帝亞吉歐烈酒集團旗下的威士忌品牌 Talisker 煥然一新，正在進行品牌VI設計和包裝設計升級。不尋常的標簽形狀以及更加強調(diào)色彩的包裝應該會增加顯眼并改善對 Talisker 10 年產(chǎn)品系列的認知。

Talisker 于 1831 年在蘇格蘭斯凱島成立，當時是一家釀酒廠。自 2002 年以來，該釀酒廠屬于 United Distillers & Vinters LTD，后者又是英國烈酒集團帝亞吉歐的一部分。該集團包括品牌 Smirnoff、Captain Morgan、Baileys、Guinness、Kilkenny 以及眾多其他威士忌品牌，如 Johnnie Walker、Oban、Glenkinchie 等。

“在單一麥芽威士忌類別中購買時，包裝的吸引力是第二重要的因素，”正如帝亞吉歐在演講中所說的那樣。在制造商看來，Talisker 的新視覺設計在顯眼性、質(zhì)量、工藝和現(xiàn)代感方面超越了以前的包裝和最重要的競爭對手。

顯然，新設計的品牌VI設計和包裝設計應該使品牌或產(chǎn)品顯得更加現(xiàn)代。除了品牌名稱外，從現(xiàn)在開始，標簽和包裝上將只使用無襯線字體。標簽的不尋常形狀，結束于斯凱島海岸線的較低區(qū)域，以及橙色的突出使用，標志著從經(jīng)典、酷炫的外觀到不那么傳統(tǒng)的設計語言的轉(zhuǎn)變。

評論
威士忌品牌的身份通常由傳統(tǒng)/歷史、工藝/工藝和地區(qū)根源等價值觀來定義。因此，以襯線字體為主的品牌設計，伴隨著具有明顯書法風格、樸實、有時是綠色色譜和中心布局的字體，廣泛使用，以便通過這些視覺對應傳達上述“核心品牌價值”。在這一細分市場以這種方式實現(xiàn)的經(jīng)典高貴、有時保守、清醒的外觀對許多消費者來說，按照他們自己的期望，“確認”他們正在購買傳統(tǒng)的、技術和質(zhì)量上令人信服的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

報價很大，在某些情況下難以管理。據(jù)負責人稱，偏離這條線并具有明顯差異化特征的品牌設計可以從報價中脫穎而出并吸引注意力。如果這個概念不起作用，而是銷售數(shù)字下降，您將很快重新調(diào)整并返回久經(jīng)考驗的外觀。

站在架子前，我會親自拿起左邊的瓶子。因為對于威士忌，外觀可以是經(jīng)典的。但眾所周知，口味是不同的。