深圳品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，自2020年新冠病毒以來(lái)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)在病毒大流行中被擱置，但盡管投資成本高昂，但企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很重要，因此品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該再次放飛他們的想象力。

在眾多類別中，VI設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)的重要元素，也是營(yíng)銷預(yù)算的重要組成部分。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)范圍從基本的樣品、產(chǎn)品演示和指導(dǎo)到與節(jié)日、許可和完全擁有的品牌住宅和遺產(chǎn)中心的合作——后者是靠自己的權(quán)利而不是營(yíng)銷成本來(lái)產(chǎn)生利潤(rùn)的。

盡管在大流行期間花費(fèi)了大量精力來(lái)討論品牌所有者應(yīng)該在營(yíng)銷上投入多少，但聰明的品牌所有者一直在利用這段時(shí)間思考數(shù)字和現(xiàn)實(shí)世界企業(yè)VI設(shè)計(jì)的未來(lái)，以及它們?nèi)绾喂泊妗?br />

企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌很重要——它們是多感官的，可以建立強(qiáng)烈的記憶。

對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的投資可能會(huì)很昂貴，尤其是與媒體相比，但出色地完成了投資回報(bào)——尤其是規(guī)模更大的品牌企業(yè)VI設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了生動(dòng)的情感反應(yīng)，并改變了觀眾與品牌的長(zhǎng)期聯(lián)系方式。

在一個(gè)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系和企業(yè)VI設(shè)計(jì)有著如此壓抑的渴望的世界中，隨著限制的解除和消費(fèi)者能夠再次親自社交，這些品牌將蓬勃發(fā)展。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌很重要——它們是多感官的，可以建立強(qiáng)烈的記憶。品牌必須積極考慮聲音、氣味和質(zhì)地的組合，以增強(qiáng)通常的視覺(jué)元素，并尋求將這些元素帶入其他品牌接觸點(diǎn)。

讓企業(yè)VI設(shè)計(jì)再次共享
無(wú)法與朋友和家人交往提醒我們?yōu)槭裁醇w經(jīng)歷如此令人難忘和持久。想想運(yùn)動(dòng)人群的嗡嗡聲和咆哮聲，或者在嘗試新事物時(shí)如何尋求他人的確認(rèn)或保證。我們不僅企業(yè)VI設(shè)計(jì)我們自己的感覺(jué)和情緒，還企業(yè)VI設(shè)計(jì)我們周圍人的感覺(jué)和情緒，從而加劇了這種影響。隨著面對(duì)面企業(yè)VI設(shè)計(jì)開始回歸，品牌仍然需要考慮如何使數(shù)字企業(yè)VI設(shè)計(jì)具有公共性和互動(dòng)性。

我們的記憶是由我們的經(jīng)歷構(gòu)成的，因此與我們的自我感或身份感相互關(guān)聯(lián)。偉大的品牌企業(yè)VI設(shè)計(jì)會(huì)考慮它們?nèi)绾闻c人們更廣泛的生活和文化相關(guān)聯(lián)，甚至提供有價(jià)值的知識(shí)、情感影響、易談性、社交緩存或地位。在設(shè)計(jì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)時(shí)，要像考慮自己的品牌一樣多考慮您的消費(fèi)者和構(gòu)成他們身份的事物——這對(duì)于確保體育或音樂(lè)方面的工作與眾不同、與品牌和受眾相關(guān)，而不僅僅是贊助娛樂(lè)活動(dòng)尤為重要。

在過(guò)去的 18 個(gè)月里，品牌如何將其中一些原則融入到他們的數(shù)字工作中給我留下了深刻的印象：當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界的足球和橄欖球不存在時(shí)，電子競(jìng)技和 Twitch 的合作伙伴關(guān)系挺身而出。在美容和時(shí)尚領(lǐng)域，Auroboros、Melissa Shoes 和其他公司通過(guò)身臨其境的虛擬在線空間提升了購(gòu)物企業(yè)VI設(shè)計(jì)，而 Dazed Beauty with Selfridges 則更進(jìn)一步，將現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界融合到“物理”空間中。

諸如 NFT（“不可替代的代幣”，可證明對(duì)一段數(shù)字內(nèi)容的所有權(quán)）等替代空間風(fēng)靡一時(shí)，但品牌是否能夠有意義地使用其排他性尚無(wú)定論。另一方面，大規(guī)模個(gè)性化在糖果和 M&Ms 以及包括 Toblerone 和 Twirl 在內(nèi)的眾多億滋品牌中蓬勃發(fā)展。在網(wǎng)上，奧迪和沃爾沃等汽車品牌越來(lái)越善于吸引潛在買家，而這些買家現(xiàn)在很少參觀展廳。

由于人們的生活受到限制，實(shí)驗(yàn)、逃避現(xiàn)實(shí)和自我表達(dá)一直是消費(fèi)者從企業(yè)VI設(shè)計(jì)中尋求什么以及典型的探索需求的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。這一直在推動(dòng)訂閱服務(wù)、數(shù)字品牌以及在酒精方面的在線雞尾酒食譜和演示的繁榮。

回歸真實(shí)企業(yè)VI設(shè)計(jì)
對(duì)于 Guinness 而言，隨著家庭消費(fèi)的增長(zhǎng)，我們 Diageo 能夠利用消費(fèi)者生成的視頻，這些視頻是人們?cè)诩依飮L試用自己的方式制作出色的 Guinness 倒酒的過(guò)程——從翻轉(zhuǎn)玻璃罐內(nèi)的罐子到激活氮?dú)庠谄【浦惺褂弥閷毲鍧崉┑拿}沖。簡(jiǎn)單的東西，比如展示一個(gè)吉尼斯可以倒進(jìn)兩個(gè)宜家玻璃杯而不是品脫玻璃杯，幫助我們向人們展示他們可以以自己的方式享受吉尼斯，而不是覺(jué)得他們必須完全正確。

雖然 Guinness Storehouse 在鎖定期間暫時(shí)關(guān)閉，但我們出色的主持人和演藝人員從一個(gè)新的專用工作室現(xiàn)場(chǎng)和在線提供了企業(yè)VI設(shè)計(jì)。這采取了產(chǎn)品演示、引導(dǎo)采樣、音樂(lè)廣播、藝術(shù)表演、問(wèn)答之夜等形式。雖然旅游業(yè)停滯不前，但它讓吉尼斯能夠思考如何在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)以及更遠(yuǎn)的地方發(fā)揮更大的作用，并將品牌企業(yè)VI設(shè)計(jì)背后的人釋放給不同的受眾。

毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)實(shí)世界的企業(yè)VI設(shè)計(jì)將復(fù)仇歸來(lái)。位于美國(guó)購(gòu)物中心的新 M&M 商店出色地展示了多感官逃避現(xiàn)實(shí)的作用，而對(duì)冰淇淋博物館等東西的需求卻超乎想象。

除了讓吉尼斯倉(cāng)庫(kù)準(zhǔn)備好迎接 180 萬(wàn)通常每年進(jìn)門的人，我們還準(zhǔn)備在愛丁堡開設(shè)新的尊尼獲加王子街游客中心。結(jié)合我們所有的學(xué)習(xí)，這將是一種深度沉浸式的多感官企業(yè)VI設(shè)計(jì)，它認(rèn)識(shí)到現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字空間與世界一流的酒吧和零售店之間的相互作用——當(dāng)然，設(shè)計(jì)成一個(gè)包容和無(wú)障礙的空間。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的停滯，有許多新的記憶需要?jiǎng)?chuàng)造。讓他們變得富有和回報(bào)。