品牌設(shè)計(jì)主題的表達(dá)方式有哪些？很多企業(yè)在推廣品牌的時(shí)候，并不清楚這個(gè)表達(dá)的方式有哪些？所以導(dǎo)致推廣的時(shí)候沒有什么重點(diǎn)，達(dá)不到想要的效果。所以本期Angle就來和大家聊聊這一個(gè)問題，并且讓大家清楚哪些比較重要。

1、品牌名稱具有先天的描述和隱喻功能，而且對于品牌風(fēng)格具有先天的約束和指引作用、“月月舒”品名中具有舒適的主題，體現(xiàn)出它在解決女性生理困擾方面的獨(dú)特價(jià)值；“豐韻丹”品名中顯現(xiàn)出誘惑的主題，與其關(guān)聯(lián)的是無法抵擋的性誘惑；“萬科四季花城”品名中隱藏的是美麗主題，將萬科在城郊地帶打造美麗小城的夢想透露無疑：“奧林匹克花園”品名中蘊(yùn)含的健康主題，確切地表現(xiàn)出“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的品牌附加價(jià)值·····圍繞品牌名稱展開的品牌主題在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)中的一再重復(fù)，自然創(chuàng)造出回環(huán)往復(fù)的品牌主題，強(qiáng)化著人們對品牌的認(rèn)知。

2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的品牌主題甚至比品牌名稱更為顯耀?！澳涂恕钡膭?dòng)感一勾，勾出的是運(yùn)動(dòng)主題，是每個(gè)人心中的運(yùn)動(dòng)員精神；“花花公子”的兔子標(biāo)志，在機(jī)敏中卻張揚(yáng)出歡愛主題，撥動(dòng)著年輕的白領(lǐng)男士們的心弦；“淑女屋”優(yōu)雅的標(biāo)志暗示著浪漫主題，含蓄回應(yīng)了都市少女對于童話愛情的夢想；“鷹牌”包裝上醒目的蒼鷹，宣示的是活力主題，是通過“鷹牌”可以迅速恢復(fù)活力的承諾；“中國銀行”的方圓標(biāo)志，蓄古老的東方錢幣文化于方圓之中，暗喻出中國銀行的權(quán)威性和服務(wù)主題。

3、品牌概念是品牌主題的又一有效渠道，對于快速成長的品牌而言更是如此。在保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“暖卡”以一種出自于中科院的上游科技創(chuàng)新產(chǎn)品，天然地?fù)碛袆?chuàng)新、舒適、權(quán)威、自然、時(shí)尚的特性，有效地改寫了保暖內(nèi)衣市場的游戲規(guī)則；在保健領(lǐng)域，“腦白金”隱去褪黑素，代之以獨(dú)占性的“腦白金體”，迅即創(chuàng)造出禮品市場的奇觀；在英語培訓(xùn)領(lǐng)域，源自臺(tái)灣的“直覺發(fā)音法”以“直覺”的主題牢牢地吸引著新學(xué)生和需要矯正發(fā)音的英語補(bǔ)習(xí)者。

4、品牌故事和傳說同樣可以成為品牌主題的表達(dá)通道?！翱煽诳蓸贰钡呐浞絺鬟_(dá)出的是神秘主題，這一主題不斷在品牌傳播中出現(xiàn)，維護(hù)著其獨(dú)特的品牌吸引力；“李維”通過雙馬皮章故事表述的是經(jīng)典主題，即使在百多年后的產(chǎn)品型錄中也歷久彌新；“洽洽炒貨郎”偶然創(chuàng)制香瓜子的故事張揚(yáng)的是文化主題，將原本普通的瓜子賦予了人性的光環(huán)：“平遙古城”成為世界文化遺產(chǎn)的故事傳達(dá)的是保護(hù)主題，與其相關(guān)的是對發(fā)現(xiàn)者和保護(hù)者樸素的愛戴和感恩情懷。

那么以上四點(diǎn)就是品牌設(shè)計(jì)的主題表達(dá)的幾種方式了，相信大家可以把這些核心的東西，才能夠助力品牌的發(fā)展，讓企業(yè)的影響力不斷上升。

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