長(zhǎng)遠(yuǎn)收益的關(guān)系、對(duì)當(dāng)前促銷(xiāo)效果的過(guò)分強(qiáng)調(diào)，容易導(dǎo)致單體設(shè)計(jì)作品十分出色，促銷(xiāo)效力強(qiáng)勁，但同時(shí)容易忽視整體設(shè)計(jì)要求，造成品牌風(fēng)格扭曲。卓越的設(shè)計(jì)需要保持設(shè)計(jì)策略的一致性，除非迫不得已，否則就應(yīng)該堅(jiān)持既定的設(shè)計(jì)策略。但由于一些設(shè)計(jì)者迫切需要突顯自己的服務(wù)價(jià)值，往往推翻前任服務(wù)商的設(shè)計(jì)成果展開(kāi)再設(shè)計(jì)，造成設(shè)計(jì)策略的斷裂，這些設(shè)計(jì)行為自然削弱品牌認(rèn)知，甚至造成認(rèn)知混亂。

3、分裂品牌形象

任一品牌在其成長(zhǎng)過(guò)程中，都應(yīng)在統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)指引下逐漸形成穩(wěn)定的品牌風(fēng)格，要么傳統(tǒng)沉穩(wěn)，要么現(xiàn)代激進(jìn)；要么簡(jiǎn)約之至，要么夸飾之極；要么動(dòng)感十足，要么優(yōu)雅宛然，從而促生和維護(hù)差別化的品牌形象。但如若設(shè)計(jì)過(guò)程中無(wú)視保持品牌形象連續(xù)性和一致性的要求，過(guò)于強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的實(shí)用性，再設(shè)計(jì)過(guò)于頻繁，就會(huì)使品牌形象搖擺不定，嚴(yán)重者則造成品牌形象歧化乃至分裂。

4、促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)移

在“椰樹(shù)”牌椰汁暢銷(xiāo)之時(shí)，仿制品開(kāi)始大量出現(xiàn)，也是黑黃主色，也是椰風(fēng)海韻，外包裝設(shè)計(jì)幾可亂真；在“統(tǒng)一”鮮橙多熱銷(xiāo)之后，中小廠商迅即跟進(jìn)，產(chǎn)品標(biāo)貼從色彩運(yùn)用到字體設(shè)計(jì)完全形似，這些設(shè)計(jì)行為造成大量誤購(gòu)，為它們贏得一次性消費(fèi)的機(jī)會(huì)，但卻造成消費(fèi)者的厭惡，難以形成重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。倘若這些品牌采用差異化的設(shè)計(jì)策略，拓市之初可能會(huì)有一定的難度，但卻容易形成獨(dú)特的產(chǎn)品識(shí)別和品牌價(jià)值，獲得持續(xù)的品牌收益。

標(biāo)簽：深圳品牌設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)

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